中新網(wǎng)4月16日電 昨日,海爾熱水器正式發(fā)布其暢享系列六款電熱水器產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品瞄準高端消費者,以其時(shí)尚唯美的造型、融合領(lǐng)先科技的簡(jiǎn)便操作,正式打響了海爾熱水器轉戰高端市場(chǎng)的第一槍。
中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng),中國家用電器協(xié)會(huì )理事長(cháng)霍杜芳認為,與市場(chǎng)上的儲水式、即熱式電熱水器相比,暢享系列顛覆性的產(chǎn)品設計,以及融合的功能優(yōu)勢,都使之成為全新的第二代電熱水器。
感知未來(lái)洗浴,海爾轉戰高端
春節過(guò)后,海爾熱水器以“感知未來(lái)洗浴”為題,高調宣布了2009年全新的企業(yè)戰略:轉戰高端。暢享系列的上市,是對一戰略作的完美承接:記者注意到,暢享系列六款產(chǎn)品定價(jià)普遍超過(guò)了3500元,是海爾所有熱水器產(chǎn)品序列中價(jià)格最高的。
中國家用電器研究院副院長(cháng)宮濱則認為,與市面上其他電熱水器產(chǎn)品相比,暢享系列的設計充分彰顯了“感知未來(lái)洗浴”這一主題。比如它的容積,最大也不過(guò)30L,小容量?jì)饶,充分體現了未來(lái)節能化趨勢,它的操作,包括開(kāi)關(guān)機在內只有3個(gè)按鍵,簡(jiǎn)便的操作順應了消費者的使用習慣,將所有復雜的操作凝結在一個(gè)按鍵中,讓熱水器隨時(shí)保持最佳工作狀態(tài)。
海爾電熱水器相關(guān)負責人表示,未來(lái)消費者對于熱水器的要求已不僅局限于家庭的熱水供應,個(gè)性化、人性化的洗浴需求日益凸顯,未來(lái)海爾電熱水器的目標是做全球最佳用水解決方案專(zhuān)家,為此海爾采用產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、機制創(chuàng )新三大創(chuàng )新戰略,提升供應鏈的快速響應能力以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求!昂枌米钚驴萍,打造全新的高品質(zhì)洗浴生活,從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)向時(shí)尚科技轉型”,他說(shuō)。
超越傳統,首開(kāi)電熱水器新紀元
“暢享所具有的獨特科技,決定了其既不同于儲水式熱水器,也不同于即熱式熱水器,卻解決了以上兩個(gè)品類(lèi)的弊端,可以說(shuō)是新一代的電熱水器”, 霍杜芳認為,傳統儲水式熱水器加熱時(shí)間長(cháng),反復加熱又會(huì )費電,沉重的機身既不利于裝修美觀(guān)又不安全;反觀(guān)即熱式熱水器雖然機身小巧,但其8千瓦的功率,普通家庭的電線(xiàn)和電表根本無(wú)法承受,且冬天進(jìn)水溫度低,無(wú)法達到洗浴用水溫度,更成為即熱式電熱水器的通病。
基于對數百名消費者使用需求的深入調查,海爾熱水器了解到用戶(hù)對于加熱速度、出熱水量、外觀(guān)、操作等方面的困擾,研發(fā)出解決消費者難題的新型電熱水器,打破了原有的熱水器設計理念,巧妙避開(kāi)了兩種電熱水器的弊端,通過(guò)研發(fā)更高效、快速的加熱技術(shù),開(kāi)創(chuàng )出全新的電熱水器時(shí)代,是融合了時(shí)尚、美觀(guān)而且速熱、便捷的熱水器產(chǎn)品,真正滿(mǎn)足了消費者更深層次的洗浴需求。
中國家用電器協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)徐東生表示,隨著(zhù)電熱水器市場(chǎng)高端化程度的加深,消費者在產(chǎn)品選擇上更加關(guān)注個(gè)性化的表達,“購買(mǎi)自己感覺(jué)最好的產(chǎn)品,包含了物質(zhì)層面也包含了精神層面”,他說(shuō),暢享系列時(shí)尚、個(gè)性的創(chuàng )意外觀(guān),高效、快速、便捷的洗浴感受,為消費者提供了超越傳統電熱水器的全新選擇,也揭示出了未來(lái)高端熱水器發(fā)展的必然趨勢。
差異化優(yōu)勢,能否助力海爾壟斷高端?
中怡康調查數據顯示,2008年海爾電熱水器銷(xiāo)售份額占到全國市場(chǎng)的40%,遠超其他競爭對手。但在3000元以上高端市場(chǎng),海爾熱水器都有一定的差距,與洋品牌相比沒(méi)有明顯優(yōu)勢。
中國家用電器協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)徐東生表示,在傳統熱水器差異小的背景下,洋品牌的“身份”優(yōu)勢成為其影響消費、提升價(jià)格的最重要因素。加上此前海爾電熱水器以“安全”為主要訴求,而高端消費者對此關(guān)注甚少。
“海爾暢享的上市,有望改變高端市場(chǎng)的格局!毙鞏|生預測,由于暢享完全顛覆了電熱水器的傳統設計,從外形、人性化、操作、節能速熱等方面實(shí)現全面超越,短時(shí)間內,同行業(yè)很難推出類(lèi)似的產(chǎn)品,因此,海爾有望引領(lǐng)電熱水器新時(shí)代的到來(lái),迅速贏(yíng)得追求高品質(zhì)生活的消費者的認可,進(jìn)而改寫(xiě)高端市場(chǎng)格局。
海爾集團外觀(guān)設計專(zhuān)家JUNER則認為,暢享有望創(chuàng )造家裝市場(chǎng)新的流行趨勢。他表示,普通的儲水式電熱水器“個(gè)頭胖、體積大”,是浴室裝修中難以解決的“贅筆”,
接受記者采訪(fǎng)時(shí),海爾熱水器銷(xiāo)售總監信心十足地表示:“2009年,我們將借助產(chǎn)品的優(yōu)勢、服務(wù)的優(yōu)勢,以及配套性的品牌價(jià)值感,全面搶占高端市場(chǎng)份額!
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