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　　高能耗恐怕要成09年空調市場(chǎng)上最不受歡迎的詞匯了。日前，家電下鄉二期工程啟動(dòng)，同時(shí)，空調、熱水器、電腦等新產(chǎn)品被納入補貼范圍。對于3月空調就可正式下鄉的信息，不少企業(yè)紛紛表示這對空調行業(yè)來(lái)說(shuō)是一“重大利好”。不過(guò)，“4、5級高能耗空調被排除在家電下鄉招標范圍之外”又為空調業(yè)的高庫存增添了一個(gè)新門(mén)檻，如何在“危中尋機”成為空調行業(yè)09年的頭等話(huà)題。

　　家電下鄉

　　高能耗再遇閉門(mén)羹

　　從2009年2月1日起，家電下鄉將從12個(gè)省(區、市)推廣到全國，空調、電腦、熱水器等產(chǎn)品也將列入家電下鄉政策補貼范圍，不過(guò)新增的幾類(lèi)產(chǎn)品，各省(區、市)根據當地需求從中選擇增加部分補貼品種。家電下鄉將空調正式列入政府補貼范圍，也給所有的空調廠(chǎng)家注入了一支強心針。

　　眾所周知，去年許多空調企業(yè)的日子都不好過(guò)，市場(chǎng)銷(xiāo)售遭遇“內憂(yōu)外患”，金融風(fēng)暴使國外定單銳減，國內需求減少。而伴隨國家強制性能效標準出臺在即，國家標準委、發(fā)改委規定4、5級高能耗空調將在2009年被停止生產(chǎn)和銷(xiāo)售。如此一來(lái)，2008年遺留下來(lái)的1500萬(wàn)庫存中近1200萬(wàn)臺是4、5級高能耗空調，便成了空調制造商沉重的包袱，2009年空調產(chǎn)業(yè)處境艱難。

　　此前有業(yè)內人士樂(lè )觀(guān)表示，空調下鄉將是解決高位庫存、開(kāi)拓新市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)的有效途徑。不過(guò)，“能效比最低為3級”的規定，也將4、5級高能耗空調被排除在家電下鄉招標范圍之外，帶給眾多空調制造商和經(jīng)銷(xiāo)商樂(lè )中生悲的感受。

　　記者了解到，目前空調企業(yè)大約有80%的庫存是4、5級能效產(chǎn)品，行業(yè)面臨著(zhù)非常巨大的庫存壓力，而顯然空調下鄉的利好并不能幫助企業(yè)以此來(lái)消化高位庫存；農村市場(chǎng)并不是低級市場(chǎng)，更不是廠(chǎng)商庫存貨的傾銷(xiāo)場(chǎng)。

　　空調企業(yè)

　　“危中尋機”加緊渠道建設

　　“空調的家電下鄉推廣更多的體現企業(yè)借此對農村銷(xiāo)售渠道的拓展、對品牌的推廣�！庇衅髽I(yè)負責人向記者指出，雖然空調下鄉在短期內或難解決空調企業(yè)的庫存問(wèn)題，但是對于農村渠道的擴展無(wú)疑是個(gè)好機會(huì )。

　　“未來(lái)5年內三、四級以下市場(chǎng)將是有待釋放的重點(diǎn)市場(chǎng)�！眾W克斯空調有限公司市場(chǎng)推廣部部長(cháng)張昀指出，對于整個(gè)國內空調市場(chǎng)而言，農村市場(chǎng)仍具潛力，甚至其潛在市場(chǎng)容量是城市的幾倍。不過(guò)，他也指出，對于農村消費者而言，空調的剛性需求并不強烈，對于市場(chǎng)的培育也需要一個(gè)較為漫長(cháng)的過(guò)程。

　　事實(shí)上，三、四級市場(chǎng)近年來(lái)也不斷受到空調企業(yè)們的重視，美的早在2005年就啟動(dòng)了“鄉鎮空調普及革命”，目前美的空調已在全國建立了完善的鄉鎮渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，在全國擁有6000多家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)；2008冷凍年志高空調加強了三、四級增長(cháng)型市場(chǎng)的投入和管控力度；海信科龍也在鞏固一級市場(chǎng)的同時(shí)，發(fā)力二、三級市場(chǎng)。

　　空調行業(yè)此前在農村市場(chǎng)的開(kāi)墾一直未見(jiàn)起色，但自去年以來(lái)，一方面是金融海嘯導致家電出口受阻；另一方面則是國家“家電下鄉”政策的扶持，“下鄉”開(kāi)始再次受到家電企業(yè)的青睞。家電企業(yè)普遍感覺(jué)“機會(huì )”來(lái)了。

　　在今年年初，不少企業(yè)在使用一貫的“價(jià)格利器”的同時(shí)，已開(kāi)始加緊對渠道的布局，格蘭仕就自1月啟“盤(pán)庫補差”行動(dòng)，開(kāi)始針對全國范圍內所有代理商、經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行盤(pán)庫補差，其范圍之廣甚至覆蓋到了鄉、鎮、村級賣(mài)場(chǎng)。

　　記者獲悉，為搭上“空調下鄉”這班車(chē)，目前格力、美的、格蘭仕、志高等品牌已積極競標，且紛紛推出了針對農村市場(chǎng)的產(chǎn)品，如“防低壓空調”、“防鼠咬空調”、“防潮空調”等。(曾祥萍)