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　　自本月1日起，家電下鄉開(kāi)始全國推廣。昨日，多家家電企業(yè)及賣(mài)場(chǎng)的負責人表示，家電下鄉產(chǎn)品已陸續進(jìn)入各銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，本月15日前，將全部進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)。

　　北京市商務(wù)局的數據顯示，僅在1月23日至31日試銷(xiāo)階段，北京13個(gè)家電下鄉試銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)累計銷(xiāo)售額達34萬(wàn)元。但業(yè)內人士紛紛表示，要想撬動(dòng)9200億元農村消費市場(chǎng)任重道遠，中標的家電企業(yè)運作過(guò)程中還有三大問(wèn)題需要密切關(guān)注。

　　思考1：如何吸引農民消費

　　昨日，創(chuàng )維北京分公司總經(jīng)理潘志峰介紹，如何推廣家電下鄉政策，把有關(guān)家電下鄉的信息盡快傳播給農民消費者是當前最緊迫的�！罢�府出政策作為保障，企業(yè)現在的熱情也很高漲，但如何把這個(gè)項目對農民的好處告訴農民消費者是最關(guān)鍵的。畢竟，相對于城市，農村的信息并不發(fā)達�！迸酥痉褰�段時(shí)間一直參與創(chuàng )維公司的家電下鄉項目。

　　企業(yè)所擔心的也恰好是渠道商所關(guān)注的。蘇寧電器北京市場(chǎng)部經(jīng)理徐正飛昨日表示，蘇寧電器在北京的20家旗艦店已劃定了專(zhuān)門(mén)的醒目區域，作為家電下鄉專(zhuān)區，以吸引消費者。蘇寧電器還在重點(diǎn)地區安排了免費班車(chē)接送、24小時(shí)送貨服務(wù)等，方便農民消費者購買(mǎi)家電下鄉商品。

　　“由于家電下鄉的產(chǎn)品都是指定的產(chǎn)品，所以要進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的單獨生產(chǎn)�，F在中標商品已陸陸續續進(jìn)入了指定銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，本月15日，將全部進(jìn)入銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)供消費者進(jìn)行選購�！毙煺�飛強調。

　　思考2：嚴禁假冒偽劣產(chǎn)品

　　“在把信息傳播到農民消費者后，還要樹(shù)立他們的消費信心�！弊蛉�，中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示，“由于有了政府13%的補貼，農民消費者肯定會(huì )關(guān)注家電下鄉商品，但商品的質(zhì)量問(wèn)題將是一條底線(xiàn)。只有過(guò)了質(zhì)量關(guān)，商品才會(huì )有立足之地”。

　　由于此前曾有不法商人借家電下鄉的名義，用翻新家電欺騙農民，因此下鄉產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題也被廣泛關(guān)注。家電企業(yè)昨日紛紛表示，家電下鄉招標書(shū)中明確規定，競標產(chǎn)品一定要有3C認證，且檢測報告一定是省市以上出示的指標，所以對于真正的中標商品，消費者并不用擔心質(zhì)量問(wèn)題。

　　同時(shí)，國家質(zhì)檢總局已下發(fā)通知，要求各地質(zhì)監部門(mén)將所有中標企業(yè)的中標產(chǎn)品列入省級重點(diǎn)監督檢查計劃，對監督檢查不合格企業(yè)，責令召回不合格產(chǎn)品，限期整改。督促企業(yè)加強質(zhì)量管理，不合格產(chǎn)品不得出廠(chǎng)。對兩次監督檢查產(chǎn)品質(zhì)量安全性項目不合格及故意違法的企業(yè)將列入黑名單，并取消中標企業(yè)家電下鄉產(chǎn)品資格。

　　業(yè)內人士指出，家電下鄉對企業(yè)銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)是難得一遇的機會(huì )，企業(yè)應該好好珍惜，以次充好、翻新家電的做法不僅傷害消費者，更傷害企業(yè)自身的聲譽(yù)和未來(lái)發(fā)展。

　　思考3：商品種類(lèi)還有待豐富

　　記者上周末在京郊懷柔家電下鄉的一個(gè)試銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現，農民消費者十分踴躍，紛紛前來(lái)家電下鄉專(zhuān)柜咨詢(xún)，但當他們看到具體家電下鄉產(chǎn)品時(shí)，認為商品可選擇的余地太小，且種類(lèi)也比較局限，僅為彩電等幾類(lèi)。

　　陸刃波認為，家電下鄉是一項政策，有一個(gè)逐步啟動(dòng)、落實(shí)及完善的過(guò)程。從目前家電下鄉的商品來(lái)看，因受到價(jià)格的限制，中低端產(chǎn)品居多，如平板電視，都是32英寸及以下的�！爸劣诩译娤锣l的種類(lèi)，我個(gè)人認為，未來(lái)也肯定會(huì )越來(lái)越豐富，或逐步擴大到空調、DVD等領(lǐng)域�！标懭胁ū硎�。

　　事實(shí)上，根據實(shí)際情況，各地可以選擇兩種自主家電下鄉產(chǎn)品，豐富家電下鄉品種。北京市商務(wù)局新聞發(fā)言人許康介紹，經(jīng)北京市商務(wù)局的入戶(hù)調查及農民朋友的實(shí)際需求，北京市選定熱水器和微波爐作為北京市自主家電下鄉商品，目前這兩種商品正在做前期的準備工作。商報記者 李薇