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　　春節的余熱未消，情人節就迫不及待地來(lái)湊熱鬧了。記者走訪(fǎng)賣(mài)場(chǎng)了解到，與往年不同，今年的鮮花和巧克力不再成為情人們傳情達意的首選禮物，男士用的剃須刀、女孩子用的蒸汽美容儀、睫毛卷翹器等小電器成為情人節市場(chǎng)的新寵。

　　蘇寧電器銷(xiāo)售人員告訴記者：“目前，美容、健康、健身類(lèi)的小電器產(chǎn)品非常熱銷(xiāo)，同比增長(cháng)達到了30%，蘇寧正在加大小電器品類(lèi)的宣傳力度和銷(xiāo)售占比�！眹�美也表示，“非�？春眯‰娖鞯匿N(xiāo)售前景�！�

　　商家：看好小電器利潤前景

　　據廣州國美總經(jīng)理高集群介紹，2008年，傳統家電彩電、冰箱、洗衣機、空調的銷(xiāo)售增長(cháng)緩慢，除平板電視比較受歡迎以外，在金融危機環(huán)境下受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響大的空調、熱水器銷(xiāo)售情況很不如意。而與此相對比的是，小家電，尤其是小電器的銷(xiāo)售情況看漲，據廣州國美銷(xiāo)售部門(mén)統計，2008年小電器已經(jīng)占據整體銷(xiāo)售的12%，而在利潤貢獻方面，傳統大家電的利潤率不足10%，小電器卻達到了20%以上。

　　“今年我們主要將做的事就是加大小電器在整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)里的比重，我們預計今年要再增加五個(gè)點(diǎn)�！备呒�群表示，增大小電器品類(lèi)的優(yōu)勢效應是國美2009年“優(yōu)化產(chǎn)品結構”策略的重要一環(huán)。

　　細分小電器產(chǎn)品線(xiàn)

　　最新統計數據顯示，在相同條件下，歐洲的家庭主婦每天平均花2~3小時(shí)做家務(wù)，而中國大中城市的家庭主婦每天花在家務(wù)勞動(dòng)上的時(shí)間達到了6~7小時(shí)。專(zhuān)家分析認為，“這主要是由于小電器普及程度的差異”。據了解，歐洲家庭平均擁有20幾件小電器，而中國家庭這一數量?jì)H為7件。

　　“在很多中國消費者看來(lái)，小電器就是電飯煲、微波爐什么的，但事實(shí)上小電器可以細分成食物料理類(lèi)、電飯煲類(lèi)、生活電器類(lèi)和美容電器等多個(gè)不同的品類(lèi)�！睋�高集群介紹：“以前我們沒(méi)有把小電器細分，在整體展示陳列上比較粗放，但今后我們會(huì )把文章做細�！�

　　記者走訪(fǎng)賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，現在市場(chǎng)上的小電器品種已經(jīng)不少，單“美容小電器”一項就包括皮膚護理器、美腿儀、美發(fā)器、香熏美容器、吹風(fēng)機、電動(dòng)剃須刀等多項；食物料理機有豆漿機、面包機、榨汁機等；傳統的“飯煲類(lèi)”產(chǎn)品不僅局限在電飯鍋，電壓力鍋、紫砂煲等也日益受到市場(chǎng)歡迎，但據東菱小電器設計師介紹，“小電器的品種有更大的空間可以挖掘，現在市場(chǎng)上的產(chǎn)品還有很多局限�！�

　　家電業(yè)分析師吳美萍認為，“隨著(zhù)消費趨于理性化和個(gè)性化，小電器產(chǎn)品不僅健康時(shí)尚、價(jià)格低廉，還能非常恰當地傳情達意，一定會(huì )越來(lái)越受到消費者的追捧�！�

　　廠(chǎng)家：小電器要打“感情牌”

　　業(yè)內專(zhuān)家曾提出這樣的觀(guān)點(diǎn)：“現代乃至將來(lái)都是一個(gè)過(guò)剩的消費時(shí)代，在一個(gè)相對富裕的社會(huì )里，消費者的目的不再只是‘為需要而消費’，而更多的是‘為感覺(jué)而消費’�！�

　　記者采訪(fǎng)小電器生產(chǎn)廠(chǎng)家了解到，隨著(zhù)行業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化程度愈來(lái)愈嚴重，過(guò)去具有領(lǐng)先優(yōu)勢的“功能”賣(mài)點(diǎn)已經(jīng)缺乏競爭力，同時(shí)，市場(chǎng)環(huán)境和消費需求也在不斷地發(fā)生著(zhù)變化。美的小家電負責人表示：“在全球金融危機的大背景下，小電器市場(chǎng)正面臨巨大挑戰，企業(yè)生產(chǎn)成本上升、銀根緊縮，市場(chǎng)競爭異常激烈，單純依靠‘產(chǎn)品力’這種傳統的理性營(yíng)銷(xiāo)模式不但無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，更無(wú)法保證企業(yè)的生存空間。在物質(zhì)需求得到滿(mǎn)足之后，消費者需求開(kāi)始轉向精神層面，他們渴望所選品牌能夠帶來(lái)精神寄托以及實(shí)現自我表達，因此感性訴求將成為美的小電器今后更加關(guān)注的最新競爭焦點(diǎn)�！薄�(馮秋瑜)