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　　在東芝、日立彩電先后傳出收縮中國戰線(xiàn)的消息之后，外資彩電二三線(xiàn)品牌在中國市場(chǎng)的生存問(wèn)題引起了關(guān)注。

　　信息時(shí)報記者近日走訪(fǎng)家電大賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，飛利浦彩電也陷入銷(xiāo)售困境，由于品牌拉力乏力、產(chǎn)品線(xiàn)單一、產(chǎn)品本身欠缺競爭力等，導致他在外資品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的排名從輝煌時(shí)期的第三，下滑到第六、七，位列倒數。事實(shí)上，飛利浦不僅僅為其他外資品牌所全面超越，國產(chǎn)品牌如TCL、創(chuàng )維、海信等也遠將其拋到身后。

　　在華生存空間被全面擠壓

　　每年的這個(gè)時(shí)候，正是中外彩電品牌大力上新品的時(shí)候，在此之前，包括三星、索尼、TCL、海信的年度新品都已搶先出爐，他們推出的網(wǎng)絡(luò )電視、藍光高清電視、綠色電視等無(wú)一不代表了2009平板電視新潮流。反觀(guān)飛利浦彩電，卻仍以已推出數年之間的“流光溢彩”功能為賣(mài)點(diǎn)。信息時(shí)報記者在濱江東某賣(mài)場(chǎng)看到，飛利浦彩電柜臺稀疏的擺著(zhù)數臺平板電視，只有2~3個(gè)型號的產(chǎn)品，且外觀(guān)陳舊老套，與對手品牌輕薄時(shí)尚的產(chǎn)品形成鮮明對比。

　　“流光溢彩”一直是飛利浦引以為豪的功能，歷經(jīng)數年一直作為飛利浦彩電營(yíng)銷(xiāo)的主賣(mài)點(diǎn)，但頗具諷刺意味的是，恰恰是由于該功能因有“起火隱患”，而令飛利浦在今年3月被迫召回高達1.18萬(wàn)臺PLASMA系列平板電視。據悉，被召回的PLASMA系列平板電視都具有一項稱(chēng)之為“流光溢彩”功能，此功能可以結合畫(huà)面顯示，從平板電視背后投射彩色光，從而降低視覺(jué)疲勞。但是，該項功能卻被證明可能導致電視機著(zhù)火。

　　“我們并沒(méi)有把飛利浦彩電當做競爭對手，事實(shí)上，很早之前，我們就已不再關(guān)注它”，某國產(chǎn)彩電品牌廣州老總告訴記者，平板電視領(lǐng)域的技術(shù)“日新月異”，產(chǎn)品生命周期更迭快如“生魚(yú)片”，那些不重視技術(shù)創(chuàng )新，不關(guān)心消費者需求的彩電品牌“被全面超越”，業(yè)績(jì)全面掉隊，都是意料中的事。

　　據悉，為了拓寬日益被擠壓的生存空間，在品牌和產(chǎn)品上已沒(méi)競爭優(yōu)勢的飛利浦開(kāi)始采取“非常貼近市場(chǎng)”的價(jià)格策略來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，而這反過(guò)來(lái)無(wú)疑又將對其品牌形象造成傷害，如此循環(huán)反復，飛利浦彩電在華前景堪憂(yōu)。

　　國際市場(chǎng)面臨“邊緣化”

　　事實(shí)上，飛利浦彩電在全球市場(chǎng)也面臨著(zhù)被“邊緣化”的危險。今年3月12日，飛利浦宣布“出空”他在LG飛利浦顯示器合資公司的股份，正式告別液晶面板產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也給它的平板電視發(fā)展之路“蒙上陰影”——因為飛利浦一直是LG 飛利浦液晶面板的最大客戶(hù)，不再持有該公司股份后，可能會(huì )影響飛利浦液晶電視的面板供應。去年，飛利浦宣布全面退出北美市場(chǎng)，此舉反為其他品牌留出增長(cháng)空間。據專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調查公司Displaysearch的報告說(shuō)，LG受益于飛利浦的退出，其市場(chǎng)排名一舉躍升至第三位，市場(chǎng)份額增加了1.3個(gè)百分點(diǎn)，達到11%。而飛利浦的市場(chǎng)份額則從去年的10.2%下降至7%，排名也從第三下降至第六。

　　報告分析說(shuō)，從2008年的市場(chǎng)來(lái)看，小型制造商逐漸退出、巨型廠(chǎng)商壟斷市場(chǎng)的趨勢仍在繼續。排名前五位廠(chǎng)商的合計市場(chǎng)份額已達全球市場(chǎng)的59.7%。

　　今年的平板電視企業(yè)在全球金融危機的沖撞下，生存形勢將更加嚴峻。3月底，飛利浦電子首席執行官柯慈雷就對飛利浦第一季度的業(yè)績(jì)表示失望，他說(shuō)，“全球經(jīng)濟陷入了L型衰退：起初快速猛烈的下跌，之后維持長(cháng)時(shí)間的不景氣局面�！彼�并不諱言，飛利浦今年的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)將進(jìn)一步下滑。 （劉 莉）