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　　繼索尼、日立預虧，松下預計2008財年凈利潤下滑九成之后，日本另一電子巨頭、全球液晶老大夏普昨天也大幅下調了業(yè)績(jì)預期，稱(chēng)2008財年將從原來(lái)預盈1300億日元(約合99億元人民幣)變?yōu)轭A虧100億日元(約合8億元人民幣)。

　　這將是夏普自1956年在東京證交所上市以來(lái)首次出現營(yíng)業(yè)虧損。

　　日韓平板企業(yè)陷入困境

　　夏普出現虧損主要由于全球經(jīng)濟衰退導致液晶電視壓力增大，以及提前計提主要工廠(chǎng)折舊費等。夏普將于6日公布2008年4月至12月業(yè)績(jì)，并同時(shí)調整業(yè)績(jì)預期。

　　夏普曾是中國平板電視市場(chǎng)上價(jià)格戰的主要挑起者之一。業(yè)績(jì)的壓力卻讓包括夏普在內的日韓企業(yè)在價(jià)格戰中變得保守，這讓中國本土彩電企業(yè)迎來(lái)了難得的機會(huì )。

　　去年9月底至“十一”假期，外資平板電視在中國市場(chǎng)表現大都比較保守，首先是索尼、三星不打價(jià)格戰，雖然夏普還在繼續“沖”；及至去年11、12月，夏普因庫存較大等因素也減弱了價(jià)格戰的力度。

　　奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司的統計數據顯示，去年11、12月份本土平板在中國市場(chǎng)的零售量和零售額占比都有了明顯提升。本土品牌液晶電視的零售量占比從去年10月的58.8%，增加到11月的72.7%和12月的77.8%；零售額占比從去年10月的47%，增加到11月的59%和12月的63%。

　　廣州國美的廣宣經(jīng)理王勇宏也透露，從國美廣州地區門(mén)店的銷(xiāo)售情況看，盡管外資平板還是強勢一些，但是本土平板的份額的確在回升：經(jīng)過(guò)去年奧運、“十一”、元旦及春節，本土平板的銷(xiāo)售額占比已從去年三四月份的5%提高到目前的20%；外資平板則從95%下降到80%。

　　本土平板企業(yè)的機會(huì )

　　而包括康佳、創(chuàng )維、長(cháng)虹等在內的多家國內彩電企業(yè)的有關(guān)負責人向《第一財經(jīng)日報》表示，春節期間“賣(mài)斷貨”。對于國產(chǎn)平板熱銷(xiāo)的原因，康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理穆剛說(shuō)，一方面是外資平板受到全球金融危機影響而收縮戰線(xiàn)，騰出了一些空間；另一方面家電下鄉又為本土平板開(kāi)辟了一片新天地。

　　不僅如此，全球經(jīng)濟不景氣，液晶面板供過(guò)于求，令缺乏上游資源的本土彩電企業(yè)獲得了更大的主動(dòng)權，包括奇美、友達、LGD在內的多家面板廠(chǎng)均與中國彩電廠(chǎng)結成戰略聯(lián)盟。

　　奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司常務(wù)副總經(jīng)理文建平預測，夏普等日系公司預虧會(huì )有兩種結果：一方面，不排除他們今年會(huì )加大對中國市場(chǎng)的投入，因為歐美市場(chǎng)潛力受限制，中國卻仍是LCD(液晶電視)增長(cháng)較快的市場(chǎng)；另一方面，他們在2009財年必然會(huì )嚴格控制費用，大范圍打猛烈價(jià)格戰的可能性不大。

　　文建平還分析說(shuō)，只要外資企業(yè)不大打價(jià)格戰，中國本土平板再發(fā)揮渠道多元化的優(yōu)勢，2009年外資品牌份額將繼續下降、本土品牌份額繼續上升的趨勢是可以預見(jiàn)的。

　　不過(guò)，市場(chǎng)調研公司GFK華東區經(jīng)理俞揚冷靜地指出，“中國彩電企業(yè)只是‘有機會(huì )’扭轉局面�！眹�產(chǎn)平板的自主開(kāi)發(fā)能力尚需加強，否則一旦產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代又會(huì )再次陷于被動(dòng)。

　　值得關(guān)注的是，全球金融危機正促使夏普、三星、奇美、友達等液晶巨頭，重新考慮在中國布局的事宜。而這對中國本土彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，正是向上游進(jìn)一步延伸，獲取平板核心技術(shù)的大好時(shí)機。(王珍)