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　　上周四,TCL通訊迎來(lái)其成立十周年的“大喜日子”。與此同時(shí),TCL通訊的管理層也進(jìn)行了一次辭舊迎新,多普達公司創(chuàng )始人、有“中國智能手機之父”之稱(chēng)的楊興平成為了TCL通訊的新CEO,原CEO劉飛則將調任TCL集團。作為T(mén)CL通訊的新掌門(mén)人,楊興平的初次亮相就拋出了全新的發(fā)展思路,緊抓當下中國3G的發(fā)展機會(huì ),在3C融合的趨勢上更進(jìn)一步,以?xún)热菰鲋禐閷�向搶占國�?C融合產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn),這是楊興平為T(mén)CL通訊未來(lái)發(fā)展制定的新目標。

　　現狀:有效量但是少利潤

　　走到十年關(guān)口上的TCL通訊,正處在一個(gè)頗為尷尬的時(shí)期。前不久發(fā)布的TCL通訊2008年度財報顯示,其去年共銷(xiāo)售手機1370萬(wàn)臺,比前年同比增長(cháng)15%,但這其中1196.6萬(wàn)臺的銷(xiāo)量來(lái)自海外市場(chǎng),中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量?jì)H為172.6萬(wàn)臺,可以說(shuō),目前的TCL通訊算是一家頗為健康的國際化手機公司,但并非完全稱(chēng)職的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商。另外,據財報披露,2008年TCL通訊的凈利潤約為人民幣2510萬(wàn)元,這使得它實(shí)現了連續三年的盈利,在國產(chǎn)手機“老一輩”廠(chǎng)商中可謂獨樹(shù)一幟,但是偏低的毛利率和凈利率同樣也說(shuō)明它并沒(méi)有完完全全擺脫經(jīng)濟危機的影響。

　　在全球市場(chǎng)陷入消費低迷的情況下,中國市場(chǎng)被寄予了更多希望,尤其是2009年中國3G市場(chǎng)的正式啟動(dòng),更是給了人以無(wú)限機會(huì )的遐想。在這個(gè)特殊的時(shí)期,楊興平接任TCL通訊的CEO一職顯然承載著(zhù)TCL集團的厚望,在領(lǐng)導多普達公司的期間,楊興平和電信運營(yíng)商建立了良好、緊密的合作關(guān)系,并開(kāi)國產(chǎn)手機參與運營(yíng)商深度定制的先河,這些彌足珍貴的經(jīng)驗無(wú)疑是TCL集團所看重的。對此,TCL集團董事長(cháng)李東生表示,全球金融危機是考驗也是機遇,中國3G發(fā)牌更是產(chǎn)業(yè)變革的絕佳機會(huì ),對此,TCL已經(jīng)做好了準備,必須積極投入。

　　對策:內容是新利潤增長(cháng)點(diǎn)

　　在此次TCL通訊的人事調整中,國內和海外市場(chǎng)將會(huì )一分為二,TCL通訊總裁郭愛(ài)平將會(huì )繼續操盤(pán)海外市場(chǎng),以阿爾卡特品牌穩固海外運營(yíng)商定制手機市場(chǎng),并且逐步滲透中美地區、非洲地區以及印度洋地區等新興市場(chǎng),以提升全球份額。至于新任CEO楊興平,則會(huì )主打國內市場(chǎng),為T(mén)CL通訊尋找新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

　　作為中國智能手機之父的楊興平,在談及自己在TCL通訊的發(fā)展策略時(shí)格外強調4C模式�！霸趧�(chuàng )立多普達的第一天,我便希望能真正把內容(Con-tent)植入進(jìn)去�！痹跅钆d平看來(lái),隨著(zhù)3G時(shí)代的到來(lái),“由于信息傳輸通道的帶寬和速度極大提升,內容和服務(wù)將成為促進(jìn)3G產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的核心動(dòng)力。傳統的3C(電腦Computer、通信Communica-tion、消費電子Consumerelectronics)融合已經(jīng)不能很好地滿(mǎn)足消費者需求,必須將第四個(gè)C(Content,即內容和服務(wù))融合進(jìn)來(lái),以?xún)热莺头��?wù)作為介質(zhì),將其他3個(gè)C真正聯(lián)系起來(lái),實(shí)現向4C融合的轉變,以此來(lái)適應3G帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和用戶(hù)需求的變化�！�

　　為了能夠將4C模式落到實(shí)處,楊興平稱(chēng),TCL通訊將在內容應用方面進(jìn)行創(chuàng )新,除了時(shí)下流行的影音、郵件等內容服務(wù)之外,專(zhuān)業(yè)理財軟件將是TCL通訊的第一個(gè)目標�！拔覀冞@個(gè)和市面上其他股票軟件不一樣,這款產(chǎn)品除了顯示行情外,還能進(jìn)行計算,并提供投資建議�！睏钆d平認為,這是目前國內消費者最受用,且愿意支付一定費用的服務(wù)。據了解,為了適應3G時(shí)代運營(yíng)商主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的特點(diǎn),TCL通訊還提出了“以運營(yíng)商深度合作為核心,同時(shí)推動(dòng)和引導傳統渠道轉型與提升”的業(yè)務(wù)模式創(chuàng )新戰略。楊興平稱(chēng),從2002年推出首款國產(chǎn)CDMA-1X商用手機起,TCL就開(kāi)始了對3G技術(shù)的研發(fā)投入。經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)積累,TCL通訊已經(jīng)在海外成功推出多款GSM/WCDMA和CDMA/EV-DO的移動(dòng)終端,并在與海外運營(yíng)商合作中積累了豐富的3G產(chǎn)品運營(yíng)經(jīng)驗。

　　至于中國自主知識產(chǎn)權的TD-SCDMA制式,TCL通訊的累積投資業(yè)超過(guò)了2億元,到目前為止已經(jīng)全面掌握了TD終端產(chǎn)品的自主研發(fā)能力,TD產(chǎn)品線(xiàn)完全涵蓋了中國移動(dòng)TD終端“3+1”戰略所涉及的各類(lèi)產(chǎn)品形態(tài),TD手機、TD上網(wǎng)卡、TD信息機、TD上網(wǎng)本等產(chǎn)品將會(huì )陸續推向市場(chǎng)。據楊興平介紹,TCL通訊的首款4C融合終端,就將和中國移動(dòng)合作,基于OMS操作系統。（程鵬）