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　　受全球金融危機的影響，空調行業(yè)海內外市場(chǎng)日趨低迷，空調行業(yè)庫存壓力有增無(wú)減，渠道又出現了動(dòng)蕩。多重利空因素使得空調廠(chǎng)商苦不堪同言，他們除了進(jìn)行全行業(yè)的空調大降價(jià)之外，近日還紛紛針對渠道、售后服務(wù)、農村市場(chǎng)各出奇招，以期攪熱市場(chǎng)。

　　原材料跌價(jià)貶去140億

　　隨著(zhù)原材料價(jià)格持續猛跌，銅價(jià)短短半年多的時(shí)間從每噸近8萬(wàn)元跌到2萬(wàn)元左右，這使得行業(yè)1500萬(wàn)臺的庫存急速貶值。行業(yè)統計數據顯示，去年空調產(chǎn)業(yè)因庫存貶值形成了至少140億的價(jià)值黑洞，其中各大品牌積壓在經(jīng)銷(xiāo)商的庫存至少貶值30%。對此，家電行業(yè)資深觀(guān)察人士劉步塵指出，這使得那些靠借貸輸血經(jīng)營(yíng)的中小經(jīng)銷(xiāo)商面臨巨大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，這也是近期一些一線(xiàn)品牌空調經(jīng)銷(xiāo)商頻頻上演“潛逃門(mén)”、“轉行門(mén)”的主因。

　　渠道動(dòng)蕩令本已冷清的空調市場(chǎng)“雪上加霜”。對此，格蘭仕率先開(kāi)展對經(jīng)銷(xiāo)商的庫存進(jìn)行補差價(jià)行動(dòng)。據格蘭仕空調總經(jīng)理韓偉介紹，“補差”將覆蓋格蘭仕全國1萬(wàn)多家經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，單臺補差達到300元~1000元，預計全部補差金額達到1億元。據了解，目前市場(chǎng)上的其他空調品牌僅對某一款或某幾款產(chǎn)品進(jìn)行補價(jià)差政策，還沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)敢于進(jìn)行全庫存補貼�！案裉m仕此舉是希望帶動(dòng)全行業(yè)的渠道維穩行動(dòng)，從而為應對更加艱苦的2009年打好基礎，”韓偉說(shuō)。

　　就在格蘭仕宣布“補差”行動(dòng)的同一天，志高空調也首家宣布，即日起，凡購買(mǎi)志高商用空調天花機的消費者，均可享受“整機包修8年，壓縮機包修8年”的售后服務(wù)。目前，家用空調的售后服務(wù)保障一般是5至10年，而中央空調的售后服務(wù)期普遍只有1~3年。這主要是由于中央空調的專(zhuān)業(yè)性很高決定了售后服務(wù)成本遠遠高于家用空調，以至于外資中央空調巨頭的三包期也僅僅為3年�？梢哉f(shuō)，志高此舉也冒著(zhù)負擔巨大的售后維修服務(wù)成本的風(fēng)險。

　　空調下鄉成救命稻草

　　前不久，空調產(chǎn)品正式被確定納入家電下鄉工程，并從今年2月起進(jìn)入招標階段。信息時(shí)報記者從格力、美的、格蘭仕、志高等空調品牌了解到，他們目前正積極按程序進(jìn)行招標準備，而且紛紛推出了針對農村市場(chǎng)的產(chǎn)品，如“防低壓空調”、“防鼠咬空調”、“防潮空調”等。

　　針對海外市場(chǎng)，國產(chǎn)空調則加大了對新興市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，對于處于金融風(fēng)暴中心的歐美市場(chǎng)，他們不惜采取提高OEM(為國際品牌加工貼牌)出口的比例，以盡可能阻止銷(xiāo)量下滑。 (記者 劉莉)