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　　在當前的經(jīng)濟環(huán)境下，“擴內需”成為“保增長(cháng)”的主要動(dòng)力，而農村市場(chǎng)成為擴大內需的重要突破口。國家商務(wù)部、財政部實(shí)施的“家電下鄉”，使農村家電消費狀況成為了各界關(guān)注的焦點(diǎn)，鄉鎮農村家電市場(chǎng)也成為廠(chǎng)商企業(yè)爭奪的“香餑餑”。日前，蘇寧電器對外發(fā)布了《2009中國農村家電消費調查報告》，對中國農村家電市場(chǎng)基本狀況和消費特征進(jìn)行了系統分析和總結，并對家電下鄉政策實(shí)施情況進(jìn)行了深入調查。調研發(fā)現，目前農村家電消費特點(diǎn)明顯，增長(cháng)潛力巨大。在收入不斷增加、農民受教育水平不斷提高、個(gè)人素質(zhì)提升的情況下，農村消費者開(kāi)始對一些新興產(chǎn)品表現出濃厚興趣，消費能力呈現上升趨勢。調查還發(fā)現，家電市場(chǎng)需要升級，加強監控和管理，在保障農村消費者利益的同時(shí)，刺激農村家電消費增長(cháng)。

　　報告顯示，彩電、冰箱、洗衣機、廚衛家電在農村已被廣泛使用和認知，并且呈現出進(jìn)一步普及的態(tài)勢。而平板電視、空調、電腦、數碼等產(chǎn)品在農村的普及率仍然非常低，近兩年，這些產(chǎn)品需求開(kāi)始凸顯，并且在2009年的購買(mǎi)意向中，呈現出較大潛力。

　　家電下鄉作為刺激消費、擴大內需的一項經(jīng)濟政策，同時(shí)也是一項利民工程。受訪(fǎng)者中因“家電下鄉”政策刺激確定購買(mǎi)的有15%，有購買(mǎi)可能的消費者比例達到了59%，僅2.2%的受訪(fǎng)者表示不會(huì )購買(mǎi)。家電下鄉政策在農村消費者中引起了關(guān)注，但目前農村消費者對家電下鄉政策知曉度仍然較低，全國有39.2%的用戶(hù)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)該政策，35.6%的農村消費者對具體細節不清楚。而制約“家電下鄉”政策執行的因素，主要是“領(lǐng)取很麻煩”，43.1%的消費者認為這一因素制約政策刺激效果。另外，農村消費者對產(chǎn)品檔次、維修和質(zhì)量等方面的顧慮也占了一定比例。