全球第三大PC廠(chǎng)商宏基日前證實(shí),將在本月正式推出智能手機,全球第二大PC廠(chǎng)商戴爾也傳出了將推出微軟WindowsMoblie和谷歌Andriod系統智能手機的消息。在此之前,聯(lián)想、惠普、華碩在內的幾大知名PC廠(chǎng)商,也相繼推出了印有自己logo的智能手機。
PC與手機行業(yè)利潤危機已非常明顯,但智能手機似是例外。市場(chǎng)研究公司ABIResearch近日發(fā)布研究報告顯示,2007年,全球智能手機銷(xiāo)量為1.16億部。2008年,這一數字則激增到了1.71億部,增幅將近50%,增長(cháng)率遠超手機市場(chǎng)平均增幅。
分析師認為,智能手機的利潤,對消費者來(lái)說(shuō)具有不透明性,從根本上誘惑著(zhù)在PC市場(chǎng)中拼得你死我活的廠(chǎng)商。此次一擁而上大都是PC行業(yè)的強勢品牌,他們勝算幾何?
創(chuàng )新,還是蹣跚學(xué)蘋(píng)果iPhone?
據悉,一年多前,戴爾已開(kāi)始在美國芝加哥研發(fā)部門(mén)進(jìn)行手機研發(fā),開(kāi)發(fā)的手機原型采用谷歌的Android操作系統和微軟的WindowsMobile軟件。相關(guān)手機最快將在本月問(wèn)世。據了解,此次戴爾推出手機定位為高端智能機,具有網(wǎng)頁(yè)瀏覽和收發(fā)電郵的功能。
其中一款手機為觸摸屏,沒(méi)有實(shí)體鍵盤(pán),類(lèi)似于蘋(píng)果公司的iPhone,另一款則是滑蓋機,鍵盤(pán)能夠在屏幕下滑動(dòng)。
“如果只是推出少量機型,很難保證成本優(yōu)勢,關(guān)鍵還要看后面的持續性!睉饑叻治鰩煑钊罕硎,戴爾此次進(jìn)軍手機行業(yè),很大程度上是看到蘋(píng)果iPhone的成功。但想要達到iPhone的銷(xiāo)售水平,戴爾的號召力還有所欠缺。
2008年初,iPhone3G在不到一年的時(shí)間內就賣(mài)出了700萬(wàn)部,手機軟件在線(xiàn)銷(xiāo)售的頭一個(gè)月就獲得了3000萬(wàn)美元的好收成。僅從銷(xiāo)售額看,蘋(píng)果已經(jīng)成為全球第三大的手機公司。
“iPhone的熱銷(xiāo)拜兩方面所賜,無(wú)論在時(shí)尚界還是IT行業(yè),這款手機都獲得了很高的評價(jià)!睏钊赫f(shuō),戴爾在IT行業(yè)知名度很高,但時(shí)尚人士很少會(huì )因為品牌而選擇戴爾的手機!盎萜、華碩等其他IT巨頭同樣面對此問(wèn)題!
靠單一產(chǎn)品難迅速開(kāi)局
ABIResearch預計,2009年,智能手機年銷(xiāo)量將增至2.03億部,增幅在18%左右,這還是因為受到了經(jīng)濟危機的負面影響。
與之形成鮮明對比的是,ABI對整體手機市場(chǎng)銷(xiāo)量估計將從2008年的12.1億部下降2.5%至11.7億部,智能手機2009年在整個(gè)手機市場(chǎng)銷(xiāo)量中的比重將從2008年的14%提升到17%。
“在國內,智能手機市場(chǎng)確實(shí)呈上升趨勢!北镜匾晃欢嗥者_手機經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)。至于對這片手機藍;⒁曧耥竦腎T巨頭們,該經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)從渠道的角度還要看他們持續推出產(chǎn)品的力度,能否形成產(chǎn)品線(xiàn)。
“多普達專(zhuān)注智能手機領(lǐng)域,也不是一兩款機型就能完成的工作!,多普達從上到下已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)品線(xiàn),覆蓋各類(lèi)消費人群。楊群說(shuō),從已推出智能手機的IT廠(chǎng)商來(lái)看,很多還只是在原來(lái)的PC渠道中銷(xiāo)售這類(lèi)手機,這點(diǎn)與手機消費人群的購買(mǎi)習慣并不相符,盡快適應手機行業(yè)規則,也是這些IT廠(chǎng)商需要研究的課題。
此外,由于沒(méi)有完整的產(chǎn)品線(xiàn)做支撐,單單依靠品牌和差別不大的技術(shù),很難與該領(lǐng)域已經(jīng)占據優(yōu)勢地位的諾基亞、多普達、蘋(píng)果等廠(chǎng)商抗衡。
利潤不透明誘惑PC廠(chǎng)家
智能手機利潤空間絕對優(yōu)于傳統PC行業(yè)。以聯(lián)想電腦為例,其去年第四季度的毛利率已不到10%,庫存、物流以及透明的成本是區隔PC和智能手機的分水嶺。
和PC行業(yè)有DIY市場(chǎng)不同,消費者能夠了解到電腦內部核心配置的基本價(jià)格情況,但手機行業(yè)的硬件成本到目前為止,普通消費者依然很難估算。
這種利潤空間的上下浮動(dòng)可以從現有智能手機廠(chǎng)商的行、水貨產(chǎn)品差價(jià)窺之一二。以多普達剛上市的TouchHD為例,國內行貨的零售價(jià)高達8000元,相當于一臺筆記本的價(jià)格,而同樣硬件配置的水貨則不過(guò)4000元左右,這種不透明性從根本上誘惑著(zhù)在PC市場(chǎng)中拼得你死我活的廠(chǎng)商。
“從戴爾的角度,如果在智能手機行業(yè)也能采用PC銷(xiāo)售那種客戶(hù)自行選擇不同配置拼裝智能手機的方式,倒算是行業(yè)的一種創(chuàng )新!辟惖项檰(wèn)一位分析師表示,但目前智能手機行業(yè)硬件的靈活性還不及PC,且如此的手法將徹底摘掉智能手機的光環(huán),把成本進(jìn)一步透明化,就PC廠(chǎng)商而言,也是很難邁出的一步。
來(lái)源:南方都市報
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