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　　1月12日，上任1年的伊萊克斯中國區總裁李艷對媒體表示其已經(jīng)辭職。昨日，該消息得到伊萊克斯的證實(shí)。

　　伊萊克斯是個(gè)什么樣的品牌？

　　“一個(gè)打著(zhù)外資名義的國產(chǎn)產(chǎn)品�！币晃灰寥R克斯前高管這樣對記者表示。

　　在這位前高管看來(lái)，當年帶著(zhù)4億人民幣進(jìn)入中國的伊萊克斯當前的最大問(wèn)題是能否減虧和少虧，而不是扭虧。

　　在這位高管眼里，日前伊萊克斯第7任中國區總裁李艷的離職，和這是伊萊克斯1997年進(jìn)入中國來(lái)第六次換帥，并不是什么新聞：“摩托羅拉都快成了伊萊克斯高管的后花園了�！痹撊耸繉τ浾邭v數了多位伊萊克斯前高管名字，這些人目前均在摩托羅拉中國公司就職。

　　“人事變動(dòng)不是什么新聞，能否確認伊萊克斯撤資中國才是新聞�！边@位曾經(jīng)在伊萊克斯工作過(guò)5年多的前高管告訴記者：2007年伊萊克斯的白家電虧損已經(jīng)上億元，目前小家電雖有盈利，但也是杯水車(chē)薪難補缺口。

　　對于已經(jīng)傳了很久的伊萊克斯撤資傳言，伊萊克斯方面予以了否認。而該名前高管表示：獨資的伊萊克斯并沒(méi)有找到其中國市場(chǎng)的解決之道。

　　曾經(jīng)輝煌難掩如今黯淡

　　伊萊克斯中國的輝煌頂峰在2002年。

　　據知情人士介紹：伊萊克斯中國的前身就是長(cháng)沙中意，這家當年在華南地區排前三位的品牌成為了伊萊克斯的并購對象。這也是伊萊克斯在全球統一的拓展思路：尋找當地前幾位品牌，并購后發(fā)展為自己的生產(chǎn)基地。在很多地方，伊萊克斯還保留并購方的原有品牌，但由于中國消費者對外資品牌的情有獨鐘，所以在中國市場(chǎng)統一采用的是外資品牌。

　　1997年劉小明離開(kāi)百事食品成為伊萊克斯中國區第一任總裁，對于這個(gè)初建的銷(xiāo)售公司，劉采取了“先占市場(chǎng)，后塑形象”的市場(chǎng)策略。通過(guò)一系列的價(jià)格戰和營(yíng)銷(xiāo)戰，迅速地占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　一位曾經(jīng)參與過(guò)早期伊萊克斯銷(xiāo)售公司的高管介紹：銷(xiāo)售公司最初只有30多人的團隊，在北京中糧廣場(chǎng)辦公，到最后已經(jīng)成為300多人的銷(xiāo)售公司。2002年終以24億元的銷(xiāo)售收入完成公司利潤持平。

　　這樣的成績(jì)并沒(méi)有讓伊萊克斯滿(mǎn)意，瑞典總部反而對劉小明所掌控的中國區產(chǎn)生了質(zhì)疑：中國管理團隊的失控、市場(chǎng)策略的搖擺以及急功近利……

　　隨后，伊萊克斯中國開(kāi)始了走馬燈式的高管更迭。

　　但是這些有著(zhù)漂亮履歷的高管無(wú)法改變伊萊克斯的“本土化”：伊萊克斯的市場(chǎng)操作模式、產(chǎn)品的價(jià)格水平、企業(yè)文化以及品牌形象，幾乎與別的家電品牌沒(méi)有什么質(zhì)的區別。在業(yè)內人士看來(lái)：伊萊克斯產(chǎn)品的“智商”并不比國產(chǎn)品牌高，營(yíng)銷(xiāo)策略的“情商”又不足，人氣就更比不上西門(mén)子。

　　此外，伊萊克斯作為主業(yè)的冰箱利潤越來(lái)越微薄，而新涉足的空調、洗衣機等行業(yè)一直沒(méi)有大的起色，所有的一切都使得伊萊克斯在2003年后難以發(fā)力。

　　由于過(guò)度防御下一個(gè)“劉小明”的存在，伊萊克斯的重要崗位基本被其總部的相關(guān)人士把持，但管理卻缺乏規范性，更談不上對中國市場(chǎng)的深入理解。

　　未來(lái)發(fā)展并不樂(lè )觀(guān)

　　“切記不要買(mǎi)伊萊克斯牌的任何家電，希望消協(xié)能維護我們的權益�！�、“伊萊克斯的冰箱絕對不推薦，剛過(guò)保修期冰箱就不制冷了，修了還是這樣，我是同時(shí)作為有過(guò)家居雜志編輯經(jīng)歷的旁觀(guān)者和使用體驗者給大家的忠告�！边@是某著(zhù)名家電網(wǎng)站上消費者對伊萊克斯電器的兩則評價(jià)，與此相關(guān)的留言還有很多。

　　對于一個(gè)全球家電品牌而言，伊萊克斯并沒(méi)有將其品牌質(zhì)量和產(chǎn)品保證做到最高，反而收獲了這樣的消費者評價(jià)，確實(shí)值得反省。

　　對于李艷的離職，有消息稱(chēng)是因為中國區業(yè)績(jì)未有提升。這是伊萊克斯1997年進(jìn)入中國以來(lái)離職的第6位總裁。昨日，伊萊克斯的公關(guān)部門(mén)向外界承認：自2008年底以后，李艷將不再擔任伊萊克斯(中國)公司現任董事總經(jīng)理。原因是李艷的家在北京，出于家庭原因，她需要回到北京。但李艷將繼續擔任伊萊克斯中國董事會(huì )成員，現任伊萊克斯亞太區總裁古尼拉(GunillaNordstrm)女士將兼任中國區總經(jīng)理的職位。

　　這個(gè)全球一流家電品牌，能否將其一流設計之外的其他優(yōu)勢展露在中國這個(gè)全球最大的家電市場(chǎng)呢？換人也許并不是伊萊克斯總部的全部管理技巧，但是看過(guò)伊萊克斯中國底牌的這些經(jīng)理人可能更清楚伊萊克斯的中國未來(lái)。答案并不樂(lè )觀(guān)。本報記者 張春蔚