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　　近七年來(lái)保持一年換一帥“紀錄”的伊萊克斯中國再度出手。昨日伊萊克斯亞太區總裁古尼拉飛赴上海約見(jiàn)國內媒體記者,明確強調伊萊克斯將繼續加大在華投資力度,將繼續在華推出高端冰洗廚電新品。

　　此前,2月4日伊萊克斯在斯德哥爾摩宣布,去年第四季度公司虧損額高達4.74億瑞典克朗,同時(shí)宣布全球計劃裁員3000人。

　　去年12月底,上任一年不到的伊萊克斯中國區第6任總裁李艷突然辭職,這也使得過(guò)去7年來(lái)伊萊克斯平均每年換一個(gè)中國區掌門(mén)人,并有力地佐證貴為全球白色家電龍頭的伊萊克斯在華遭遇水土不服。而早幾年前就揚言全面進(jìn)軍中國白電市場(chǎng)的伊萊克斯也由幾年前的中國市場(chǎng)冰洗龍頭之一,逐步退縮至北京上海廣深等區域市場(chǎng),且在與西門(mén)子博世、三星LG等競爭中全面落后。

　　至于外界質(zhì)疑伊萊克斯在華頻頻換帥,緣于其中國市場(chǎng)策略搖擺不定,臨時(shí)兼任中國區總裁的古尼拉承認頻頻換帥對伊萊克斯品牌和中國市場(chǎng)份額造成負面影響,但表示公司將盡快解決這些瓶頸�！拔覀儠�(huì )盡量保持中國管理團隊和市場(chǎng)秩序的穩定�！�

　　在接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)古尼拉同時(shí)透露,在接下來(lái)的一年,伊萊克斯將重新調整中國區域市場(chǎng)戰略布局�！皬慕衲昶�,伊萊克斯在中國將繼續走高端路線(xiàn),主打高端廚電和高端冰箱、洗衣機。同時(shí)市場(chǎng)資源也將全面集中于中國的八大核心省份和北京、上海、重慶、天津四個(gè)直轄市市場(chǎng),“確保在這些區域市場(chǎng)強化市場(chǎng)絕對競爭力�！�

　　“中國的高端家電市場(chǎng)保持了最強勁的增長(cháng)勢頭,搶占這塊市場(chǎng)是伊萊克斯在中國的核心策略�！惫拍崂�向記者透露,伊萊克斯將全部退出中低端冰箱市場(chǎng),包括生產(chǎn)中低端冰箱盈利能力低的長(cháng)沙工廠(chǎng)也將在今年3月底前全面停產(chǎn)�！耙寥R克斯將配合當地相關(guān)政府部門(mén),幫助受到影響的員工尋求其它就業(yè)崗位�！�

　　果真如此,伊萊克斯在華曾經(jīng)最重要的兩個(gè)生產(chǎn)基地,南京工廠(chǎng)和長(cháng)沙工廠(chǎng)將結束使命,僅剩下杭州工廠(chǎng)。就在三年前,伊萊克斯全球總裁漢斯還向本報記者表示,長(cháng)沙工廠(chǎng)將是伊萊克斯在中國的投資重點(diǎn),伊萊克斯希望把長(cháng)沙工廠(chǎng)建成全球一流的生產(chǎn)基地,同時(shí)把公司在中國所有的生產(chǎn)能力集中于長(cháng)沙。

　　針對國內日益競爭激烈的家電市場(chǎng),古尼拉同時(shí)表示,為力促高端品牌廚電和洗衣機產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓,伊萊克斯還將于近期向中國市場(chǎng)推出新型的彩色電器,以滿(mǎn)足高端消費者的需求。(記者/蔡偉戴遠程)