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　　在亟待拉動(dòng)內需的中國經(jīng)濟面前，一個(gè)拉動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)被切實(shí)重視起來(lái)，這就是網(wǎng)絡(luò )游戲。

　　不久前，溫家寶總理在《政府工作報告》中提出，要“加快發(fā)展旅游休閑消費，擴大文化娛樂(lè )、體育健身等服務(wù)消費，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫等新型消費”。而網(wǎng)絡(luò )游戲作為一種新型消費，其拉動(dòng)內需的作用已經(jīng)非常明顯。

　　新聞出版總署旗下機構披露的研究報告顯示，去年中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為183.8億元，比2007年增長(cháng)76.6%。，并為電信業(yè)、IT業(yè)等帶來(lái)直接收入478.4億元人民幣，成為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的“火車(chē)頭”之一。

　　昨日，新聞出版總署副署長(cháng)孫壽山在上海召集國內網(wǎng)游企業(yè)召開(kāi)的一個(gè)高端研討會(huì )上也強調，網(wǎng)游行業(yè)收入規模遠遠超過(guò)傳統三大娛樂(lè )內容產(chǎn)業(yè)——電影票房、電視娛樂(lè )節目和音像制品發(fā)行，是金融危機環(huán)境下我國經(jīng)濟發(fā)展中的新亮點(diǎn)。

　　出海

　　截至去年年底，中國網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)已達4936萬(wàn)，同比增長(cháng)22.9%。國內網(wǎng)絡(luò )游戲研發(fā)公司已達131家。

　　我國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò )游戲進(jìn)一步擴大競爭優(yōu)勢，去年市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達110.1億元，占網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入總規模的59.9%。而這一數字在2004年僅為20%左右。

　　在國內市場(chǎng)，深挖用戶(hù)也成為網(wǎng)游企業(yè)保持增長(cháng)的關(guān)鍵要素。艾瑞咨詢(xún)預測2009年網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向時(shí)認為，“挖掘”是未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。

　　根據艾瑞咨詢(xún)的調研數據，中國有50%左右的網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)從來(lái)沒(méi)有在游戲中消費過(guò)，另有20%左右用戶(hù)平均每月游戲消費在10元以下。運營(yíng)商有優(yōu)化收費模式以提高用戶(hù)付費率的空間。

　　而要成為拉動(dòng)經(jīng)濟的利器，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)還需要在海外市場(chǎng)下工夫。2008年，網(wǎng)游出海已經(jīng)初具成效。我國總計有15家網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)自主研發(fā)的33款網(wǎng)絡(luò )游戲作品進(jìn)入海外市場(chǎng)，覆蓋40多個(gè)國家和地區，年銷(xiāo)售收入超過(guò)1億美元，同比增長(cháng)了28.6%。與183.8億元的中國市場(chǎng)收入相比，還是海外市場(chǎng)更具有潛力。

　　主管部門(mén)新聞出版總署科技與數字出版司司長(cháng)張毅君表示，2009年新聞出版總署將繼續采取多種方式，幫助國內游戲企業(yè)向技術(shù)、服務(wù)和版權輸出方向發(fā)展，幫助企業(yè)直接參與國際競爭，進(jìn)一步擴大中國游戲產(chǎn)業(yè)在國際游戲市場(chǎng)的份額和影響力。

　　而在文化產(chǎn)業(yè)的人士看來(lái)，用中國的文化去征服海外市場(chǎng)也非常重要，畢竟在走紅海外的游戲當中，都大量運用了中國文化元素。盛大、金山、完美等公司的游戲均成功出口海外，盛大游戲更是通過(guò)其海外渠道，幫助18個(gè)基金扶植的新生企業(yè)產(chǎn)品出口海外。

　　改良

　　與出口海外的風(fēng)光相對應的，去年金融危機爆發(fā)之后，在去年第四季度艱苦的市場(chǎng)環(huán)境中，中國網(wǎng)游行業(yè)的冬天似乎不太冷。

　　行業(yè)內的風(fēng)向標企業(yè)盛大(SNDA.NASDAQ)近日最新發(fā)布的 2008財年第四季度財報顯示，盛大第四季度凈利潤為人民幣3.427億元，同比增長(cháng)17.1%。該季度凈營(yíng)收為10.152億元，同比增長(cháng)42.1%。

　　事實(shí)上，游戲多元化已經(jīng)成為網(wǎng)游企業(yè)財報的共同關(guān)鍵詞。網(wǎng)易2008年第四季度網(wǎng)游收入6.73億元人民幣。網(wǎng)易CEO丁磊稱(chēng)，在經(jīng)濟下滑的環(huán)境下，主力游戲《夢(mèng)幻西游》表現穩定。網(wǎng)易將繼續實(shí)行提供多樣化游戲產(chǎn)品的策略。

　　業(yè)內新秀巨人網(wǎng)絡(luò )(NYSE.GA)第四季度財報也“觸底反彈”，其第四季度凈利潤為2.9億元人民幣。

　　艾瑞咨詢(xún)分析師趙旭楓認為，金融危機對中國網(wǎng)游企業(yè)總體而言帶來(lái)的影響并不大，大型網(wǎng)游企業(yè)在保持自身競爭力的同時(shí)，收入仍穩定增長(cháng)。

　　顯然，作為一種最大眾化的、最廉價(jià)的文化娛樂(lè )消費，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)完全可以成為金融危機的避風(fēng)港。新聞出版總署科技與數字出版司副司長(cháng)寇曉偉透露，不久前曾與網(wǎng)易CEO丁磊、盛大CEO陳天橋、騰訊CEO馬化騰溝通過(guò)，大家的普遍看法是，金融危機對網(wǎng)游行業(yè)影響很小。

　　上述報告預計，2013年中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入將達到397.6億元，2007年到2013年的年復合增長(cháng)率為16.7%。(孫琎)