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　　一年一度的空調銷(xiāo)售大戰又要打響。本周，美的、海爾、海信科龍等空調廠(chǎng)家聯(lián)合渠道商，宣布將盡快“清倉”高能耗產(chǎn)品，以最高降價(jià)40%的力度處理四五級能耗的定速空調。

　　近幾年，一進(jìn)入3月份，廠(chǎng)家和商家都要圍繞是否漲價(jià)論戰不休。廠(chǎng)家基本都是以原材料上漲為由，力主漲價(jià)。而商家則極力狙擊，以贏(yíng)得消費者的好感。

　　今年，廠(chǎng)商的態(tài)度卻出奇的統一，在為今年銷(xiāo)售造勢的幾次會(huì )議上，雙方都統一口徑，一致認為今年空調價(jià)格會(huì )出現下降的趨勢。除了宏觀(guān)經(jīng)濟因素的影響，原材料價(jià)格下跌、力推變頻、清理高能耗庫存都成為影響價(jià)格的因素。這或許預示著(zhù)，自2005年開(kāi)始，空調價(jià)格4年來(lái)一路上漲的勢頭將就此止住。

　　促銷(xiāo)戰打響 價(jià)格或降三成

　　還記得去年3月份開(kāi)始的那一輪白電漲價(jià)潮嗎？西門(mén)子、海爾等大企業(yè)率先拉開(kāi)漲價(jià)的大幕，幅度超過(guò)5%，一時(shí)之間，其他企業(yè)的冰箱、洗衣機、空調白電產(chǎn)品跟風(fēng)“喊漲”。而賣(mài)場(chǎng)則扮演著(zhù)“狙擊者”的角色，一再地保證“3月份之前不漲”、“5月份之前不漲”。這樣的“論戰”在過(guò)去的4年間總會(huì )在3月份準時(shí)上演。而事實(shí)上，記者從國家信息中心了解到，從2005年到2008年的4年里，空調產(chǎn)品的平均價(jià)格上漲了超過(guò)20%。

　　本周二，在大中電器的格力空調專(zhuān)柜，促銷(xiāo)員現場(chǎng)派發(fā)消費券，單張消費券總額價(jià)值1000元。此次發(fā)放的消費券將直抵現金，即消費者購買(mǎi)單臺空調最多可直降1000元。與此同時(shí)，美的、科龍等空調廠(chǎng)家也先后打響了促銷(xiāo)的戰役。

　　“今年，白電企業(yè)要是還談漲價(jià)的話(huà)，消費者肯定不買(mǎi)賬了�！痹谌涨暗男缕凡少彆�(huì )上，大中電器品牌總監江波說(shuō)。確如其言，今年空調喪失了往年喊漲的最基本理由———原材料價(jià)格上漲�？照{是典型的成本導向型產(chǎn)品，制造空調的重要原材料銅的價(jià)格今年一跌再跌。據最新的原材料價(jià)格顯示，銅價(jià)已從近7萬(wàn)元/噸跌至2.7萬(wàn)元/噸。商家預測，加上勞動(dòng)力成本、運輸成本的下滑，每臺空調的平均成本會(huì )下降200元到400元。

　　蘇寧電器華北區執行總裁范志軍預測，今年空調行業(yè)價(jià)格將結束4年來(lái)的漲勢，跌價(jià)超過(guò)30%，回到2004年的水平。

　　廠(chǎng)商“清倉”耗能空調應對新標

　　除了成本下跌，定速空調新能效標準的即將實(shí)施也是今年這股空調降價(jià)風(fēng)吹起的主要由頭。按照國家標準化管理委員會(huì )的原定計劃，新的定速空調能效標準將在今年3月出臺�？删驮�2月25日，在國家標準化管理委員會(huì )的網(wǎng)站上，卻掛出“該標準正在修訂過(guò)程中”的公告。公告內容稱(chēng)，新《房間空調器能效限定值及能源效率等級》正在修訂中，尚未進(jìn)入審查和批準發(fā)布階段。

　　業(yè)內人士稱(chēng)，幾家龍頭企業(yè)對提高能效標準的態(tài)度并不積極，希望“過(guò)渡期延長(cháng)”。按照目前的情況，考慮到企業(yè)實(shí)際困難，定速空調新能效標準的出臺時(shí)間會(huì )推遲。

　　范志軍表示，目前“家電下鄉”招標標準把空調能效定為3級以上，由此判斷四五級空調退市已成必然趨勢。如何迅速消化是擺在面前的課題。據國家信息中心的數據顯示，去年空調行業(yè)的庫存總量達1500萬(wàn)臺，其中能耗四五級的空調占據整體庫存比例的85%。

　　對于清理庫存的高能耗產(chǎn)品，廠(chǎng)家的力度都不小。海信科龍北京公司總經(jīng)理蕭鵬表示，目前海信主攻變頻空調，無(wú)高能耗產(chǎn)品，而科龍高能耗產(chǎn)品將參加3月份空調節的促銷(xiāo)，低價(jià)銷(xiāo)售。美的北京公司總經(jīng)理張文峰也表示，目前北京地區的庫存80%是高能耗產(chǎn)品，從本周起美的投入千萬(wàn)資源降價(jià)促銷(xiāo)。

　　范志軍預測，在和供應商的共同推動(dòng)下，高能耗空調將在半年內清理出北京市場(chǎng)。

　　節能空調剝下高價(jià)“外衣”

　　2月16日，國美與海爾簽訂了16億元的省電空調采購大單。據記者了解，本次采購1P和1.5P的掛機以及2P柜機的優(yōu)惠幅度高達30%至40%。其中，一款海爾大1.5匹3級能效省電空調售價(jià)僅為2699元。

　　一直以來(lái)，在空調市場(chǎng)上，高能效幾乎就是“高價(jià)格”的代名詞。不過(guò)在今年，根據家電下鄉的招標公告，要求“空調能效等級3級以上、限價(jià)2500元”。也就是說(shuō)，3級能效空調價(jià)格不高于2500元在理論和實(shí)際上都成為事實(shí)，對比目前3級以上能效空調3100元的市場(chǎng)均價(jià)，將有超過(guò)20%的降價(jià)空間。

　　中國標準化研究院副研究員張新表示，目前正在研究對購買(mǎi)高能效空調的補貼政策，也在探討對企業(yè)生產(chǎn)高能效空調實(shí)施稅收優(yōu)惠政策。

　　國家信息中心監測數據顯示，2008冷凍年度高端空調占比再次提高，3000元以上空調銷(xiāo)售量提高10.76%。國家信息中心市場(chǎng)處處長(cháng)蔡瑩分析，一方面是企業(yè)主動(dòng)調整產(chǎn)品結構，提高單品利潤，另一方面是消費者確實(shí)有需求。