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　　編者按：

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的興起，一些新現象、新職業(yè)、新事物在網(wǎng)絡(luò )上開(kāi)始不斷涌現。在“網(wǎng)絡(luò )江湖”里，有自稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃師的網(wǎng)絡(luò )推手，有編程技術(shù)高超的網(wǎng)絡(luò )黑客，有在網(wǎng)絡(luò )上銷(xiāo)售自己時(shí)間或通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行工作的網(wǎng)絡(luò )鐘點(diǎn)工，還有專(zhuān)注于網(wǎng)上發(fā)表文字的網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手……他們是一群怎么樣的人？他們的“網(wǎng)絡(luò )江湖”生活是怎樣的？“網(wǎng)絡(luò )江湖”中有哪些不規范的行為需要加強監管？從今日起，本報刊出系列報道，對這些事物和現象進(jìn)行揭秘和分析。

　　名詞解釋

　　網(wǎng)絡(luò )推手也稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃師、網(wǎng)絡(luò )推客，有些人也稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò )公關(guān)。網(wǎng)絡(luò )推手服務(wù)的對象包括：企業(yè)、產(chǎn)品以及個(gè)人。

　　網(wǎng)絡(luò )紅人離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò )推手的包裝，他們讓現實(shí)中的普通人以極快的速度紅遍網(wǎng)絡(luò )，但這只是網(wǎng)絡(luò )推手工作的一部分。如今網(wǎng)絡(luò )推手面對更多的是企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的推廣以及品牌知名度的打造。

　　“天仙MM”、“芙蓉姐姐”、奧巴馬“紅衣女郎”、“鳳姐”羅玉鳳等普通的人和事件爆紅網(wǎng)絡(luò )，“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”等熱門(mén)詞句以極快的速度流行……可能不少網(wǎng)民還不知道，在看似充分反映“民意”的網(wǎng)絡(luò )輿論背后，其實(shí)還有著(zhù)一群特殊的“網(wǎng)絡(luò )推手”！

　　在深圳，“網(wǎng)絡(luò )推手”這一行業(yè)也在悄然興起。連日來(lái)，記者對這一行業(yè)進(jìn)行了調查。

　　從草根到專(zhuān)業(yè)的轉變

　　昨天，記者走進(jìn)一家位于福田區蓮花街道景田社區的“網(wǎng)絡(luò )推手”策劃公司。這家公司不大，只有幾名員工，兩張大辦公桌上擺著(zhù)數臺電腦，墻上掛著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的工商營(yíng)業(yè)執照，還貼有一張客戶(hù)群的圖表，一些赫赫有名的企業(yè)也在其中。

　　這家公司的發(fā)起人是在北京和深圳媒體當過(guò)記者的梁先生。他介紹說(shuō)，深圳“網(wǎng)絡(luò )推手”在近四五年才浮出水面，最早是以“身體秀”的形式出現。如：在華強北路，“作秀大王”讓兒子僅穿丁字褲頭練膽子；在湘菜館請上百名乞丐一起吃年夜飯發(fā)利是……“作秀大王”通過(guò)舉辦這些活動(dòng)吸引眾人注意，然后吸引傳統媒體傳播，再在網(wǎng)絡(luò )上流傳，從而達到宣傳目的。

　　“后來(lái)，‘身體秀’的活動(dòng)做得多了，公眾漸漸失去了視覺(jué)刺激，媒體也失去了新鮮感。于是，一些隱匿的、高明的秀，就出現在行業(yè)里�！绷合壬�說(shuō)，近兩三年，“網(wǎng)絡(luò )推手”行業(yè)從草根、粗放式的推廣模式向集約、專(zhuān)業(yè)式的推廣模式轉變。網(wǎng)絡(luò )推手群體的特點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了很大變化。一些曾經(jīng)在新聞行業(yè)從業(yè)的人員開(kāi)始介入“網(wǎng)絡(luò )推手”行業(yè)，主要負責包裝推介企業(yè)和產(chǎn)品，由于他們比較懂得新聞傳播規律，因此在這一行干得不錯。

　　創(chuàng )意公關(guān)是核心

　　深圳的“網(wǎng)絡(luò )推手”策劃公司曾經(jīng)有什么成功的例子？梁先生稱(chēng)，“網(wǎng)絡(luò )推手”從業(yè)人員是躲在企業(yè)后面的一群人，職業(yè)道德會(huì )讓他們對客戶(hù)保密。他簡(jiǎn)單舉例稱(chēng)：有一家公司讓“網(wǎng)絡(luò )推手”宣傳一款不為人知的高科技產(chǎn)品�！熬W(wǎng)絡(luò )推手”寫(xiě)出一套完整的策劃案后，通過(guò)舉行聯(lián)系報紙、電視等記者參與有新聞點(diǎn)的活動(dòng)、組織名人寫(xiě)博客等方法，讓產(chǎn)品迅速登到各知名網(wǎng)站的首頁(yè)，并在短時(shí)間內使該產(chǎn)品的文章在搜索引擎達到30萬(wàn)條以上。

　　“策劃是個(gè)腦力活兒，需要創(chuàng )意和公關(guān)能力，但有些企業(yè)卻沒(méi)有誠意，剽竊創(chuàng )意�！绷合壬�說(shuō)，一些企業(yè)以為套到了點(diǎn)子，就可以離開(kāi)“網(wǎng)絡(luò )推手”了，事實(shí)上，在執行過(guò)程中，企業(yè)對細節、溝通等方面的遺漏和無(wú)知，會(huì )影響整個(gè)大局。

　　網(wǎng)絡(luò )造星有路徑

　　網(wǎng)絡(luò )紅人成名也離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò )推手的包裝，他們讓現實(shí)中的普通人以極快的速度紅遍網(wǎng)絡(luò )。2005年8月，網(wǎng)友“浪兄”在天涯論壇上陸續發(fā)布了幾組四川羌寨少女爾瑪依娜的照片，通過(guò)“浪兄”和其他網(wǎng)友的點(diǎn)擊、轉載，“驚現天仙MM”的帖子迅速引發(fā)轟動(dòng)。這位羌族少女一夜成名，受到了傳統媒體、企業(yè)和影視公司的關(guān)注�！袄诵帧币灿纱顺闪恕疤煜蒑M”的經(jīng)紀人，開(kāi)始收獲網(wǎng)絡(luò )造星的成果。

　　據了解，炒作網(wǎng)上名人的大致思路是，先發(fā)現有爭議的人物，聯(lián)系上對方并達成合作意愿后展開(kāi)形象推廣，再找知名寫(xiě)手發(fā)表有爭議性話(huà)題的文章，吸引更多網(wǎng)民參戰；當把話(huà)題“養”到差不多成熟時(shí)，就聯(lián)絡(luò )網(wǎng)站編輯、論壇版主制作專(zhuān)題，在數家大型網(wǎng)站上推廣；之后會(huì )吸引眾多傳統媒體紛紛跟進(jìn)，為他們推波助瀾。在炒作過(guò)程中，必須要保持適度的正反觀(guān)點(diǎn)互駁才能引起網(wǎng)友自發(fā)地發(fā)帖、跟帖。一個(gè)完整的炒作過(guò)程由幾類(lèi)人參與：被炒者、策劃者、發(fā)布者(寫(xiě)手、網(wǎng)絡(luò )編輯或社區版主)、傳統媒體和網(wǎng)友。其中，惟有普通網(wǎng)民被蒙在鼓里。

　　但目前深圳的“網(wǎng)絡(luò )推手”對炒作名人并不太熱衷。一名“網(wǎng)絡(luò )推手”說(shuō)，有些人成名了，往往會(huì )忘記“網(wǎng)絡(luò )推手”的作用并脫離掌控。結果，“網(wǎng)絡(luò )推手”最終無(wú)利可圖。網(wǎng)絡(luò )紅人沒(méi)有“網(wǎng)絡(luò )推手”的推波助瀾，人氣很快也會(huì )低落�！疤煜蒑M執意要去上學(xué)，沒(méi)有繼續演藝事業(yè)，捧他的‘浪兄’也沒(méi)什么收益�！币幻�深圳“網(wǎng)絡(luò )推手”感慨地說(shuō)。

　　目前深圳的一些“網(wǎng)絡(luò )推手”主要包裝青年畫(huà)家。有老板選準一些沒(méi)有成名、但有前途的畫(huà)家，出豐厚的報酬買(mǎi)斷這名畫(huà)家的大量畫(huà)作，然后再請“網(wǎng)絡(luò )推手”炒紅畫(huà)家，老板從畫(huà)作的出售中獲取利潤。

　　魚(yú)龍混雜待規范

　　“網(wǎng)絡(luò )推手”這一行剛起步，目前還存在不少問(wèn)題。一些客戶(hù)稱(chēng)，“網(wǎng)絡(luò )推手”的公司資質(zhì)、服務(wù)價(jià)格沒(méi)有一定的標準，有時(shí)候交了大錢(qián)，也達不到應有的效果。

　　另?yè)�了解，一些無(wú)良“網(wǎng)絡(luò )推手”不僅為企業(yè)提供品牌炒作、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、口碑維護、危機公關(guān)等服務(wù)，也按客戶(hù)指令進(jìn)行密集發(fā)帖，詆毀、誹謗競爭對手，甚至控制輿論，左右法院判決。這種現象被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò )黑社會(huì )”。這些“網(wǎng)絡(luò )推手”為企業(yè)炒作時(shí)，會(huì )事先分析網(wǎng)民的心理，按照憤青、仇富、同情弱者等因素制作網(wǎng)帖；在制作帖子時(shí)，每個(gè)帖子，一定要有錯別字，一定要有一兩句語(yǔ)句不通的句子，才能讓人相信是發(fā)帖人在網(wǎng)上敲出來(lái)、未經(jīng)修飾的真實(shí)說(shuō)法；雇用“水軍”密集發(fā)帖，雇用的發(fā)帖手多是大學(xué)生、社會(huì )閑散人員等，100人為1組，公司中1人負責10組，通常掌握五六十個(gè)“水軍”小組，有的公司掌握著(zhù)50多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)絡(luò )論壇地址，很容易讓一張帖子出現在數千個(gè)論壇中，形成集束效應。

　　由于企業(yè)網(wǎng)上受誹謗立案難，企業(yè)又無(wú)法找到發(fā)帖者，不能用法律手段維權。不少企業(yè)呼吁完善司法手段，讓發(fā)帖者擔責。

　　網(wǎng)絡(luò )造星路徑：

　　1 發(fā)現有爭議的人物；

　　2 發(fā)表爭議性話(huà)題吸引網(wǎng)民參戰；

　　3 聯(lián)系網(wǎng)絡(luò )編輯論壇版主進(jìn)行推廣；

　　4 吸引傳統媒體跟進(jìn)。