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　　受累于歐美金融危機,全球消費市場(chǎng)呈現需求低迷。對于已經(jīng)融入全球經(jīng)濟的中國家電制造業(yè)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō),同樣面臨機遇和嚴峻挑戰。近期本報組織的一份面向中外品牌家電廠(chǎng)商的調查顯示,絕大多數家電制造商看好中國日益擴大的內需市場(chǎng),逾8成廠(chǎng)商認為中國內銷(xiāo)市場(chǎng)的業(yè)績(jì)將決定公司全年業(yè)績(jì)盈虧。相比之下,國產(chǎn)品牌對在今年實(shí)現外貿增長(cháng)保持樂(lè )觀(guān),而在華擁有多個(gè)全球制造基地的洋品牌則對海外市場(chǎng)出口增長(cháng)表示謹慎。

　　中國家電下鄉及刺激拉動(dòng)內需經(jīng)濟帶來(lái)的機遇,被所有受訪(fǎng)企業(yè)視為今年提升公司業(yè)績(jì)的最大機遇,伺機擴大投資以及不裁員成為國產(chǎn)品牌普遍的公開(kāi)承諾。

　　關(guān)于經(jīng)濟寒冬全球低迷尚未見(jiàn)底

　　歐美地區發(fā)端的金融危機給中國家電制造業(yè)帶來(lái)明顯壓力。格蘭仕、TCL、索尼、西門(mén)子均認為,公司運營(yíng)最大的挑戰主要來(lái)自全球宏觀(guān)經(jīng)濟形勢的突變,市場(chǎng)需求遠比預期降低。受訪(fǎng)企業(yè)同時(shí)認為,短期內金融危機造成消費不振的影響將不會(huì )消除,至少將延續到2010年。

　　在回答“影響公司今年生產(chǎn)發(fā)展存在的最主要問(wèn)題”時(shí),金融危機帶來(lái)的消費信心指數不穩定,市場(chǎng)需求下降成為受訪(fǎng)企業(yè)最為擔心的事情。其他有可能影響公司今年經(jīng)營(yíng)的主要困素還包括,匯率不穩定,原材料價(jià)格驟漲驟跌,勞動(dòng)力成本上漲,市場(chǎng)需求下降、資金銀貸緊張、市場(chǎng)誠信環(huán)境等。西門(mén)子家電同時(shí)認為家電行業(yè)綜合運營(yíng)成本上升,企業(yè)創(chuàng )新能力不足導致產(chǎn)業(yè)升級緩慢,也是家電行業(yè)業(yè)績(jì)低迷的主要原因。

　　志高、春蘭等企業(yè)還認為,在應對寒冬方面,構建利益共享,合作共贏(yíng)的“產(chǎn)供銷(xiāo)財富共同體”,抱團整合產(chǎn)業(yè)鏈各方,有助于實(shí)現效益最大化,同時(shí)促進(jìn)自主創(chuàng )新、增強抵御各種風(fēng)險的能力。美的集團同時(shí)在采取措施應對外貿下滑的同時(shí),仍然加大品牌、研發(fā)投入,著(zhù)手為經(jīng)濟復蘇作準備。

　　關(guān)于內需市場(chǎng)看好中國家電下鄉

　　盡管如此,絕大多數受訪(fǎng)企業(yè)有信心對今年公司業(yè)績(jì)實(shí)現5%-10%的增長(cháng)持有信心。西門(mén)子家電稱(chēng),今年將加大在華投入,增強產(chǎn)能,相信今年西門(mén)子在華業(yè)績(jì)能繼續實(shí)現兩位數增長(cháng)。志高、萬(wàn)家樂(lè )預計今年能實(shí)現10%-15%的增長(cháng)。理由是隨著(zhù)政府各項救市方案、人民幣貶值、出口退稅率上調等多項利好政策的實(shí)施,再加上企業(yè)本身經(jīng)營(yíng)穩健,可以扭轉行業(yè)頹勢實(shí)現高速增長(cháng)。

　　絕大多數家電廠(chǎng)商認為,中國政府接連推出擴大內需的經(jīng)濟刺激計劃,斥巨資加強基礎建設,表明中國政府拉動(dòng)經(jīng)濟回升的決心,而諸如家電下鄉這樣拉動(dòng)內需的政策已經(jīng)成為廠(chǎng)商熱捧的機遇。其中幾乎所有本土品牌都已經(jīng)加大投入參與家電下鄉,并且把這當成今年公司運營(yíng)的重點(diǎn)。而西門(mén)子、LG電子則表示,家電下鄉有助于其擴大整體銷(xiāo)量,并且低成本進(jìn)入三四級渠道市場(chǎng)。西門(mén)子還表示,今年將斥資在縣級地區建設售后網(wǎng)點(diǎn),最快速度搭建中國農村市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。有信心保持兩位數的業(yè)績(jì)增長(cháng)。

　　海外市場(chǎng)需求下滑,對索尼、LG、東芝等跨國家電巨頭的負面影響更為明顯。索尼集團已經(jīng)下調了財年業(yè)績(jì)預期。不過(guò)針對“索尼集團最大的潛力增長(cháng)市場(chǎng)”和“運營(yíng)價(jià)值鏈上重要一環(huán)”的中國市場(chǎng),索尼中國重申集團戰略地位不會(huì )改變。

　　關(guān)于海外業(yè)績(jì)培育新興市場(chǎng)客戶(hù)

　　志高空調表示,早在年初便有針對性地對海外市場(chǎng)戰略進(jìn)行重新調整,一方面努力占據北美、歐洲等大市場(chǎng),一邊培育中東、非洲等新興市場(chǎng)客戶(hù),成為出口銷(xiāo)售的穩定增長(cháng)點(diǎn)。就在今年3月,志高剛剛拿下與歐洲一筆價(jià)值2億元的空調訂單。

　　春蘭、格蘭仕等企業(yè)認為,經(jīng)濟下滑也給國內外貿企業(yè)提供了產(chǎn)業(yè)升級改造的機遇,中東、俄羅斯等新興市場(chǎng)存在較大的開(kāi)發(fā)預期。公司不會(huì )降低海外市場(chǎng)投入,并且力爭海外業(yè)績(jì)繼續增長(cháng)。而TCL集團則認為,金融危機會(huì )削弱東盟一些實(shí)力不強的家電企業(yè)競爭力,日韓同行的競爭力也會(huì )降低,反而給中國本土品牌抄底,布局國際化的機遇�！吧鲜兰o90年代末亞洲金融危機把三星、LG等韓國企業(yè)推向一線(xiàn)品牌,現在也輪到包括TCL在內的中國品牌迎來(lái)躋身全球一流品牌的契機�！�

　　寄望政府多多采購國貨

　　受訪(fǎng)家電制造商普遍認為,中國政府通過(guò)投資基礎建設等已經(jīng)出臺了強有力的擴大內需刺激消費,及扶持企業(yè)運營(yíng)政策。當前最關(guān)鍵的在于協(xié)調好,抓落實(shí)。志高空調則建言政府,在資金鏈上,針對有信用的企業(yè)盡快予以貸款,并加快完善信用擔保機制；在市場(chǎng)上,樹(shù)立消費者對國家貨的信心,建議政府采購方面向國貨傾斜,幫助國貨越做越好；關(guān)于政府效率,建議政府各相關(guān)部門(mén)協(xié)調落實(shí)好各種扶持企業(yè)政策最大限度地幫助企業(yè)提高運營(yíng)。格蘭仕則吁請政府減輕稅收、提高出口退稅、遏制人民幣升值、拉動(dòng)內需政策落實(shí)等。本報記者戴遠程