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　　空調降價(jià)了！最近一段時(shí)間，不論是新聞還是坊間，有關(guān)空調降價(jià)的消息隨處可尋，甚至 還有消息指出，今年的空調售價(jià)很可能會(huì )一次性跌回到五年以前，弄得周?chē)�很多朋友都摩拳擦掌地要去買(mǎi)“便宜貨”了�？蛇@便宜真的這么容易撿嗎？已經(jīng)連續漲了五年的價(jià)格，為什么說(shuō)降就降了？

　　蘇寧白皮書(shū)引發(fā)“空調降價(jià)”論調

　　2月下旬，家電兩大渠道商蘇寧、國美相繼拋出大額采購單。根據蘇寧30億空調采購單所顯示，采購大單中的“大頭產(chǎn)品”價(jià)格前所未有地“親民”：其中，1P空調價(jià)格跌破了千元大關(guān)；1.5P空調也降到了1500元左右，2P空調則重新回到2000元關(guān)口。隨后，國美亦拋出百億元空調采購單，更將降價(jià)的態(tài)度鮮明表示，“在今年的后續促銷(xiāo)中，廠(chǎng)家提供了更多的價(jià)格支持，相同功率的空調價(jià)格普遍比目前的市場(chǎng)價(jià)格低300元-1000元�！�

　　緊接著(zhù)，2月23日蘇寧發(fā)布《2009中國空調行業(yè)白皮書(shū)》，內容直指已經(jīng)連續五年漲價(jià)的空調行業(yè)，將在各重壓力下全面走向價(jià)格的理性回歸，有望回到2004年的價(jià)格水平。

　　此后，媒體根據家電行業(yè)渠道大鱷的“輪番明確表態(tài)”，向消費者發(fā)布了有關(guān)2009空調降價(jià)的消息。記者看到，最早出現的是2月23日搜狐轉載齊魯晚報《09年第一波空調降價(jià)開(kāi)始最高降幅達30%》的報道，隨后各大媒體紛紛也發(fā)表相同論調的報道，09年空調降價(jià)已經(jīng)是消費者人盡皆知的大勢頭、大動(dòng)靜了。

　　賣(mài)場(chǎng)：

　　降價(jià)幅度小 特價(jià)機的能效等級偏高

　　在一片“普降”的喊聲里，仿佛春季空調促銷(xiāo)已經(jīng)提前到來(lái)。記者興奮地跑到賣(mài)場(chǎng)，想看看那促銷(xiāo)牌子上的價(jià)格是不是真的能讓人“昏厥”，那搶購場(chǎng)面是不是真的那么驚心動(dòng)魄。

　　“答謝顧客”、“降價(jià)”的海報掛在了各大賣(mài)場(chǎng)內最顯眼的位置。記者看到，直降、贈品、用券，仍然是賣(mài)場(chǎng)內空調促銷(xiāo)的主要手段。3月22日上午11點(diǎn)，記者在蘇寧北太平莊店三層的空調選購區發(fā)現，并沒(méi)有出現與“春季促銷(xiāo)”相匹配的“排隊搶購熱潮”，只有零星的消費者在向導購咨詢(xún)。

　　記者發(fā)現，賣(mài)場(chǎng)里，國產(chǎn)品牌的多款1P單冷機直降后，市場(chǎng)售價(jià)約在1300-1800元間，但這些多為“定頻非主流的”4、5級能耗的產(chǎn)品。而外資品牌也只是象征性的拿出某款特價(jià)機型降個(gè)500元-600元不等。

　　同時(shí)，記者也發(fā)現，以“提升品質(zhì)生活”、“改善室內空氣質(zhì)量”為宣傳點(diǎn)的新款空調成為各大賣(mài)場(chǎng)的主流。而這些新款空調幾乎都沒(méi)有“特價(jià)”和“促銷(xiāo)”，就算部分新款機型的“推廣價(jià)”也要在2000元以上。

　　據觀(guān)察，進(jìn)入春季促銷(xiāo)期的空調產(chǎn)品價(jià)格走勢普遍不低，外資品牌1P機型的價(jià)格常規都在2000元以上，部分高端機型甚至接近3000元。國產(chǎn)品牌方面，1P機最低也在1300元左右；有些新款機型的價(jià)格并不“遜色”于外資品牌。與此前“普降”風(fēng)聲中宣稱(chēng)的價(jià)格差距實(shí)在很大。

　　顧客：

　　感覺(jué)降價(jià)幅度還沒(méi)到

　　“都在說(shuō)空調要大幅度降，可轉一圈下來(lái)有點(diǎn)失望，價(jià)格變動(dòng)不大，要是趕上個(gè)什么促銷(xiāo)，也就是幾款特價(jià)機，”正在選購空調的王女士告訴記者，她已經(jīng)把附近的幾個(gè)賣(mài)場(chǎng)都走遍了，但是感覺(jué)“和想象中的不太一樣”，“看中的機型降價(jià)幅度都不大，促銷(xiāo)的都是4、5級能耗的產(chǎn)品，可能不是這個(gè)‘能耗級’的產(chǎn)品，也不會(huì )拿來(lái)促銷(xiāo)吧�！�

　　原來(lái)，王女士去年買(mǎi)了一臺空調，今年打算另購買(mǎi)一臺外資品牌1P機，看中的機型是2008年底新上的款，年初時(shí)大概在2800元左右，現在2680元，“可能是力度還沒(méi)到呢”，所以王女士決定還是等到有“大動(dòng)靜”的時(shí)候再行動(dòng)�！�

　　王女士的疑問(wèn)引起了共鳴，很多消費者都表示，現在的空調價(jià)格的確不像進(jìn)入到“整體普降”的范疇內，尤其是新款空調�！俺Ｒ帣C型普遍都在2000元以上，2500元反而是大眾價(jià)位�！苯衲昴瓿�，姚小姐為新家購置了3臺空調，她這樣總結近期價(jià)格。

　　業(yè)內人士：

　　企業(yè)陷入兩難，“堰塞湖現象”只等最終破口

　　“應該說(shuō)，幾方面的原因造成了今年空調雖然‘降價(jià)’喊聲不斷，卻沒(méi)有幾家動(dòng)真格的。首先，由于政策的需要，近期市場(chǎng)主推變頻空調，但是到目前為止，能效標準的政策還不是很確定，有消息稱(chēng)，由于金融危機，有可能考慮暫緩執行。成本下降、高位庫存、出口萎縮、渠道拋貨套現、能效大限、現金需求這六大壓力迫使廠(chǎng)商只能是觀(guān)望態(tài)度，整個(gè)市場(chǎng)就像一個(gè)堰塞湖，誰(shuí)也不敢去堵，終端市場(chǎng)的狀態(tài)不知如何把握。所以?xún)r(jià)格不會(huì )有太明顯的變動(dòng)�！币晃粯I(yè)內人士表示。

　　但是這并不表明就不會(huì )有價(jià)格戰。目前家電市場(chǎng)里，平板電視和空調是兩個(gè)相對比較混亂的行業(yè)。變頻需求不大、市場(chǎng)壓力大、銷(xiāo)售壓力大等諸多原因造成空調行業(yè)的很多惡意行為。比如，最近一段時(shí)間，很多媒體都出現了空調廠(chǎng)家散布的“為了賣(mài)定頻使勁罵變頻”的文章�，F在大家都忙著(zhù)作秀，互罵就是價(jià)格戰的前兆。一旦打瘋了，就預示著(zhù)惡性競爭就要開(kāi)始了。

　　“按照慣例，每年到這時(shí)候，空調行業(yè)都是滿(mǎn)負荷地生產(chǎn)，可是今年到目前為止，沒(méi)有幾家敢開(kāi)工了�！� 一位業(yè)內人士透露�！�2008年上半年，所有的廠(chǎng)家都是大干特干，結果去年遇上涼夏，庫存積壓太大。要知道，去年可是原材料成本最高的時(shí)候，那么高的成本下積壓的庫存，一旦價(jià)格大放水，等于就是賠老本了。然而今年上游原材料如銅、鋁和壓縮機的成本大降，從最高時(shí)的5萬(wàn)元降到現在的2萬(wàn)元�！边@位業(yè)內人士表示。

　　“可是，不降價(jià)也不行。 受目前的生產(chǎn)成本及金融危機的影響，銷(xiāo)售商已舉步為艱。當然降價(jià)是最好的出路，降價(jià)促銷(xiāo)是廠(chǎng)家消化庫存的最佳方式。如果在銷(xiāo)售旺季都不能消化掉大部分庫存，一旦新的能效標準出臺并實(shí)施，廠(chǎng)家將面臨更大的損失。究竟何時(shí)以何種方式降價(jià)是目前所有空調廠(chǎng)商閉門(mén)密謀的主要內容。最關(guān)鍵的要看今年的促銷(xiāo)突破口在哪里。氣候如果再不做美，價(jià)格必定泄洪�！彼�同時(shí)表示。

　　一位跑家電十幾年的記者表示，去年11月，他曾經(jīng)去一個(gè)空調工廠(chǎng)考察，發(fā)現4月23日生產(chǎn)的空調還積壓在倉庫里。他表示：“曾經(jīng)1匹空調也賣(mài)過(guò)500元。但是那個(gè)時(shí)候廠(chǎng)家不怕，成本在那放著(zhù)呢，就算沒(méi)賺，也不至于賠得很慘。然而，去年11月后，一些廠(chǎng)家當工程機賣(mài)的空調已經(jīng)降到900元，確實(shí)虧得不少。本來(lái)工程機就是做工程大項目時(shí)的價(jià)格，后來(lái)已經(jīng)到了只要夠一定數量批發(fā)就給的地步了�！�

　　去年年底，各空調廠(chǎng)家還在預想2009年會(huì )有5%的增長(cháng)，現在看起來(lái)這個(gè)夢(mèng)想還沒(méi)照進(jìn)現實(shí)。 楊柳 劉瀟瀟