發(fā)表評論 不過(guò)人民幣升值也會(huì )降低進(jìn)口家電在中國市場(chǎng)上的價(jià)格，所以，在這種情況下，海爾集團通過(guò)全球化生產(chǎn)資源配置來(lái)“以全球資源應對全球市場(chǎng)”，將海外工廠(chǎng)冰箱返銷(xiāo)至中國市場(chǎng)，能夠有效地規避匯率風(fēng)險。
對于去年全球營(yíng)業(yè)額達1180億元的世界第四大白色家電制造商海爾集團來(lái)說(shuō)，全球年產(chǎn)能達2000萬(wàn)臺的冰箱仍是其最重要的產(chǎn)業(yè)，但在人民幣升值、中國消費升級和進(jìn)出口運費差異等三大宏觀(guān)因素的刺激下，海爾開(kāi)始將部分海外工廠(chǎng)生產(chǎn)的冰箱“返銷(xiāo)”國內。
海爾的初衷與現狀
目前，海爾集團在國內青島、大連、武漢、合肥、貴州等地擁有9家冰箱工廠(chǎng)，在美國、意大利、泰國、印度等多個(gè)國家也建有冰箱工廠(chǎng)，共有16個(gè)本土化冰箱運營(yíng)基地。
作為中國最大的家電企業(yè)，海爾集團一直將“中國本土工廠(chǎng)生產(chǎn)直接出口海外”、“海外設廠(chǎng)生產(chǎn)繞過(guò)貿易壁壘曲線(xiàn)出口”、“海外推廣自有品牌”等方式作為國際化戰略的重要實(shí)施手段。不過(guò)，最近海爾集團既有的國際化戰略明顯轉向：首次將海外生產(chǎn)基地的產(chǎn)品返銷(xiāo)回中國市場(chǎng)。
今年3月份，海爾集團開(kāi)始將其美國工廠(chǎng)生產(chǎn)的卡薩帝系列“美式對開(kāi)門(mén)”冰箱返銷(xiāo)中國。目前，海爾品牌冰箱在美國的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達到10%。
昨日，海爾集團下屬的青島海爾股份有限公司企業(yè)文化辦公室主任孫明法向《第一財經(jīng)日報》透露，海爾集團意大利工廠(chǎng)也計劃將卡薩帝系列“意式三門(mén)冰箱”返銷(xiāo)中國市場(chǎng)，今年5至6月份面市；海爾泰國工廠(chǎng)的“風(fēng)冷冰箱”也會(huì )在今年內正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。
三大推動(dòng)因素
來(lái)自美國、意大利、泰國的這些冰箱都是“海爾”品牌產(chǎn)品，并且都屬于技術(shù)先進(jìn)、價(jià)格相對昂貴的高端產(chǎn)品。不利用本土低廉的勞動(dòng)力產(chǎn)生的成本優(yōu)勢進(jìn)行“中國制造出口海外”，如今卻從勞動(dòng)力相對較高的海外工廠(chǎng)“進(jìn)口”至中國市場(chǎng)，海爾集團此舉意欲何為？
孫明法解釋?zhuān)陨吓e措主要基于三個(gè)因素：第一，根據美國波士頓咨詢(xún)公司最近對中國消費者的調查顯示，中國消費者目前正處于“消費升級”狀態(tài)，就是花費更多的錢(qián)購物，購買(mǎi)更高級、更昂貴的產(chǎn)品。中國已經(jīng)成為全世界僅次于美國的第二大消費市場(chǎng)，中國市場(chǎng)越來(lái)越強烈的“個(gè)性化高端消費需求”無(wú)疑更給海爾高端冰箱以返銷(xiāo)的理由。
孫明法解釋第二個(gè)原因為：兩年來(lái)人民幣一路升值，美元對人民幣的匯率已經(jīng)從“1：8”攀升至目前的“1：7”，給中國家電出口造成很大壓力，成本優(yōu)勢不再明顯了；不過(guò)人民幣升值也會(huì )降低進(jìn)口家電在中國市場(chǎng)上的價(jià)格，所以，在這種情況下，海爾集團通過(guò)全球化生產(chǎn)資源配置來(lái)“以全球資源應對全球市場(chǎng)”，將海外工廠(chǎng)冰箱返銷(xiāo)至中國市場(chǎng)，能夠有效地規避匯率風(fēng)險。
第三個(gè)原因是：根據目前的國際貿易現狀，海爾冰箱“從美國到中國”的運費比“從中國到美國”的運費要低一半。所以，在這種情況下海外工廠(chǎng)產(chǎn)品返銷(xiāo)至中國，將會(huì )節省不少運輸成本。
記者了解到，海爾冰箱在國際長(cháng)途運輸中，一個(gè)集裝箱從中國出口到美國的運費高達2000多美元，但是從美國出口到中國的運費僅為1000美元左右。
目前，在海爾集團下屬的多個(gè)產(chǎn)業(yè)中，還只有冰箱這一個(gè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始嘗試“返銷(xiāo)”的新型國際化戰略。
國內家電業(yè)著(zhù)名專(zhuān)家、帕勒咨詢(xún)有限公司資深董事羅清啟對此評論，海爾冰箱在海外生產(chǎn)，雖然不具有成本優(yōu)勢，但是具有突出的“設計”優(yōu)勢，當中國消費水平提升到一定高度之后，在海外發(fā)達國家生產(chǎn)的海爾冰箱憑借其高端功能、突出設計優(yōu)勢就能夠在中國高端市場(chǎng)打開(kāi)銷(xiāo)路。如果今后人民幣一路升值，那海爾冰箱從海外工廠(chǎng)返銷(xiāo)至中國市場(chǎng)的趨勢還會(huì )進(jìn)一步加速。（梁振鵬）
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