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　　上游液晶面板價(jià)格大幅跳水，帶動(dòng)液晶電視整機制造成本一年間下降30%，隨之而來(lái)的是，液晶電視普及程度正逐步從城市向中國廣大農村地區延伸，而三四級市場(chǎng)和農村市場(chǎng)正是國產(chǎn)彩電企業(yè)多年來(lái)的傳統勢力范圍，這些景象與國產(chǎn)彩電企業(yè)久違的CRT時(shí)代十分相似。

　　興業(yè)證券研究員時(shí)紅就認為，隨著(zhù)國內廠(chǎng)商集體進(jìn)軍上游核心器件以及液晶電視價(jià)格下降帶來(lái)的渠道快速下沉，國內廠(chǎng)商在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的戰略地位將得到顯著(zhù)改善，今年將是民族彩電企業(yè)復興的起點(diǎn)。

　　創(chuàng )維北京分公司總經(jīng)理潘志峰就表示，依賴(lài)上游顯示屏的核心優(yōu)勢，外資品牌往年經(jīng)常會(huì )主動(dòng)發(fā)起價(jià)格戰，這讓國產(chǎn)品牌十分被動(dòng)，而金融危機以來(lái)，日本電子廠(chǎng)商集體大幅虧損，很難再有實(shí)力進(jìn)行價(jià)格戰，國產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢再次得以體現。

　　顯示屏價(jià)格半年跳水50%

　　自2008年四季度以來(lái)，上游面板廠(chǎng)與下游整機廠(chǎng)商的日子可謂是“冰火兩重天”，面板價(jià)格直線(xiàn)跳水，面板廠(chǎng)陷于越生產(chǎn)越虧損的境地，而采購成本降低后，整機廠(chǎng)商的終端零售價(jià)格也大幅下調，國產(chǎn)企業(yè)將其視為擴大市場(chǎng)份額的最好時(shí)機。

　　華映2月10日披露的2008年度業(yè)績(jì)就顯示，該公司2008年合并營(yíng)收同比下降25.8%；稅前凈利潤虧損116.7億新臺幣，同比下降232%。而進(jìn)入2009年，華映營(yíng)收大幅下滑的局面并未見(jiàn)好轉，華映2月合并營(yíng)收為新臺幣33.8億元，同比大幅下降74%。

　　華映總經(jīng)理邱創(chuàng )儀對于面板行業(yè)2009年前景仍十分謹慎，“盡管祖國大陸家電下鄉拉動(dòng)終端產(chǎn)品的消費，目前部分尺寸產(chǎn)品也出現緊缺，但是2009年行業(yè)前景仍不明朗�！�

　　受金融危機影響，面板行業(yè)開(kāi)始出現供過(guò)于求的狀況，液晶面板自2008年三季度以來(lái)開(kāi)始大幅跳水。同方股份消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海向記者介紹，32英寸液晶面板在2008年6月份的價(jià)格維持在300美元以上，四季度后價(jià)格大幅跳水，到2008年12月甚至跌至120美元，目前價(jià)格在165美元左右，短短半年時(shí)間下降了近50%�！耙壕�面板占到整機成本的63%，是最大的一塊成本，面板價(jià)格下降后，我們整機廠(chǎng)商的終端也就有了降價(jià)的空間�！�

　　于是，自去年四季度開(kāi)始，國產(chǎn)彩電企業(yè)十分罕見(jiàn)地在液晶電視領(lǐng)域使出價(jià)格“屠刀”，32英寸液晶電視在2008年8月份的價(jià)格還維持在5000元，而到了年底則一下被拉低到3000元，目前在2500元左右。在去年的彩電家電下鄉招標中，由于要求投標產(chǎn)品最高售價(jià)不超過(guò)2000元，首次招標時(shí)有企業(yè)26英寸液晶電視以1999元中標，而在年底招標時(shí)，海爾、TCL、創(chuàng )維等企業(yè)則均有32英寸液晶電視中標，售價(jià)也僅為1999元。

　　二三級渠道優(yōu)勢明顯

　　液晶電視終端銷(xiāo)售價(jià)格的大幅跳水，直接推動(dòng)了產(chǎn)品在中國二三級市場(chǎng)乃至廣大農村市場(chǎng)的普及，而除大中城市之外的這些市場(chǎng)從CRT時(shí)代起就是國內廠(chǎng)商的傳統勢力范圍。

　　時(shí)紅指出，渠道資源一直是外資品牌的軟肋，其主要銷(xiāo)售渠道就是依托國美、蘇寧等大型連鎖企業(yè)，而考慮到地理距離及規模優(yōu)勢，國美、蘇寧的門(mén)店主要集中在一二線(xiàn)大城市，很少觸及到三四級市場(chǎng)，這也使得外資品牌很難如國內企業(yè)那樣順應液晶普及而實(shí)行渠道下沉。

　　借助產(chǎn)品價(jià)格的大幅下跌，創(chuàng )維就決定深耕農村地區液晶電視市場(chǎng)，在農村地區投資5000萬(wàn)元改造了3000家液晶電視門(mén)店，基本上達到每個(gè)縣級市都有一家門(mén)店的目標。

　　創(chuàng )維集團中國營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理劉棠枝就對記者表示，創(chuàng )維會(huì )在這些門(mén)店中銷(xiāo)售從19英寸到26英寸共10個(gè)型號的小尺寸液晶電視，而隨著(zhù)整機價(jià)格的下滑，將會(huì )有更多大尺寸的產(chǎn)品進(jìn)入農村地區。

　　“我們認為農村液晶電視市場(chǎng)的增長(cháng)將會(huì )非�？�，截至目前的銷(xiāo)售量已經(jīng)達到了此前的預期�！�

　　老牌企業(yè)尚且如此，液晶電視行業(yè)新軍則更是看準了三四級市場(chǎng)的機遇。同方股份消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海介紹，作為液晶電視行業(yè)的新軍，同方股份三年前才進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，最早是做出口訂單，此后開(kāi)始在國內一二級城市推出自有品牌，今年將會(huì )把市場(chǎng)拓展的重點(diǎn)放在三四級市場(chǎng)�！叭�四級市場(chǎng)銷(xiāo)售額目前占到我們總體份額的20%，我們計劃要盡快達到50%的比重，三四級市場(chǎng)將成為我們的半邊天�！�

　　“之所以更關(guān)注三四級市場(chǎng)，一方面是借助家電下鄉的春風(fēng)，另外，液晶電視價(jià)格的下降也迎合了三四級市場(chǎng)的需求�！蓖趿己１硎荆骸盀榱私o農村市場(chǎng)帶來(lái)更多的下鄉彩電型號，工信部正在向企業(yè)征求意見(jiàn)，計劃提高彩電最高限價(jià)，我們希望能從目前的2000元提高到3000元，這樣32英寸、37英寸甚至更大尺寸的產(chǎn)品將會(huì )進(jìn)入農村市場(chǎng)�！�

　　突破上游瓶頸

　　平安證券研究員邵青認為，液晶電視的平民化，產(chǎn)品成本降低是關(guān)鍵。這主要依賴(lài)于上游配件價(jià)格下降或整機企業(yè)向上游延伸，目前看來(lái)，有三個(gè)因素正朝著(zhù)有利于國內企業(yè)降低成本的方向發(fā)展：金融危機加速了液晶面板價(jià)格的下降；國內企業(yè)向上游液晶模組延伸；電子信息產(chǎn)業(yè)振興規劃提出實(shí)現平板產(chǎn)業(yè)鏈的國產(chǎn)化。

　　盡管自去年以來(lái)液晶面板價(jià)格大幅跳水，但是在廠(chǎng)家嚴控產(chǎn)能的舉措下，目前價(jià)格明顯回彈。數據顯示，32英寸液晶面板價(jià)格目前為165美元左右，而去年四季度最低僅為120美元，漲幅接近15%。

　　中投證券研究員袁浩然就表示：“目前液晶面板價(jià)格的大幅波動(dòng)，使得國內企業(yè)更加意識到向上游延伸的必要性，畢竟受制于人的滋味并不好受�！�

　　相對而言，進(jìn)軍液晶模組領(lǐng)域技術(shù)難度沒(méi)有液晶面板制造那么大，國內企業(yè)集體選擇進(jìn)入液晶模組領(lǐng)域。目前，已經(jīng)有海信電器、深康佳、TCL、創(chuàng )維等先后建立了液晶模組廠(chǎng)。

　　平安證券研究員邵青指出，電視產(chǎn)業(yè)的高啟動(dòng)成本不在于整機的裝配，而在于關(guān)鍵的元器件上，CRT的彩管和液晶面板都存在較高的資本壁壘，一般企業(yè)難以負擔。而在最近通過(guò)的電子信息產(chǎn)業(yè)振興規劃中，政府明確了對平板顯示產(chǎn)業(yè)的扶持，內容涉及支持骨干企業(yè)建設6代線(xiàn)以上液晶屏生產(chǎn)線(xiàn)，扶持平板顯示配套產(chǎn)業(yè)�！罢�府支持液晶面板的國產(chǎn)化，是復制CRT時(shí)代的關(guān)鍵。CRT時(shí)代，國內的首條彩管生產(chǎn)線(xiàn)是國有企業(yè)陜西顯像管總廠(chǎng)投資建設的，1982年一期工程投資就達到了7.5億元�！�

　　日前，京東方就宣布，在北京市政府的支持下，公司正與相關(guān)政府主管部門(mén)就建設第八代TFT-LCD生產(chǎn)線(xiàn)項目的可行性，進(jìn)行前期初步論證。八代線(xiàn)項目總投資在280億元至300億元之間，主要產(chǎn)品為26英寸、32英寸、47英寸、52英寸、55英寸寬屏液晶顯示模組。