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    賣(mài)場(chǎng)相關(guān)人士預測:空調市場(chǎng)可能出現大井噴
2009年02月16日 11:14 來(lái)源:廣州日報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  今年春節期間,生活家電與3C產(chǎn)品的表現不錯。

  在牛年“牛氣沖天”的祝福聲中,人們對新的一年無(wú)不充滿(mǎn)期待,然而在金融危機影響下,慘烈激戰的家電零售行業(yè)能否“!鄙弦话,家電價(jià)格還會(huì )再次“漲”聲一片?

  對此,賣(mài)場(chǎng)相關(guān)人士預測,上半年小家電與3C產(chǎn)品將小鬼當家,空調可能出現旺銷(xiāo)局面并帶動(dòng)家電零售業(yè)回暖,在家電價(jià)格全年趨穩的情況下,CAT電視城鎮區或將加速退市,生產(chǎn)商與零售商的暗戰也將加劇,而賣(mài)場(chǎng)則會(huì )放慢擴張步伐,于調整中提升單店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。

  猜想1:

  小家電與3C上半年小鬼當家

  來(lái)自東莞國美的統計顯示,今年春節期間生活家電與3C產(chǎn)品的表現不錯,其中電腦同比增長(cháng)120%,手機相應增長(cháng)六至七成,分別位居銷(xiāo)售派行榜前兩名,節后除洗衣機仍有一定的銷(xiāo)量外,傳統大件家電銷(xiāo)售紛紛走弱,從而將3C品類(lèi)與生活小家電推上“當家”位置。

  針對年后3~5月的傳統淡季,別無(wú)選擇的家電賣(mài)場(chǎng)只得悄然轉向,相繼暗戰生活小家電與3C市場(chǎng)。東莞國美廣宣部副經(jīng)理胡軍透露稱(chēng),該賣(mài)場(chǎng)接下來(lái)的1~2月,將主要圍繞小家電與3C產(chǎn)品展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo),“特別是清明與五一小黃周均有可能成為重要的引爆點(diǎn)!

  猜想2:

  家電價(jià)格走勢整體趨于平穩

  去年11月國產(chǎn)平板電視率先挑起價(jià)格大戰,隨后冰洗產(chǎn)品也跟風(fēng)降價(jià),從而于年尾歲末掛起一股強勁的“平價(jià)”風(fēng)潮。依照以往的慣例,生產(chǎn)商往往于春節后借新品上市之機啟動(dòng)“漲價(jià)”杠桿,盡管目前總體上依舊風(fēng)平浪靜,但廠(chǎng)家何時(shí)使出這一“殺手锏”卻令人難以琢磨,今年家電價(jià)格是否還會(huì )漲聲一片?

  行內人士分析認為,家電價(jià)格上漲與否和鋼材價(jià)格變動(dòng)關(guān)聯(lián)性很大,畢竟鋼材作為家電產(chǎn)品的重要原材料之一,約占家電行業(yè)可變成本的20%至30% ,其中空調、冰洗等白電的箱體、機殼鋼材成本均占其總成本的10%以上,在目前鋼材價(jià)格持續走低的情況下,家電價(jià)格整體走勢將趨于平穩。即便鋼材價(jià)格出現短暫性回彈,因受金融危機影響消費需求減弱,廠(chǎng)家也不得不從消費者心理承受能力出發(fā)暫緩價(jià)格杠桿。

  “無(wú)論是廠(chǎng)家還是商家,今年的價(jià)格戰都不大可能像往年激烈,更何況沒(méi)有必要大打價(jià)格戰!焙娙缡钦J為。

  猜想3:

  空調市場(chǎng)極可能出現大井噴

  空調銷(xiāo)售一直是家電賣(mài)場(chǎng)年度銷(xiāo)售的重中之重,但去年的暴雨天氣卻澆冷了被寄予厚望的空調消費。自去年3月開(kāi)始,三大家電連鎖都重金“押寶”,先后啟動(dòng)空調節、制冷節、春季家電盛宴系列活動(dòng)全城優(yōu)惠銷(xiāo)售,特價(jià)機、包銷(xiāo)、新款機等輪番悉數登場(chǎng)上陣。斷斷續續的陰雨天氣讓賣(mài)場(chǎng)有苦難言,“16連陰”、“20連陰”不僅澆“冷”了消費者外出購物的消費熱情,也澆“冷”了原本旺銷(xiāo)的空調生意。

  今年空調市場(chǎng)會(huì )否再度出現上年的尷尬局面?三大賣(mài)場(chǎng)則樂(lè )觀(guān)表示,現今全球氣候日益變暖,而今年的天氣尤為反常,節后全國多個(gè)城市已出現多年罕見(jiàn)的暖春,而東莞的氣溫也日漸攀高;加之去年因天氣原因,原本存在的空調需求被暫時(shí)性大幅壓制,這一積存量有望在今年得到爆炸性釋放,甚至可能出現井噴現象。據幾大賣(mài)場(chǎng)透露,相關(guān)的空調促銷(xiāo)活動(dòng)將在3月中旬或下旬提前啟動(dòng)。

  猜想4:

  家電零售六七月有望暫回暖

  金融危機對家電零售業(yè)的沖擊在去年10月底便已初步顯現,并呈逐漸加深態(tài)勢,這是否意味著(zhù)家電賣(mài)場(chǎng)牛年難“!?對此,家電賣(mài)場(chǎng)無(wú)不表現出罕有的謹慎,紛紛相繼采取措施壓縮經(jīng)營(yíng)成本。在城區賣(mài)場(chǎng)記者看到,不少門(mén)店在平常時(shí)段僅開(kāi)啟上行電梯,于雙休日或節假日才會(huì )上下運行,節儉意識很強。

  東莞國美一負責人表示,盡管今年零售行業(yè)存在不小的壓力,但并不是毫無(wú)轉機。他分析認為,隨著(zhù)國家加大對基礎設施的投入以及一系列行業(yè)振興計劃出臺,勢必拉動(dòng)經(jīng)濟上行,從而于上下半年交替之際出現轉暖跡象,這將極大地提升消費者的消費信心。同時(shí),六七月也正當空調銷(xiāo)售旺季,“如不出現意外,家電零售或有望于這一時(shí)段回暖!

  猜想5:

  生產(chǎn)商與零售商暗戰或加劇

  本月10日,廣東家電下鄉儀式正式在廣州啟動(dòng),全省共有21家企業(yè)中標家電下鄉。如按照珠三角地區5%的購買(mǎi)率、東西北15%的購買(mǎi)率初步計算,在未來(lái)5年至少能夠帶動(dòng)全省20個(gè)億的社會(huì )消費,這對于寒冬中的家電業(yè)而言,無(wú)異于新年的第一聲“春雷”。

  在首批廣東家電下鄉名單中,國美與蘇寧作為全國性大連鎖雙雙意外“落馬”。對此,廣東部分家電生產(chǎn)廠(chǎng)家表示出應有的樂(lè )觀(guān),并稱(chēng)將乘機加強對城鄉直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)渠道的建設與覆蓋,從而在和大連鎖的對抗中取得更多的話(huà)語(yǔ)權,以免在入場(chǎng)費上被大連鎖一味“加價(jià)”。

  業(yè)內人士認為,在搭上家電下鄉快車(chē)后,生產(chǎn)商與零售商的暗戰或將加劇。

【編輯:段紅彪
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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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