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　　對于今年的業(yè)績(jì)目標是“減少虧損”還是“扭虧為盈”，目前信心受挫的東芝電視還沒(méi)有最終明確下來(lái)

　　去年的巨額虧損壓力讓東芝不得不緊急“止血”，對部分回款速度較慢的地區經(jīng)銷(xiāo)商以及部分連鎖渠道拖欠貨款的分公司等停止供貨。與此同時(shí)，東芝中國區的銷(xiāo)售策略也由“提高市場(chǎng)占有率”變?yōu)椤疤岣呓?jīng)營(yíng)效率謀得生存”。

　　去年上半年，東芝曾預測：地面數字電視一體機將成為未來(lái)彩電市場(chǎng)新的消費趨勢，作為“收視一體化”視頻接收產(chǎn)品將引領(lǐng)未來(lái)幾年平板電視的主流需求�；�于此種判斷，東芝率先成為中國市場(chǎng)中一家實(shí)現一體機量產(chǎn)的企業(yè)。

　　“現在看來(lái)，當時(shí)這種判斷太過(guò)樂(lè )觀(guān)�！贝筮B東芝電視有限公司某負責人向《第一財經(jīng)日報》表示，去年北京奧運會(huì )之前，東芝在中國市場(chǎng)主打的10多款液晶電視中大多數都是“一體機”，然而，北京奧運會(huì )之后，地面數字電視的廣播業(yè)務(wù)開(kāi)展速度卻沒(méi)有東芝之前預想的那么快，導致大量?jì)r(jià)格高昂的東芝一體機出現大量庫存，無(wú)奈只能以低于成本價(jià)清理庫存，造成較大的損失。此外，中國液晶電視市場(chǎng)的價(jià)格戰去年異常激烈，也成為東芝電視出現虧損的另一個(gè)重要原因。

　　不過(guò)，對于今年的業(yè)績(jì)目標是“減少虧損”還是“扭虧為盈”，目前信心受挫的東芝電視還沒(méi)有最終明確下來(lái)。

　　近期，東芝已經(jīng)開(kāi)始采取一些積極的措施，例如，對部分回款速度較慢的地區經(jīng)銷(xiāo)商，對部分大型連鎖渠道拖欠貨款的部分分公司，對部分經(jīng)營(yíng)效益低、營(yíng)業(yè)面積較小、物流配送不方便的終端門(mén)店，東芝已采取停止供貨，并撤走展示柜臺和廠(chǎng)家促銷(xiāo)員等舉措。

　　此外，東芝也已從部分城市撤出一體機，同時(shí)對部分銷(xiāo)售不理想的機型停止供貨。

　　記者從市場(chǎng)調研機構奧維咨詢(xún)對全國范圍的統計數據中獲悉，去年“五一”黃金周期間東芝液晶電視的市場(chǎng)占有率尚有8.3%，排名第4位。但是，今年春節黃金周期間東芝液晶電視的市場(chǎng)占有率已下跌至1.6%，被擠出前十強。

　　家電業(yè)權威專(zhuān)家、奧維咨詢(xún)總經(jīng)理喻亮星分析，東芝2008財年全球范圍內的巨額虧損，會(huì )使得日本總部對東芝電視中國區的銷(xiāo)售費用支持力度減少，今年以來(lái)東芝電視在中國市場(chǎng)的降價(jià)促銷(xiāo)力度非常小，又從相當多的零售終端撤柜，46XF300東芝液晶電視圖像出現豎線(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題也使得不少消費者望而卻步，這些因素都使東芝電視今年以來(lái)在中國區的市場(chǎng)份額急劇萎縮。而且在當前金融危機背景下，東芝大力收縮銷(xiāo)售戰線(xiàn)的行為能否在今年體現出預期效果，還很難預料。梁振鵬