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　　上周四，諾基亞發(fā)布了2009年第一季度財報。財報顯示，諾基亞今年一季度的凈利潤由上年同期12.2億歐元下滑至1.22億歐元，大跌九成。

　　作為國際手機行業(yè)的“老大”，諾基亞這張“成績(jì)單”可謂糟糕。雖然由于全球性經(jīng)濟衰退和手機市場(chǎng)激烈的競爭嚴重影響到了諾基亞的業(yè)績(jì)，但是面對目前不利的經(jīng)濟環(huán)境，諾基亞亟需找到逆轉“利器”。

　　Q1凈利潤下降九成

　　諾基亞2009年一季度財報顯示，第一季度諾基亞手機銷(xiāo)量為9320萬(wàn)部，比去年同期下滑了19%，比去年第四季度下滑了18%；手機業(yè)務(wù)營(yíng)收為62億歐元，同比下滑33%。諾基亞手機市場(chǎng)份額為37%，與去年第四季度持平，但比去年第一季度下滑2個(gè)百分點(diǎn)。

　　諾基亞CEO康培凱表示：“因移動(dòng)運營(yíng)商和經(jīng)銷(xiāo)商在第一季度大幅削減庫存，銷(xiāo)售渠道的庫存顯著(zhù)下降，這反過(guò)來(lái)又影響到我們第一季度的銷(xiāo)量，但削減庫存將意味著(zhù)第二季度的需求更具有可預見(jiàn)性�！�

　　金融危機成主因

　　金融危機是諾基亞今年一季度業(yè)績(jì)大幅下滑的主要原因。諾基亞的手機銷(xiāo)售相對去年同期和上季度銷(xiāo)售的下降，主要是由于全球經(jīng)濟形勢迅速惡化造成的，包括消費者和企業(yè)支出減少、信貸緊縮以及前所未見(jiàn)的貨幣市場(chǎng)波動(dòng)。

　　首先，金融危機重創(chuàng )歐美市場(chǎng)。歐美市場(chǎng)是諾基亞最重要的市場(chǎng)，自然受金融危機影響很大。2009年一季度諾基亞移動(dòng)終端在歐洲的銷(xiāo)售量與上年相比減少了13.2%，而與上季度相比則減少了35.7%。其次，與去年同期相比，諾基亞在拉丁美洲、中東和非洲、亞太以及大中國區市場(chǎng)份額有所下降。金融危機使得這些地區用戶(hù)的消費能力也開(kāi)始下滑，從而導致了諾基亞產(chǎn)品銷(xiāo)量的下滑。

　　最后，金融危機還導致了以往作為諾基亞主要利潤源的高端產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑。這很大程度上影響諾基亞的整體利潤率，導致其大幅度下滑。

　　逆轉還要靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　雖然諾基亞這份財報成績(jì)不佳，但也有亮點(diǎn)。諾基亞5800XM手機在第一季度的銷(xiāo)售量為260萬(wàn)臺，這款手機累計銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)了300萬(wàn)臺。作為智能手機，諾基亞5800XM支持多種無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )模式，可以輕松快捷的連接互聯(lián)網(wǎng)。諾基亞5800XM的熱銷(xiāo)表明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越受消費者的熱捧，而發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也將助諾基亞逆轉。

　　諾基亞首席執行官康培凱認為，在近來(lái)特別嚴峻的環(huán)境下，諾基亞仍然持續而集中的投資于面向消費者的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，并通過(guò)豐富的移動(dòng)終端將這些產(chǎn)品帶給消費者。他還認為，為消費者帶來(lái)融合移動(dòng)終端產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的解決方案，也必將推動(dòng)諾基亞公司未來(lái)的發(fā)展。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的未來(lái)，很多世界級的IT、通信巨頭都在努力推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及。以中國為例，艾瑞咨詢(xún)的數據顯示，2008年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達96.6億元人民幣，同比增長(cháng)54.5%。艾瑞預測，在運營(yíng)商推廣力度加大以及用戶(hù)規模增長(cháng)等利好因素驅動(dòng)下，2009年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模將達到148.8億。

　　早在2006年，諾基亞就提出向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉型，并為此展開(kāi)戰略布局。目前諾基亞正在緊鑼密鼓地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉移，從手機終端生產(chǎn)制造商轉向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。這兩年，諾基亞通過(guò)資本運作和技術(shù)合作等手段，在地圖與導航、社交網(wǎng)絡(luò )、即時(shí)通信、手機廣告等領(lǐng)域迅速地拓展自身在相關(guān)領(lǐng)域的實(shí)力；諾基亞對奇趣科技的收購以及Symbian剩余股份的收購，則從操作系統的層面進(jìn)一步鞏固了在終端領(lǐng)域的霸主地位和話(huà)語(yǔ)權。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)潛力巨大，而諾基亞在技術(shù)、終端上又具有優(yōu)勢，利用通過(guò)發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)扭轉目前的不利局面將是諾基亞的不二選擇。(陳曉晟)