“五級能效小1P空調999元”已不是新聞,空調的價(jià)格戰火已有從低端燒向高端的趨勢。美的、格力、海信等主流國產(chǎn)空調品牌的大1P直流變頻空調最低價(jià)都已經(jīng)跌破3000元。
賣(mài)場(chǎng):空調降價(jià)戰線(xiàn)再延伸
低能效空調面臨退市,空調品牌都將低端產(chǎn)品作為廠(chǎng)家降價(jià)的主要對象,此前已有不少特價(jià)機的價(jià)格降到千元以下。
從蘇寧提供的2009年空調市場(chǎng)指導定價(jià)表來(lái)看,今年主流空調產(chǎn)品的價(jià)格定位是,1HP掛機價(jià)格在1000元左右,比去年均價(jià)1600元下降31%;1.5HP掛機將達到1600元,比2008年均價(jià)2400元下降30%以上;2HP柜機將跌破3000元,比2008年均價(jià)4500元下降33%;4級、5級能效空調最高降幅則將超過(guò)40%。
記者了解到,近期廣州市賣(mài)場(chǎng)不少3級能效以上的定頻空調也開(kāi)始大幅降價(jià),一些品牌的變頻空調打出7~8折的廣告,空調價(jià)格戰的戰火大有從低端燒向高端趨勢!敖诟叨丝照{價(jià)格有所回落,平均降幅在10%~15%左右!睆V州國美電器廣宣經(jīng)理王勇宏如此告訴記者。
業(yè)內人士表示,今年前幾輪空調戰,廠(chǎng)家本打算采取用低價(jià)機帶動(dòng)高端空調銷(xiāo)售、特價(jià)機的損失高端機補的策略,但是市民卻不大買(mǎi)賬,幾輪促銷(xiāo)下來(lái)變頻等高端機型的銷(xiāo)售并不理想,因此廠(chǎng)家被迫將高端空調的價(jià)格放下來(lái)。蘇寧甚至預測:今年空調均價(jià)將跌至2230元,比去年3092元降38%,回落到2004年水平。
志高空調銷(xiāo)售負責人表示,“現在消費者比較理性,不到千元的空調即使是批量推出,銷(xiāo)量也不會(huì )太大,但這至少能反映整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格體系已有所下移”。
廠(chǎng)家:低價(jià)變頻機驚現“江湖”
據了解,目前,國內空調市場(chǎng)的兩極化競爭格局日趨明顯——針對高能耗低端空調的價(jià)格大戰愈演愈烈,而變頻空調作為高端產(chǎn)品則成為空調廠(chǎng)商們“搏殺”的主戰場(chǎng)。
信息時(shí)報記者在賣(mài)場(chǎng)注意到,直流變頻空調價(jià)格開(kāi)始出現松動(dòng)跡象。美的銀河M180系列、海信隨享系列、格力涼之夏系列的大1P直流變頻產(chǎn)品價(jià)格都在2800元~2900元附近。賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員告訴記者“遇到周末促銷(xiāo),某些機型還可以再便宜100元~200元!
“價(jià)格戰是變頻空調普及的唯一出路。2009年,價(jià)格戰也將是美的成就變頻空調市場(chǎng)份額第一目標的基本營(yíng)銷(xiāo)策略!泵赖目照{技術(shù)副總裁吳文新對記者表示。
此外,格蘭仕一款2級能效的1P空調甚至降到了2000元出頭,這個(gè)價(jià)格和有些品牌5級能效空調的價(jià)格相差無(wú)幾。格蘭仕空調負責人告訴記者,格蘭仕降價(jià)的主要動(dòng)力來(lái)自于原材料的價(jià)格大幅下降,僅銅價(jià)大跌一項,每臺1P空調機的成本就要降低150元~200元,2P柜機的成本也降低了350元~400元。
“降價(jià)促銷(xiāo)也是經(jīng)濟大環(huán)境的影響,市場(chǎng)不景氣,只能下猛藥,這樣才能拉動(dòng)消費者的購買(mǎi)欲望!蹦硰S(chǎng)家銷(xiāo)售負責人如是說(shuō)。
消費者:價(jià)格亂花眼何時(shí)才是購買(mǎi)時(shí)機?
面對已經(jīng)拉開(kāi)的空調價(jià)格戰,在賣(mài)場(chǎng)看空調的黃先生表示,自己會(huì )再等等,“不急著(zhù)買(mǎi),遲些或許會(huì )更便宜,反正也不急著(zhù)用!鳖l繁的價(jià)格戰,促使消費者看花了眼。
記者在賣(mài)場(chǎng)注意到,頻繁的促銷(xiāo)戰,使得專(zhuān)門(mén)沖著(zhù)促銷(xiāo)和降價(jià)空調而來(lái)的消費者越來(lái)越少!疤鞖膺沒(méi)有熱起來(lái),消費需求還沒(méi)有調動(dòng)起來(lái)!辟u(mài)場(chǎng)的空調促銷(xiāo)人員表示。
面對越來(lái)越猛的價(jià)格攻勢,何時(shí)是購買(mǎi)空調的好時(shí)機?接受采訪(fǎng)的空調銷(xiāo)售方面人士表示,盡管目前空調促銷(xiāo)戰打的挺兇,但是市場(chǎng)是波動(dòng)的,存在不確定因素,如果到了旺季,原材料漲價(jià)了,那么空調的價(jià)格或許會(huì )隨著(zhù)“水漲船高”。而從目前的行情來(lái)看,不失為購買(mǎi)空調的好時(shí)機。曾祥萍
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