發(fā)表評論 國產(chǎn)品牌家電企業(yè)不止在一、二線(xiàn)市場(chǎng)丟失“陣地”，而且連所謂的三、四級優(yōu)勢市場(chǎng)都已被外資品牌蠶食。
國產(chǎn)品牌彩電廠(chǎng)家正進(jìn)入一個(gè)尷尬的境地，此前曾自詡的“農村包圍城市”、“國產(chǎn)品牌優(yōu)勢在三、四級市場(chǎng)”的論調正在被逐個(gè)擊破。國產(chǎn)品牌家電企業(yè)不止在一、二線(xiàn)市場(chǎng)丟失“陣地”，而且連所謂的三、四級優(yōu)勢市場(chǎng)都已被外資品牌蠶食。
昨日，國家信息中心最新發(fā)布的“2008年上半年國內重點(diǎn)城市平板電視市場(chǎng)分析報告”顯示，根據對覆蓋中國1～4級市場(chǎng)的375個(gè)重點(diǎn)城市零售市場(chǎng)監測數據，液晶電視目前已經(jīng)成為銷(xiāo)售比例最大的彩電產(chǎn)品，而今年上半年國產(chǎn)品牌液晶電視的整體市場(chǎng)份額卻同比出現大幅下降，外資品牌市場(chǎng)份額則出現很大提升。
三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部長(cháng)李明旭表示，這是由于液晶電視消費熱潮從一、二級市場(chǎng)大規模蔓延至三、四級市場(chǎng)，使三、四級市場(chǎng)容量大大增加，外資品牌的各項優(yōu)勢從而得以明顯體現。
報告也顯示，外資品牌液晶電視在三級市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售量占有率，從去年上半年的36.11%上升至今年上半年的51.91%；在四級市場(chǎng)也從去年上半年的31.71%上升至今年上半年的46.97%。
銷(xiāo)量排行前10名的液晶電視品牌中，國產(chǎn)品牌的銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額占有率同比出現明顯萎縮，所占比例僅為30.93%和24.86%，創(chuàng )有史以來(lái)新低；今年上半年國產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌的銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額占有率之差達到23.86%和40.01%，國產(chǎn)品牌的落后勢頭愈發(fā)明顯。
國家信息中心市場(chǎng)信息處處長(cháng)蔡瑩向《第一財經(jīng)日報》表示，在價(jià)格戰初期，國產(chǎn)品牌并沒(méi)有意識到這是外資品牌集體擴大市場(chǎng)份額的市場(chǎng)戰略，有些國產(chǎn)品牌甚至認為外資品牌最多能在一、二級市場(chǎng)取得一些成績(jì)，三、四級和農村市場(chǎng)依舊會(huì )掌握在國產(chǎn)品牌手中，但國產(chǎn)品牌忽略了兩個(gè)問(wèn)題：一是國內消費者一步到位和品牌價(jià)值相互攀比心態(tài)不會(huì )因為城市大小而呈現很大差別，那種寄希望利用三、四級市場(chǎng)優(yōu)勢，采用“農村包圍城市”方式阻擊外資品牌的想法有些脫離實(shí)際；二是隨著(zhù)連鎖渠道的發(fā)展，更多的三、四級市場(chǎng)包括許多縣級市都是連鎖企業(yè)的發(fā)展目標，外資品牌只要調整好同渠道的關(guān)系，三、四級市場(chǎng)同樣也會(huì )順利成為他們的目標市場(chǎng)。
出于市場(chǎng)戰略考慮，外資品牌在1～4級市場(chǎng)的整體降價(jià)幅度要高于平均降價(jià)水平。蔡瑩表示，外資液晶電視品牌在今年上半年最具增長(cháng)潛力的46英寸、47英寸、52英寸規格段刻意提高價(jià)格調整幅度，分別每臺降價(jià)比平均下降水平高1800元、4090元和3386元，盡管因此有些外資液晶電視品牌自身也在虧損，但降幅依然不減。
由于今年上半年液晶面板的價(jià)格基本保持不變，因而生產(chǎn)成本基本無(wú)法降低，價(jià)格戰的最終結果就是生產(chǎn)企業(yè)利潤的一再攤薄或虧損，只是境遇不同：有液晶屏生產(chǎn)能力的外資品牌用面板的贏(yíng)利彌補整機領(lǐng)域的虧損；大型國際品牌將其視為開(kāi)拓中國市場(chǎng)的代價(jià)計入成本�！岸鵁o(wú)產(chǎn)業(yè)鏈和強大資本優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌企業(yè)只能面對利潤大量流失，寄望假以時(shí)日，東山再起�！辈态摫硎�。
創(chuàng )維集團中國區域營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理劉棠枝向記者承認，外資品牌上半年的降價(jià)幅度確實(shí)高于國產(chǎn)品牌，也搶走了國產(chǎn)品牌一定市場(chǎng)份額，不過(guò)，這樣也損害了外資品牌的形象和檔次。對于創(chuàng )維來(lái)說(shuō)，會(huì )在“價(jià)格戰”與“市場(chǎng)份額”中尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，不會(huì )超出企業(yè)的承受能力去降價(jià)。(梁振鵬)
相 關(guān) 報 道
