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　　隨著(zhù)3G的到來(lái)，帶寬條件的改善，硬件設備的更新，手機電視將更快、更清晰地走進(jìn)人們的生活。在手機支付攜物聯(lián)網(wǎng)概念落地，受到市場(chǎng)近乎瘋狂的爆炒之后，手機電視或將掀起新一波的浪潮。

　　三網(wǎng)融合帶來(lái)新機遇

　　手機電視具有便攜、移動(dòng)、私隱、互動(dòng)等傳播優(yōu)勢，適應了現代人對于娛樂(lè )媒體的要求，因而代表了電視媒體的發(fā)展方向。但手機電視是一項跨行業(yè)、跨媒體的融合型業(yè)務(wù)，因此發(fā)展過(guò)程很艱難。

　　廣電部門(mén)與電信部門(mén)主導手機電視話(huà)語(yǔ)權之爭，導致手機電視這個(gè)被移動(dòng)運營(yíng)商認為最有潛質(zhì)的“撒手锏”遲遲未有進(jìn)展，CNNIC不久前發(fā)布的中國手機媒體研究報告中提到，手機電視業(yè)務(wù)的普及率只達到了3.8%。不過(guò)，隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )的建設、運營(yíng)以及廣電總局CMMB移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的全力推進(jìn)，手機電視業(yè)存在著(zhù)巨大的發(fā)展機會(huì )。

　　3月22日下午，中國移動(dòng)聯(lián)合中廣傳播共同宣布，其手機電視業(yè)務(wù)正式商用。一年之前，中國移動(dòng)與CMMB的全國性運營(yíng)商中廣傳播簽署了移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)合作協(xié)議，共同推進(jìn)具有CMMB功能的TD-SCDMA手機發(fā)展。截至目前，全國已有27個(gè)省市開(kāi)通了手機電視業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋達303個(gè)地級以上城市城區。

　　據中國移動(dòng)介紹，該業(yè)務(wù)正式商用后，支持該業(yè)務(wù)的手機已累計銷(xiāo)售84.5萬(wàn)臺，預計年內支持該業(yè)務(wù)的手機終端多達67款。而未來(lái)中國移動(dòng)為手機電視設定了500萬(wàn)用戶(hù)的發(fā)展目標。這意味著(zhù)手機電視將成為中國移動(dòng)TD專(zhuān)屬的重要業(yè)務(wù)。

　　三大瓶頸仍存

　　手機電視是3G應用的特色業(yè)務(wù)。由于手機終端的便攜性，手機電視業(yè)務(wù)具有比普通電視更廣泛的影響力，各國電信和廣播網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商都力圖使其成為新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。作為一個(gè)未成型的產(chǎn)業(yè)，我國手機電視的發(fā)展面臨諸多困難。

　　首先，終端仍然匱乏。相對于傳統電視，手機電視可以被定義為“補償性媒體”。然而屏幕小、電量弱是手機目前很難解決的缺點(diǎn)。因為屏幕小，所以手機電視永遠也無(wú)法達到居室電視的收視效果；因為手機電量弱，所以連續收看電視的時(shí)間有限。因此，對于手機電視而言，傳播效果的視聽(tīng)體驗絕對不是其優(yōu)勢。

　　其次，電視用戶(hù)習慣比較難改變。人們已經(jīng)非常習慣被動(dòng)地接受大屏幕電視的視覺(jué)享受，把偌大的畫(huà)面濃縮到手機屏幕上，確實(shí)會(huì )讓很多人感到不舒服。

　　第三，內容資源仍然不足。目前擺在手機電視運營(yíng)商面前最大的難題不是“付費”問(wèn)題，而是手機電視的運營(yíng)模式是什么，業(yè)務(wù)如何定位，手機電視擁有哪些值得老百姓掏錢(qián)來(lái)看的內容。

　　因此，有專(zhuān)家指出，手機電視要得到真正的大范圍推廣，必須要和三大運營(yíng)商的不同3G制式合作，這對3G和手機電視業(yè)務(wù)的推廣都是極為有利的。

　　手機廠(chǎng)商全力沖刺手機電視終端

　　廣電和電信高層監管者的支持，從政策上為當下三網(wǎng)融合的新業(yè)務(wù)發(fā)展模式掀開(kāi)了新的一頁(yè)，電信運營(yíng)商從此可以考慮如何整合豐富的廣電內容資源、為培育新的消費增長(cháng)點(diǎn)開(kāi)閘蓄水。與手機電視正式商用遙相呼應，各手機企業(yè)紛紛加大手機電視終端的研發(fā)進(jìn)度，開(kāi)始爭搶手機電視蛋糕。據了解，中國移動(dòng)手機電視業(yè)務(wù)的陣營(yíng)容納進(jìn)了多普達、三星、華為、中興通訊、摩托羅拉、宇龍酷派、聯(lián)想移動(dòng)、LG、青島海爾、青島海信、夏普、金立、東信和港利通等14家手機廠(chǎng)商。

　　手機電視商用的春風(fēng)也催生各大手機企業(yè)加大對移動(dòng)電視手機產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，在發(fā)布會(huì )上，包括三星、宇龍酷派、中興通訊、摩托羅拉等14家手機廠(chǎng)商展示了25款不同風(fēng)格并具備移動(dòng)電視功能的3G手機代表產(chǎn)品——僅宇龍酷派一家就展示了正在熱銷(xiāo)的4款手機電視終端，成為展出手機電視產(chǎn)品最多的手機品牌。

　　巨大市場(chǎng)效應催生終端產(chǎn)品的井噴爆發(fā)，宇龍酷派、中興通訊、聯(lián)想移動(dòng)、摩托羅拉等手機廠(chǎng)商都明確表示，在2010年將全力圍繞中國移動(dòng)的需求做定制開(kāi)發(fā)，除了超低端產(chǎn)品，都會(huì )將移動(dòng)電視模塊作為T(mén)D手機的標準配置。宇龍酷派河南辦事處總經(jīng)理簡(jiǎn)洪輝表示，酷派目前已經(jīng)推出超過(guò)5款手機電視產(chǎn)品，居各廠(chǎng)家之首。據介紹，酷派早在2008年7月，就推出了全球首款TD+ACMMB的手機6168，服務(wù)“手機看奧運”項目，此后陸續推出多款手機電視終端，其中中國移動(dòng)TD深度定制手機酷派F608，在2009年底曾創(chuàng )造了單月出貨超過(guò)20萬(wàn)部的銷(xiāo)售最高紀錄。

　　已進(jìn)入TD市場(chǎng)前兩名的宇龍酷派，在TD手機電視終端上準備充分，2010年即將推出的十多款產(chǎn)品將全面覆蓋高中低TD市場(chǎng)。宇龍酷派品牌市場(chǎng)部總監古勇透露，2010年是TD市場(chǎng)爆發(fā)的一年，作為市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)，面對日益火爆的手機電視市場(chǎng)，酷派將以最完整和最具競爭力的產(chǎn)品陣容，全力沖刺手機電視的新藍海。 本報記者 林劍