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　　2月1日，隨著(zhù)電腦產(chǎn)品正式列入家電下鄉政策補貼范圍，“電腦下鄉”注定成為貫穿2009年P(guān)C業(yè)的熱門(mén)話(huà)題。

　　事實(shí)上，早在幾年以前，無(wú)論是叱咤全球市場(chǎng)的PC巨鱷，還是在國內寂寂無(wú)聞的二三線(xiàn)PC企業(yè)，面對這塊被冰的農村市場(chǎng)早已。而今天，它終于有機會(huì )被開(kāi)墾了。

　　在一線(xiàn)市場(chǎng)趨于飽和、國內外巨頭爭奪激烈、金融危機蔓延的大背景下，“電腦下鄉”將為PC業(yè)帶來(lái)什么變局，又對PC企業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)難得的機遇與挑戰？

　　行業(yè)：拉動(dòng)百億元IT銷(xiāo)售

　　對于飽受金融風(fēng)暴沖擊的國內IT業(yè)來(lái)說(shuō)，“電腦下鄉”的實(shí)施無(wú)疑是國內PC業(yè)重大利好。業(yè)內估計，這一政策的出臺有望為PC行業(yè)貢獻5%左右的增量。

　　據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的報告顯示，快速增長(cháng)的農村網(wǎng)民成為新增網(wǎng)民的重要組成部分。最新數據顯示，目前農村網(wǎng)民數量?jì)H僅有5000萬(wàn)人，比例占農民總數不到一成，這意味著(zhù)農村電腦市場(chǎng)還有巨大的缺口。

　　同方電腦認為，目前農村電腦擁有量不超過(guò)3%，“電腦下鄉”不僅是應對經(jīng)濟危機的手段，同時(shí)也是引爆潛力巨大的農村市場(chǎng)的起爆點(diǎn)。對于PC產(chǎn)業(yè)機遇很大，而且會(huì )是持久的、滾雪球式的，一些有經(jīng)濟實(shí)力、有遠見(jiàn)的農民提前擁有電腦，電腦的知識性、娛樂(lè )性又將吸引更多的人購買(mǎi)電腦。

　　全球PC老大頭惠普也認為，在1～3級城市市場(chǎng)趨向飽和之際，4～6級城市和鄉鎮市場(chǎng)將扮演一個(gè)非常重要的角色。

　　業(yè)內人士認為，相對于其他家電產(chǎn)品，電腦在農村市場(chǎng)具有更大的增長(cháng)空間。2007年我國農村每百戶(hù)擁有電腦數僅為3.68臺。如果政策朝著(zhù)預期發(fā)展，那么，初步估算，電腦下鄉將在未來(lái)3年內基本實(shí)現新增2700萬(wàn)～3600萬(wàn)臺的電腦需求，推動(dòng)國內主要知名品牌新增長(cháng)的電腦銷(xiāo)售總量達18.03%～26.37%以上。

　　而除了PC業(yè)以外，PC軟件、外設等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將在“電腦下鄉”政策中受惠，分析稱(chēng)，根據目前農村市場(chǎng)PC市場(chǎng)容量和前期家電下鄉拉動(dòng)銷(xiāo)量增長(cháng)形勢初步估算，“電腦下鄉”政策整體將拉動(dòng)100億規模的IT銷(xiāo)售。

　　競爭：國產(chǎn)品牌機會(huì )大

　　面對潛力巨大的農村市場(chǎng)突出浮出水面，PC巨頭們競相把目光轉到“農村”，開(kāi)辟第二戰場(chǎng)。據悉，目前包括聯(lián)想、方正、同方、海爾，以及惠普、戴爾、宏碁等國內餐主流PC企業(yè)均投入重兵，加入到“電腦下鄉”投標角逐中，就連對消費市場(chǎng)涉足較少的浪潮，也對下鄉運動(dòng)的投入精力。

　　不過(guò)，市場(chǎng)人士認為，考慮對農村市場(chǎng)信息化普及、交通、人才培訓等方面相對落后，此次投標，除了產(chǎn)品要求嚴格外，對PC企業(yè)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋、儲運配送能力、服務(wù)網(wǎng)絡(luò )等方面，也是一個(gè)考驗。

　　“從這一方面來(lái)看，對農村市場(chǎng)開(kāi)拓有一定經(jīng)驗的PC企業(yè)有更大的優(yōu)勢�！币晃籔C業(yè)分析師稱(chēng)，相對于惠普、戴爾這種外資PC品牌，國內已撬動(dòng)農村凍土市場(chǎng)的PC企業(yè)勝算更大。

　　事實(shí)上，在電腦產(chǎn)品被正式納入家電下鄉計劃前，PC廠(chǎng)商早已經(jīng)“下鄉”多年。聯(lián)想從2004年開(kāi)始啟動(dòng)農村市場(chǎng)精耕細作，針對農村市場(chǎng)做了調研，從產(chǎn)品設計到渠道建立、服務(wù)體系、農村IT知識普及推廣都做了計劃與動(dòng)作；聯(lián)想認為目前其農村的網(wǎng)絡(luò )布局已能夠滿(mǎn)足電腦下鄉的計劃需求。

　　而方正、同方等國內一線(xiàn)PC企業(yè)近年對農村市場(chǎng)的大力拓疆，也為其積累豐富經(jīng)驗，而海爾、TCL等有家電背景的PC企業(yè)，則依靠家電渠道系統，成為另一有力的角逐隊伍。

　　分析師表示，就目前來(lái)看，國內幾大主流PC廠(chǎng)商都已在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋、儲運配送能力、服務(wù)網(wǎng)絡(luò )等方面圍繞農村市場(chǎng)展開(kāi)行動(dòng)，為瓜分該領(lǐng)域的上百億元“蛋糕”布局�？梢灶A計，聯(lián)想、海爾、方正、同方、長(cháng)城電腦等PC廠(chǎng)商均有望能夠在農村市場(chǎng)分得一杯羹。

　　市場(chǎng)：醞釀變局

　　業(yè)內分析認為，在當前PC行業(yè)面臨著(zhù)國內外一系列不利因素影響下，電腦下鄉為PC企業(yè)帶來(lái)了難得機遇，能否抓住這次契機取得突破對PC企業(yè)意義重大，而這一契機也將在為國內PC產(chǎn)業(yè)“洗牌”的引爆點(diǎn)。

　　據了解，受去年天災及金融風(fēng)融影響，去年國內PC企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)普遍陷入低迷，多家PC廠(chǎng)商均出現了負增長(cháng)。曾經(jīng)位居全國十大品牌的七喜電腦去年上半年凈利潤同比下滑85.39%，第三季業(yè)績(jì)依然虧損1663萬(wàn)元，另一家老牌PC廠(chǎng)商長(cháng)城，其上半年凈利潤下滑幅度也接近五成，而從家電領(lǐng)域轉戰PC業(yè)的TCL，更因金融危機沖擊被迫收縮PC戰線(xiàn)。

　　某國內PC企業(yè)老總指出，相比其他國內PC商，此次電腦下鄉對于上述國內企業(yè)有著(zhù)更加重要的意義，“對于處于困局中的國產(chǎn)品牌，以臺式機為主打的電腦下鄉將為其提供可觀(guān)的銷(xiāo)量，也是其減小經(jīng)濟危機影響的必然選擇”。

　　分析認為，此次“電腦下鄉”的實(shí)施，意味著(zhù)中標企業(yè)將會(huì )獲得源源不斷的銷(xiāo)量，對于處在寒冬期的IT企業(yè)，無(wú)論軟件或硬件，都能獲得巨大的市場(chǎng)份額，以及可觀(guān)的產(chǎn)品銷(xiāo)量。隨之而來(lái)的，還有各種伴生效應——產(chǎn)品增值和售后服務(wù)方面，農村電腦市場(chǎng)意味著(zhù)巨大的潛力。顯而易見(jiàn)，“電腦下鄉”將會(huì )為整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)前所未有的“洗牌”。

　　“對國內PC企業(yè)來(lái)說(shuō)，‘電腦下鄉’將是其實(shí)現翻身或進(jìn)一步鞏固優(yōu)勢的機會(huì )，可以預見(jiàn)，‘電腦下鄉’將令國內PC業(yè)格局產(chǎn)生變革�！鄙鲜鰢鴥萈C企業(yè)老總說(shuō)。

　　相關(guān)鏈接 “電腦下鄉”政策出臺始末

　　2008年12月初，為了擴大內需，作為中央政府推行的“家電下鄉”政策延續，商務(wù)部和其他政府部門(mén)正對電腦企業(yè)進(jìn)行調查，對“電腦下鄉”進(jìn)行政策摸底。

　　2008年12月31日，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴大消費的意見(jiàn)》提出全面推進(jìn)家電下鄉工作。從2009年2月1日起，將家電下鄉從12個(gè)省(區、市)推廣到全國。

　　2009年2月，按照此前公布的“家電下鄉”招標流程，電腦被納入家電下鄉之后，各個(gè)省先向商務(wù)部推薦流通企業(yè)名單，然后全國統一招標。2月19日正式公布招標結果。 (陸俊)