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　　北京時(shí)間3月7日《商業(yè)周刊》文章指出，從網(wǎng)上下載免費音樂(lè )的用戶(hù)越來(lái)越多，購買(mǎi)音樂(lè )的人越來(lái)越少。

　　五年前，紐約的圖形設計師Gitamba Saila-Ngita每月要花100美元來(lái)購買(mǎi)CD和iPod所用的數字音樂(lè )�，F在他每月用于購買(mǎi)音樂(lè )產(chǎn)品的錢(qián)還不到10美元。原因是什么呢？ 現在，他所有的音樂(lè )幾乎都來(lái)自Imeem和Last.fm等服務(wù)，因為他可以通過(guò)這些服務(wù)以最低的成本從網(wǎng)上獲得任何想要的音樂(lè )。他表示：“我現在能夠聽(tīng)到的音樂(lè )絕對比以前還要多。 我幾乎隨時(shí)隨地都在聽(tīng)音樂(lè )。因為我只要想聽(tīng)，就可以聽(tīng)很多的音樂(lè )�！�

　　音樂(lè )產(chǎn)業(yè)遇到了一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò )問(wèn)題。十年前，重要唱片公司開(kāi)始擔心網(wǎng)絡(luò )盜版問(wèn)題。 為了打擊盜版以及考慮到CD銷(xiāo)售不斷下滑的事實(shí)，許多音樂(lè )公司開(kāi)始試著(zhù)將自己的唱片授權給各種網(wǎng)絡(luò )服務(wù)。

　　它們的設想是：象Imeem、Last.fm和Pandora那樣的服務(wù)可以讓人們在電腦、移動(dòng)設備和家庭影院系統中欣賞音樂(lè )，同時(shí)收取少量服務(wù)費和巨額廣告收入，而唱片公司和藝人則以分成的方式獲得收入。音樂(lè )愛(ài)好者們再也不用非法下載音樂(lè )了，而華納音樂(lè )、索尼音樂(lè )、環(huán)球音樂(lè )和EMI等四大唱片公司也會(huì )因此而提高收入。

　　但是那種設想并未奏效。業(yè)內研究人員和顧問(wèn)表示，使用在線(xiàn)音樂(lè )網(wǎng)站的人越來(lái)越多，但是這并未帶動(dòng)音樂(lè )銷(xiāo)量的增長(cháng)。Saila-Ngita發(fā)現，在線(xiàn)音樂(lè )網(wǎng)站的出現反而讓音樂(lè )愛(ài)好者花的錢(qián)比以前更少了。 國家音樂(lè )發(fā)行商協(xié)會(huì )高級副總裁兼總顧問(wèn)Jay Rosenthal表示：“大部分的這類(lèi)網(wǎng)站都是替代性質(zhì)的，人們選擇上網(wǎng)欣賞音樂(lè )之后就不再購買(mǎi)唱片了�！�

　　近幾年來(lái)，全球音樂(lè )總銷(xiāo)量一直在遞減。據美國唱片行業(yè)協(xié)會(huì )稱(chēng)，去年整個(gè)音樂(lè )行業(yè)的總收入大約為100億美元，大大低于2000年時(shí)的140億美元收入。 來(lái)自蘋(píng)果iTunes和亞馬遜MP3等數字下載服務(wù)的收入仍在強勁增長(cháng)，但是這部分增長(cháng)仍不足以抵銷(xiāo)CD銷(xiāo)售急劇下滑對總收入造成的影響。Forrester Research在最新研究報告中指出，它預計音樂(lè )總開(kāi)支到2013年時(shí)將減少4%。

　　音樂(lè )業(yè)界的新局面與過(guò)去有了很大的不同。音樂(lè )愛(ài)好者無(wú)需再使用音響設備來(lái)播放CD光盤(pán)或者下載數字音樂(lè )到iPod等播放器，而是直接在線(xiàn)播放和欣賞音樂(lè )。 那些音樂(lè )文件都儲存在某個(gè)地方的一臺服務(wù)器上，并未保存在用戶(hù)的本地設備中。

　　Palo Alto市的Lala是2007年創(chuàng )立的一家初創(chuàng )公司。它的發(fā)展歷程充分說(shuō)明了音樂(lè )業(yè)界在試圖通過(guò)這種新模式來(lái)獲利時(shí)是如何的艱難。Lala允許用戶(hù)選擇以單首歌曲0.99美元的價(jià)格下載或者以單首歌曲0.10美元的價(jià)格通過(guò)連網(wǎng)電腦在線(xiàn)欣賞。 Lala的用戶(hù)還可以免費將任何歌曲收錄到自己的網(wǎng)絡(luò )收藏夾里，但是收藏夾最多只能收錄50首歌曲。

　　到目前為止，Lala還沒(méi)有獲得太大收益，用戶(hù)在Lala欣賞1000首歌曲，大概只會(huì )為其中的72首歌曲支付0.99美元的下載費用。 而被在線(xiàn)欣賞的歌曲數量為108首，其余820首歌曲都是免費被播放的。

　　Lala的首席執行官Geoff Ralston之前曾在上個(gè)世紀九十年代參與了雅虎郵件的開(kāi)發(fā)，他表示，Lala目前的服務(wù)與網(wǎng)絡(luò )電子郵件很相似。一開(kāi)始只有少數對網(wǎng)絡(luò )服務(wù)很信任的用戶(hù)參與，之后那些服務(wù)才會(huì )成為數億用戶(hù)的可靠平臺。

　　有些唱片公司也在尋找其他能夠從網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )發(fā)展中獲利的方法。獨立唱片公司Orchard的總裁Greg Scholl表示：“由于這些網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，你可以馬上了解到市場(chǎng)上某種音樂(lè )的發(fā)展動(dòng)態(tài)�！� 他說(shuō)，有些藝人還會(huì )利用交互性平臺來(lái)監控他們的音樂(lè )正在網(wǎng)絡(luò )中的哪個(gè)地方被播放，甚至還可以查出播放他們音樂(lè )的是哪一類(lèi)人或哪個(gè)地區的人。

　　大部分業(yè)內專(zhuān)家都認為，目前還沒(méi)有一種能夠從網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )中獲利的簡(jiǎn)單方法。Imeem的首席執行官Dalton Caldwell表示：“我們通過(guò)音樂(lè )和網(wǎng)絡(luò )上的其他商品來(lái)獲利的方式就是激發(fā)用戶(hù)對它們的體驗，然后再通過(guò)不同的商業(yè)模式賺錢(qián)。 例如，Imeem主要是通過(guò)廣告來(lái)獲利，同時(shí)我們也能從下載、鈴聲、售票以及銷(xiāo)售規劃中獲得一定收入�！盜meem的用戶(hù)數量已經(jīng)超過(guò)1億人，但是它到現在都還沒(méi)開(kāi)始盈利。

　　如果音樂(lè )業(yè)界有望通過(guò)播放音樂(lè )來(lái)獲利的話(huà)，那也只能憑對音樂(lè )懷著(zhù)滿(mǎn)腔熱情的音樂(lè )愛(ài)好者主動(dòng)施舍。Saila-Ngita在MySpace網(wǎng)站上聽(tīng)過(guò)免費的瑞典樂(lè )隊Fashion的歌曲之后，最近決定花10美元從iTunes購買(mǎi)他們的專(zhuān)輯。 他說(shuō)：“我知道這些藝人靠這個(gè)謀生，他們需要獲得收入�！� (作者：子聰)