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　　中國用戶(hù)穩定

　　市場(chǎng)份額有望超越美國

　　最新的艾瑞市場(chǎng)調查在充分分析全球網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)的形勢后認為，在2009年中國極有可能超過(guò)美國成為全球第一網(wǎng)游大國。

　　艾瑞認為，目前排位第一的美國國內網(wǎng)游用戶(hù)數量有限，通過(guò)游戲出口取得的權利金是其最主要的收入，而從美國近期的產(chǎn)品儲備來(lái)看，《魔獸世界》已逐步進(jìn)入衰退期，新產(chǎn)品的質(zhì)量亦達不到《魔獸世界》的高度，因此艾瑞認為美國在未來(lái)一段時(shí)間內全球份額會(huì )逐步下降。

　　排位第三的韓國與美國不同的是，韓國有部分收入來(lái)自于用戶(hù)供給，而出口的主要方向則是東南亞地區。近幾年，中國用戶(hù)對韓國游戲的熱情嚴重下降，這也大大影響了韓國游戲產(chǎn)業(yè)的收入，因此艾瑞認為，韓國游戲的市場(chǎng)份額雖然不會(huì )出現大規模下降，但也沒(méi)有出現上升的跡象，因此韓國將保持現有狀態(tài)。

　　綜上所述，游戲出口受阻是導致美、韓市場(chǎng)份額下降的主要因素，而中國的游戲收入主要來(lái)自用戶(hù)供給，只要用戶(hù)數量不出現下降，中國網(wǎng)游市場(chǎng)的份額亦不會(huì )出現下降。艾瑞因此分析認為，在2009年中國極有可能超過(guò)美國成為全球第一網(wǎng)游大國。

　　市場(chǎng)占有率

　　首次位居第二

　　最新的艾瑞市場(chǎng)調查顯示， 2008年中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的收入約占全球27%的份額，排名第二，美國則以29%位居榜首，韓國21%排名第三。中國網(wǎng)游市場(chǎng)占有率首次超過(guò)韓國位居第二。

　　從上榜的三個(gè)國家的收入構成來(lái)看，美國的收入主要來(lái)自于游戲出口，而韓國是出口和國內運營(yíng)齊頭并進(jìn)，中國的絕大部分收入則來(lái)自于國內的運營(yíng)收入。換言之，美國和韓國的收入也有很大一部分來(lái)自于中國市場(chǎng)。

　　2008年中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)規模為207.8億元，同比增長(cháng)52.2%。網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了10年的高速發(fā)展后在2007年達到峰值，雖然在今后的3-5年中，還將保持20%以上的增長(cháng)率，但行業(yè)整體發(fā)展將趨于平緩。

　　艾瑞分析認為，網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向將是多元化、多平臺的，市場(chǎng)的增長(cháng)也將主要來(lái)自于用戶(hù)群體的開(kāi)拓而非用戶(hù)的深度挖掘，預計到2012年，網(wǎng)絡(luò )游戲的市場(chǎng)規模將達到686.2億元。

　　2010年網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)

　　將突破2000萬(wàn)人

　　2007年中國網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶(hù)規模為250萬(wàn)人，到2008年用戶(hù)規模達到900萬(wàn)人，同比增長(cháng)260%。保守估計，隨后的3年中網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶(hù)以每年500萬(wàn)人左右的速度增長(cháng)，預計到2010年將突破2000萬(wàn)人，達到2020萬(wàn)人。

　　由于近期國內網(wǎng)頁(yè)游戲新產(chǎn)品不斷面世，但國內相關(guān)監測尚未完全跟上，因此許多中小規模的網(wǎng)頁(yè)游戲覆蓋人數并沒(méi)有列入現有用戶(hù)規模統計中。艾瑞分析認為，考慮中國小規模網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶(hù)，2008年中國網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)預計已經(jīng)突破千萬(wàn)大關(guān)。

　　通過(guò)深入訪(fǎng)談與交流，艾瑞發(fā)現目前業(yè)內人士普遍看好網(wǎng)頁(yè)游戲的發(fā)展前景，部分行業(yè)人士預計，與2007年相比國內2008年網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)至少翻二至三番，增長(cháng)的原因是網(wǎng)頁(yè)游戲進(jìn)入門(mén)檻較低，吸引許多中小型團隊加入研究和運營(yíng)的行列，當運營(yíng)商與產(chǎn)品數量急劇增加時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)也將被充分調動(dòng)起來(lái)，從而形成成倍增長(cháng)的態(tài)勢。

　　網(wǎng)游多機種發(fā)展

　　條件趨于成熟

　　從中國網(wǎng)絡(luò )游戲未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢來(lái)看，大型多人在線(xiàn)游戲MMOG將繼續以每年100億左右的速度增長(cháng)，并始終保持80%以上的市場(chǎng)份額，是當之無(wú)愧的“主流游戲”。另一方面，隨著(zhù)用戶(hù)需求趨于多元化，新的游戲形式、游戲終端也將逐步進(jìn)入市場(chǎng)，其中最具代表性的將是以IE為載體的網(wǎng)頁(yè)游戲和以手機為主的移動(dòng)終端帶來(lái)的游戲收入。從2008年開(kāi)始，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)收入已經(jīng)超過(guò)了平臺游戲，達到5億元，而以手機網(wǎng)游為代表的移動(dòng)終端將在2009年3G時(shí)代到來(lái)時(shí)發(fā)力，預計在2009年，這部分收入將達到3億元左右。

　　多種網(wǎng)絡(luò )游戲

　　均有市場(chǎng)

　　艾瑞咨詢(xún)根據目前現有主流網(wǎng)絡(luò )游戲類(lèi)型和特點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò )游戲分為大型多人在線(xiàn)游戲、多人在線(xiàn)游戲、平臺游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲；又根據游戲終端將手機游戲也列為網(wǎng)絡(luò )游戲的種類(lèi)之一。

　　多人在線(xiàn)游戲MOG(Multiplayer Online Game)，游戲過(guò)程通常有時(shí)間與空間的限制，這類(lèi)游戲一般采用回合制的方式，玩家能夠自主控制游戲時(shí)間在較短的時(shí)間內重復地進(jìn)行游戲。

　　與上一年相比，2008年中國游戲用戶(hù)在年齡方面呈現出兩端增長(cháng)的局面，即18歲以下用戶(hù)和40歲以上用戶(hù)增長(cháng)明顯，而原來(lái)網(wǎng)絡(luò )游戲的主力人群18-30歲用戶(hù)的比例則明顯下降。

　　艾瑞認為，產(chǎn)生這一現象的主要原因是：在網(wǎng)游發(fā)展初期的主力用戶(hù)，即25歲左右的用戶(hù)正處于事業(yè)與家庭的重壓階段，其中有很大一部分用戶(hù)由于時(shí)間和家庭的原因，放棄了玩網(wǎng)絡(luò )游戲的習慣，這直接導致用戶(hù)比例下降。另一方面，18歲以下和40歲以上用戶(hù)則由于有較多的空閑時(shí)間，因此這部分用戶(hù)玩游戲的比例逐步提高。

　　今年網(wǎng)游市場(chǎng)

　　暗釀變化

　　目前中國網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)還處于依靠單款明星產(chǎn)品拉動(dòng)企業(yè)營(yíng)收的狀態(tài)，一旦這款產(chǎn)品出現下滑或成功推出另一款明星產(chǎn)品，都將對排名產(chǎn)生巨大影響，這從騰訊在2008年中后期憑借《地下城與勇士》的出色表現異軍突起可以看出，排名前十企業(yè)間的差異僅一款產(chǎn)品，因此艾瑞分析認為，運營(yíng)商的份額在2009年還將出現很大變數。

　　調查顯示，2008年中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)規模為30.4億美元，約占全球網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)總收入的27.1%，比2007年高出5.9%。艾瑞通過(guò)對市場(chǎng)的分析告訴我們一個(gè)鼓舞人心的消息：從全球網(wǎng)游的發(fā)展趨勢來(lái)看，中國市場(chǎng)的占有率還將以每年5%左右的速度遞增，預計到2012年，中國市場(chǎng)的占有率將接近50%，達到46.9%。(杜秀平/文 焦劍/制表）