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　　“只買(mǎi)對的，不選貴的”是我們大多數人的消費觀(guān)念。價(jià)格在消費者心中一直占據著(zhù)舉足輕重的位置，這也是每次賣(mài)場(chǎng)降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)總能吸引大量消費者的原因。近日記者發(fā)現，家電賣(mài)場(chǎng)出現了一件反常事——價(jià)格稍貴的IPS硬屏液晶電視反而比相對便宜的產(chǎn)品賣(mài)得好些，是否采用IPS硬屏技術(shù)也成為眾多消費者在選購液晶電視時(shí)的重要參考。

　　記者走訪(fǎng)北京國美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，近期廠(chǎng)商都舉辦了形式多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)以拉動(dòng)節日消費，而IPS硬屏技術(shù)成為除價(jià)格之外商家吸引消費者的又一法寶。在硬屏液晶電視展區，駐足詢(xún)問(wèn)的消費者明顯增多，很多人都表現出對采用優(yōu)質(zhì)液晶面板電視的關(guān)注。蘇寧導購員告訴記者：“雖然硬屏液晶電視比同型號的產(chǎn)品價(jià)格要稍貴一些，但這并沒(méi)有影響其銷(xiāo)售情況，硬屏型號反而受到消費者的普遍青睞，近期的銷(xiāo)量增長(cháng)了35%�！�

　　權威調研機構奧維資訊近期發(fā)布的一組市場(chǎng)數據顯示：雖然IPS硬屏液晶電視比同型號產(chǎn)品的市場(chǎng)售價(jià)略高，但截止到11月末，主要采用IPS硬屏的電視品牌市場(chǎng)占有率較4月末提升了11.6個(gè)百分點(diǎn)，達到了59.6%。另外，在我國一、二線(xiàn)城市，傾向購買(mǎi)硬屏產(chǎn)品的消費者比例達到七成。

　　市場(chǎng)分析人士認為，硬屏液晶電視受到青睞與消費者購買(mǎi)心理發(fā)生的變化密切相關(guān)。如今，降價(jià)已不再是各廠(chǎng)家提高銷(xiāo)量的“萬(wàn)金油”，因為消費者在選購液晶電視時(shí)已不再局限于價(jià)格、外觀(guān)等感性因素，而是更多關(guān)注液晶電視的品質(zhì)，特別是液晶面板和顯示技術(shù)。據了解，液晶面板成本已經(jīng)占到整個(gè)液晶電視成本的2/3以上，是液晶電視最核心的部件，直接決定了液晶電視顯示效果的好壞。在影響選購液晶電視的諸多因素當中，面板的品牌和技術(shù)關(guān)注度已經(jīng)從去年6月份的23%上升到50%，僅次于液晶電視的品牌和價(jià)格因素排名第三。而IPS硬屏技術(shù)由于在動(dòng)態(tài)清晰度，色彩還原能力和可視角度方面具有明顯優(yōu)勢，自然成為了消費者的首選。(張懿函）