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　　在能效新政、原材料成本下降、高價(jià)位庫存、內外銷(xiāo)市場(chǎng)需求急劇萎縮的多重壓力下,已經(jīng)連續五年漲價(jià)的中國空調行業(yè),今年度很可能迎來(lái)市場(chǎng)久違的集體價(jià)格廝殺。昨日下午,蘇寧電器(002024.SZ)率先發(fā)布《2009中國空調行業(yè)白皮書(shū)》,預言今年空調均價(jià)將首次迎來(lái)超過(guò)30%的降價(jià),空調降價(jià)將回歸到2004年的價(jià)格水平。

　　與老對手國美電器起家彩電銷(xiāo)售不同,蘇寧電器靠銷(xiāo)售空調掘得第一桶金,并且已經(jīng)連續18年在中國流通領(lǐng)域占據空調銷(xiāo)量第一的位置。蘇寧電器營(yíng)銷(xiāo)總部執行總裁金明昨日向記者分析,低價(jià)跳水、高溫預期和家電下鄉三大拉動(dòng)力,將直接左右國內空調廠(chǎng)家的生存狀態(tài)。

　　家電下鄉有望帶旺空調業(yè)

　　此間業(yè)界普遍認為,2008冷凍年度對國內空調行業(yè)而言可謂“煉獄”。全球經(jīng)濟危機帶來(lái)的持續影響、出口大幅下滑、原材料價(jià)格的劇烈波動(dòng)、運輸成本增加、房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續低迷、地震等自然反應對于空調行業(yè)的沖擊,導致了空調旺季銷(xiāo)售整體冷淡,而今年注定實(shí)施的空調能效新政,更是在去年底引發(fā)一場(chǎng)全行業(yè)集體降價(jià)清庫存大戰,結果是二三線(xiàn)空調廠(chǎng)商普遍元氣大傷。

　　不過(guò)蘇寧電器營(yíng)銷(xiāo)總部執行總裁金明預言,2009冷凍年度,中國空調行業(yè)將迎來(lái)實(shí)質(zhì)性的“危中有機”。從2月上旬以來(lái),我國北方地區開(kāi)始普遍明顯升溫,到2月中旬,全國南方各地同樣普遍出現了半個(gè)多世紀以來(lái)罕見(jiàn)的暖春高溫現象�！斑@一切都預示著(zhù)2009年的高溫天氣將遠超去年,對空調的需求將超過(guò)2008年�！�

　　此外,今年2月1日開(kāi)始在全國范圍內大力推廣的家電下鄉政策,對農村家電消費實(shí)施補貼,其中空調產(chǎn)品也首次入圍,作為農村市場(chǎng)普及率最低的傳統家電,空調預計可能將面臨新增銷(xiāo)售近百萬(wàn)臺的市場(chǎng)空間。

　　基于以上因素,金明預計全年空調內銷(xiāo)規模將超過(guò)2800萬(wàn)臺,在各個(gè)行業(yè)都面臨滑坡的情況下跟去年預計基本持平,而蘇寧空調銷(xiāo)售將保持25%以上的增長(cháng)。他還進(jìn)一步強調,能否將上述市場(chǎng)需求轉化為消費,實(shí)現空調行業(yè)的自我救贖和階段性調整,規�？涨暗膬r(jià)格刺激將成為關(guān)鍵。

　　迎來(lái)全面成本定價(jià)時(shí)代

　　蘇寧的空調白皮書(shū)斷言,空調大規模降價(jià)戰將成為空調廠(chǎng)商貫穿今年的營(yíng)銷(xiāo)常態(tài),空調行業(yè)也將迎來(lái)全面成本定價(jià)時(shí)代。

　　金明對此解釋稱(chēng),空調降價(jià)存在著(zhù)充分的市場(chǎng)基礎。從原材料看,由于去年四季度以來(lái)制造空調的重要原材料———銅的價(jià)格一跌再跌,已從高點(diǎn)的近7萬(wàn)元一噸急劇跌至近期的2.7萬(wàn)元一噸,僅此一項,1P機的成本降低200元左右,2P柜機的成本也降低了約400元,相應影響小一點(diǎn)的原油價(jià)格也已跌到每桶35美元,勞動(dòng)力成本也隨經(jīng)濟形勢終止漲勢,因此空調價(jià)格整體走勢將進(jìn)入快速下降通道,即便原材料價(jià)格出現短暫性回調,因受金融危機影響消費需求減弱,廠(chǎng)家也不得不從消費者心理承受能力出發(fā)停止漲價(jià)的價(jià)格杠桿。

　　金明昨日在接受記者采訪(fǎng)時(shí)更是直接斷言,3月份將是空調廠(chǎng)商降價(jià)出貨的高峰,“今年空調市場(chǎng)價(jià)格走勢將結束連續五年漲勢,跌價(jià)更是超過(guò)30%,回歸到2004年的水平�！�

　　對于商家如此赤裸裸的降價(jià)宣言,多個(gè)空調廠(chǎng)商表示不敢茍同。美的空調市場(chǎng)部人士稱(chēng),將全力通過(guò)提升高端變頻空調的銷(xiāo)售份額來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。而志高、格蘭仕等空調廠(chǎng)商認為,降價(jià)只是廠(chǎng)商市場(chǎng)競爭的手段之一。

　　鏈接

　　庫存消耗成為關(guān)鍵

　　由于受出口下滑影響和去年內外消費需求不暢,空調行業(yè)廠(chǎng)商累計庫存保守計算總量也超過(guò)1500萬(wàn)臺,且多為去年上半年原材料成本生產(chǎn)的高價(jià)位庫存。這期中,80%以上庫存為4-5級能效產(chǎn)品還將面臨國家能效入市等級標準的“大考”。

　　“在此背景之下,終端零售出貨套現,將成為各大空調上游工廠(chǎng)搶占市場(chǎng)的首要生存難題�！遍L(cháng)期追蹤空調行業(yè)的中國家電網(wǎng)主編呂盛華向記者分析,在空調能效“大限”來(lái)臨之際,盡量消耗庫存的關(guān)鍵,獲取快速的現金回流也將是空調廠(chǎng)商能否搶抓原材料低成本機遇,獲取下一輪市場(chǎng)起跑先機的決定性條件。