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　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)的價(jià)值鏈日益成熟。目前，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)已經(jīng)形成了比較成熟的價(jià)值鏈，涵蓋了包括網(wǎng)絡(luò )媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體代理、網(wǎng)絡(luò )廣告設計、廣告主在內的價(jià)值鏈體系。

　　據賽迪顧問(wèn)統計，超過(guò)100萬(wàn)企業(yè)去年采用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，采取的形式豐富多彩，包括在各類(lèi)型網(wǎng)站投放圖形廣告、文字鏈廣告，利用搜索引擎進(jìn)行競價(jià)排名營(yíng)銷(xiāo)，以及利用游戲、視頻類(lèi)媒體進(jìn)行植入式廣告。

　　面對200億的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)規模，中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才產(chǎn)生了大量的需求，但現在會(huì )網(wǎng)絡(luò )的人不會(huì )營(yíng)銷(xiāo)，會(huì )營(yíng)銷(xiāo)的人不會(huì )網(wǎng)絡(luò )，作為推進(jìn)中國信息人才交流的專(zhuān)門(mén)機構，為加強網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才隊伍建設，工信部和人保部聯(lián)合進(jìn)行認證，培訓網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工程師。

　　據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的調查報告顯示，在全球經(jīng)濟持續低迷的大環(huán)境下，業(yè)內人士對2009年網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)前景依然持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。這份調查報告通過(guò)對企業(yè)、廣告代理機構、媒體等不同領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)人士的調研發(fā)現，有35.4%的調查對象認為2009年中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模增長(cháng)率在11%-30%之間，另外有19.7%的調查對象認為增長(cháng)率會(huì )達到31%-50%。

　　然而，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)利用其諸多優(yōu)勢和效果正逐漸地顛覆現實(shí)營(yíng)銷(xiāo)的地位。不少企業(yè)曾盲目跟風(fēng)試水網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，希望通過(guò)訪(fǎng)客流量轉化為企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，然而事與愿違：九成以上中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中遇到瓶頸。單一的營(yíng)銷(xiāo)手段，沒(méi)有針對性的傳播，造成企業(yè)成交轉換率低的局面。商報記者 吳辰光