對招樣本
好消息并不能改變京東方今年的“苦日子”。1月13日,京東方發(fā)公告,由于國家將26英寸以下面板進(jìn)口稅率從3%提升至5%,將有利于公司進(jìn)一步開(kāi)拓國內市場(chǎng),增強公司在國內市場(chǎng)的競爭力。但這樣的利好,并不能改變京東方的困境!昂芏嘈袠I(yè)都認為2009年的趨勢不明確,我們卻沒(méi)有懸念,日子一定不好過(guò)!本〇|方的一位內部人士說(shuō)道。
看看終端賣(mài)場(chǎng)就知道面板廠(chǎng)商的日子有多難了。中關(guān)村的一位賣(mài)家告訴記者:“現在買(mǎi)顯示器最便宜,商家已經(jīng)沒(méi)有利潤可言,即使這樣銷(xiāo)量還是非常低!眹赖囊晃徊孰婁N(xiāo)售人員告訴記者,“彩電的價(jià)格已經(jīng)是成本價(jià),甚至低于成本價(jià),已無(wú)降價(jià)空間。夏普的屏最好,現在買(mǎi)夏普的彩電絕對是它自己的原裝屏。彩電賣(mài)得最好的時(shí)候,夏普會(huì )采購別人的屏,但現在它都是優(yōu)先消化自己的屏!
2008年第三季,剛剛扭虧一年的京東方,由于行業(yè)急轉直下,再次陷入業(yè)績(jì)虧損泥潭。
所有分析師都一致認為,2009年面板行業(yè)依然是“冰河期”。怎么辦?面對無(wú)可改變的2009年趨勢,京東方在無(wú)奈下也開(kāi)始采取限產(chǎn)。但與其他企業(yè)紛紛緩建、停建生產(chǎn)線(xiàn)不同,京東方逆市而上,在產(chǎn)業(yè)低谷期“瘋”投巨資在新的生產(chǎn)線(xiàn)上。
1月13日,京東方發(fā)公告稱(chēng)向正在合肥建設中的6代線(xiàn)增資3億元。京東方內部人士告訴記者,隨著(zhù)生產(chǎn)線(xiàn)的建設,還會(huì )不斷投錢(qián)進(jìn)去。與此同時(shí),更大的手筆也在醞釀中:預計在北京投建的8代線(xiàn)將投資300億元左右,目前項目正在積極籌劃中,預計今年年中會(huì )開(kāi)工。京東方于2008年4月在成都開(kāi)工的4.5代線(xiàn)也將于今年年中正式投產(chǎn)。
目前只有一條5代線(xiàn)的京東方同時(shí)發(fā)力三條新生產(chǎn)線(xiàn),而且在低谷期并沒(méi)有任何收縮的跡象。
“這時(shí)候投資的成本最低。一方面因為國際大廠(chǎng)生產(chǎn)線(xiàn)的投資都放緩或推遲,上游設備制造商價(jià)格下跌,我們很有議價(jià)優(yōu)勢。另一方面,這個(gè)時(shí)候鋼材、水泥等原材料大幅降價(jià),建筑成本也很低!鄙鲜鼍〇|方內部人士告訴記者。據分析師分析,京東方8代線(xiàn)原本預計投資300億元,但在金融危機的時(shí)期投,可能250億元就夠了。
一方面是因為成本低,另一方面,京東方是押寶未來(lái)市場(chǎng)!拔覀児烙2010年,行業(yè)又將迎來(lái)一個(gè)高峰期,所以此時(shí)布局更多是為了在未來(lái)景氣的時(shí)候,能夠抓住機會(huì )!
有人并不太認同京東方的“瘋”投,中華液晶網(wǎng)首席分析師張新崗對《中國經(jīng)營(yíng)報》記者分析道:“有地方政府買(mǎi)單,京東方就敢投,但這樣的投法不太符合產(chǎn)業(yè)規律。因為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的高速成長(cháng)期快要結束了,從IT產(chǎn)品到電視、手機,很難找到新的大規模應用市場(chǎng),未來(lái)市場(chǎng)主要看換機需求了!睆埿聧忂有一個(gè)擔心,京東方一直埋頭在小尺寸屏領(lǐng)域,8代線(xiàn)主要供應平板電視,京東方這方面的市場(chǎng)資源欠缺,投8代線(xiàn)的風(fēng)險很大。
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