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　　蘇寧電器日前發(fā)布的《2009中國農村家電消費調查報告》指出，“家電下鄉”政策給農村家電消費者購買(mǎi)電器帶來(lái)積極影響，受訪(fǎng)農民中因為“家電下鄉”政策刺激確定購買(mǎi)的有15%，有購買(mǎi)可能的達59%。但仍有39.2%的農民沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)此政策，也有43.1%的農民因為“領(lǐng)取補貼很麻煩”制約購買(mǎi)。

　　調查顯示，電視、手機產(chǎn)品的普及率最高，空調、數碼、電腦等的擁有率最低。

　　農村市場(chǎng)對電視機的采購傾向最高，在有購買(mǎi)意向的家庭中，43.6%的受訪(fǎng)者有意向購買(mǎi)電視機，并從CRT向液晶轉變。

　　雖然3成以上用戶(hù)使用冰洗產(chǎn)品年限超過(guò)5年，但是更新意愿不高；空調普及率較低，但近兩年需求開(kāi)始凸顯；農村家電消費者手機普及率以超過(guò)8成，4成農村消費者手機的使用年限都不足兩年。

　　小家電方面，實(shí)用型小家電的需求比例較高，享受型小家電的需求比例偏低；對臺式電腦的采購意愿較高。

　　農村心理承受價(jià)位超預期

　　有購買(mǎi)意向的農民消費者中，普遍能夠接受中等偏上的價(jià)格水平，在冰箱、洗衣機、空調產(chǎn)品上，價(jià)格承購意愿更高。

　　農村居民對冰箱的需求檔次集中于1501~2500元，合計64.3%的消費者支付意愿在這一區間。

　　2009年計劃購買(mǎi)空調的潛在農民消費者，在價(jià)格的承受能力上，比較接近2800元左右城市銷(xiāo)售均價(jià)。從調研結果看，目前部分農村消費者心理承受價(jià)位超過(guò)預期，特別是對空調、冰箱、洗衣機價(jià)位承受，非常接近城市價(jià)格水平。

　　調查還發(fā)現，在影響農村消費者購買(mǎi)家電產(chǎn)品的因素中，質(zhì)量排在首位。此外，農村家電消費環(huán)境令人擔憂(yōu)，消費者對各種服務(wù)滿(mǎn)意程度普遍不高，消費者對自身權益所知甚少，對渠道缺乏信任感。

　　“家電下鄉”存在制約因素

　　雖然家電下鄉對于刺激農村市場(chǎng)有積極的作用，但家電下鄉政策方面，也存在一些制約因素。制約“家電下鄉”政策執行的因素中，主要是“領(lǐng)取很麻煩”，43.1%的消費者認為這一因素制約政策刺激效果。另外，農村消費者對產(chǎn)品檔次、維修和質(zhì)量等其他類(lèi)的顧慮也占據了一定比例。

　　蘇寧認為，“家電下鄉”政策推行過(guò)程中，可能會(huì )產(chǎn)生一些漏洞，導致農村居民的購買(mǎi)補貼無(wú)從落實(shí)。從這方面看，應加強補貼發(fā)放的監管，減少補貼的中間環(huán)節，或者采取消費券的方式購買(mǎi)下鄉家電。