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　　“國產(chǎn)彩電不僅有價(jià)格策略,還要通過(guò)新品來(lái)進(jìn)一步搶占市場(chǎng)�！弊匀ツ�9月以來(lái),國產(chǎn)平板電視通過(guò)多輪價(jià)格戰攻略重新奪回了近半壁江山的市場(chǎng)份額。而最近一周,包括康佳、海信在內等國內多家彩電巨頭紛紛推出液晶新品,而下周TCL、長(cháng)虹、創(chuàng )維等國產(chǎn)品牌也將有新品大規模上市。國產(chǎn)品牌欲借洋品牌應對全球寒冬低迷財報無(wú)暇顧及之機,推新品攻勢趁勢擴充市場(chǎng)份額。

　　在此背景下,康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總裁林洪藩上周在北京接受本報記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)坦言,價(jià)格戰要打,新品戰也要打,不能留給對方喘息機會(huì )。

　　節能網(wǎng)絡(luò )全高清成賣(mài)點(diǎn)

　　每年三四月份,是彩電新品競相上市的集中時(shí)段,許多品牌借此高調啟動(dòng)彩電市場(chǎng)的春季攻勢。不同于往年的新品發(fā)布,今年節能技術(shù)已成為各大廠(chǎng)家的一大賣(mài)點(diǎn),而娛樂(lè )功能的多樣化也為平板電視性?xún)r(jià)比增添了不少砝碼。

　　康佳在北京繼續主打“節能運動(dòng)高清”為主推概念,推出的i-sport80系列液晶電視搭載了AGT超節能液晶屏以及PMS電源管理系統,通過(guò)三項節能技術(shù),平板電視的能耗最高可降低52%�！捌桨咫娨暤墓澞芗夹g(shù)不僅會(huì )在新品中使用,接下來(lái)還將陸續在家電下鄉產(chǎn)品中應用�！绷趾榉�告訴記者,農村同樣需要節能的平板產(chǎn)品,伴隨著(zhù)家電下鄉的進(jìn)一步推廣,節能平板同樣會(huì )鋪向農村市場(chǎng)。

　　此前創(chuàng )維集團也推出一款應用了屏變科技、奇美AGT液晶屏體、省電電源和電路優(yōu)化方案的“省電液晶”,并號稱(chēng)相比普通液晶可減少近半功率,一臺可以省下近七千度電(按照10萬(wàn)小時(shí)使用時(shí)間計算),相當于目前一臺42英寸液晶電視的價(jià)格。

　　來(lái)自中國電子商會(huì )的調研數據顯示,2009年,國內在準備購買(mǎi)平板電視的家庭中,65%的家庭會(huì )關(guān)注能耗問(wèn)題,另外有近20%的家庭將首選待機功率及整機消耗功率均較低的節能型產(chǎn)品。

　　與康佳同一天推出新品的還有海信電器。其主攻今年五一市場(chǎng)的是以“全程高清+網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)“為特色的藍媒V88系列平板電視。海信電器總經(jīng)理劉洪新表示,海信此次推出的19～55英寸全規格段的藍媒電視,應用了海信自主研發(fā)的17項專(zhuān)利技術(shù),可實(shí)現全程高清平板顯示技術(shù)與網(wǎng)絡(luò )多媒體資源的融合。海信廣州分公司總經(jīng)理楊迎時(shí)向記者透露,“五一”前后海信還將率先上市大尺寸的47英寸以及55英寸型號LED電視,彌補以往只有42英寸型號的不足,隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展后續還將向更大尺寸拓展。

　　系列利好逼宮洋品牌

　　在頻推新品的同時(shí),國產(chǎn)品牌也沒(méi)有忘記搶占市場(chǎng)屢試不爽的降價(jià)戰。3月旺季市場(chǎng)啟動(dòng)月,平板電視價(jià)格戰儼然也已經(jīng)硝煙四起。創(chuàng )維宣布將旗下一款37英寸暢銷(xiāo)主打液晶電視價(jià)格從3999元直降至2999元,創(chuàng )下該尺寸液晶電視價(jià)格行業(yè)新低,且“放量供應”。而TCL則發(fā)動(dòng)“春季攻勢”,降價(jià)幅度也是自去年國慶促銷(xiāo)以來(lái)的最大動(dòng)作,包括對旗下全模式高清數字一體機最高讓利幅度超過(guò)30%,同時(shí)將去年主銷(xiāo)機型46英寸E9價(jià)格直拉5999元。

　　家電賣(mài)場(chǎng)人士分析,廠(chǎng)家變著(zhù)法子促銷(xiāo),可能更多希望從量上突破,以達到薄利多銷(xiāo)。而傳統上看,本月底正是索尼、松下、夏普、三星等日韓洋品牌發(fā)布財報的時(shí)候,今年受制歐美市場(chǎng)需求急劇萎縮,上述洋品牌財報注定會(huì )很難看。自然,此時(shí)日韓品牌廠(chǎng)商更是無(wú)暇顧及中國競爭同行的市場(chǎng)動(dòng)作。

　　康佳多媒體電視營(yíng)銷(xiāo)總裁穆剛認為,“最近幾年,平板技術(shù)應用大都是國產(chǎn)品牌率先發(fā)起攻勢,像康佳的運動(dòng)高清、創(chuàng )維的酷開(kāi)、海信的全程高清無(wú)一例外,而外資品牌還在享受其品牌溢價(jià)效應帶來(lái)的好處,在國內市場(chǎng)缺少采用最新技術(shù)的意愿,而是更愿意用低技術(shù)、高品牌來(lái)打中國的市場(chǎng)�！�

　　與外資品牌相比,國產(chǎn)品牌的更大優(yōu)勢來(lái)自“農村市場(chǎng)”這個(gè)“大后方”。分析人士稱(chēng),假如家電下鄉政策得到順利推進(jìn),對國產(chǎn)品牌擴張全國市場(chǎng)份額無(wú)疑是錦上添花。本報記者戴遠程蔡偉