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　　中新網(wǎng)4月29日電 “2009’NBA海爾籃球學(xué)院”訓練營(yíng)昨日在上海啟動(dòng)。作為合作伙伴，NBA中國區副總裁楊東為先生和海爾集團品牌總監張鐵燕女士分別表達了對2009NBA海爾籃球學(xué)院訓練營(yíng)的期望及祝福，同時(shí)，NBA總裁大衛.斯特恩以及NBA現役球星德文.哈里斯也通過(guò)現場(chǎng)視頻傳達了來(lái)自大洋彼岸的祝福。

　　為了讓更多的青少年籃球愛(ài)好者參與進(jìn)來(lái)，此次上海站是 “2009NBA海爾籃球學(xué)院”訓練營(yíng)的第一站，接下來(lái)海爾將在青島、沈陽(yáng)、鄭州、西安、武漢、重慶、廣州共8個(gè)城市相繼開(kāi)展“NBA未來(lái)之星訓練營(yíng)”活動(dòng)。

　　秉承NBA的體育及娛樂(lè )精神，在此次啟動(dòng)儀式上，作為NBA官方指定使用電視產(chǎn)品——海爾彩電推出了健身娛樂(lè )�？�電視，并發(fā)布了“云媒體”戰略。海爾集團信息產(chǎn)品本部總工程師翟翌立博士介紹，海爾推出“健身娛樂(lè )�？ā彪娨曋荚谧尭�多的人足不出戶(hù)就可以快樂(lè )健身并體會(huì )NBA精神。同時(shí)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的來(lái)臨，針對不同使用習慣用戶(hù)的需求，海爾彩電推出了“搜狐在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )�？ā焙汀把咐紫螺d網(wǎng)絡(luò )�？ā�，使得人們可以在家通過(guò)電視一鍵上網(wǎng)看高清大片，還將聯(lián)合更多的網(wǎng)絡(luò )內容提供商，讓用戶(hù)無(wú)需擔心個(gè)人儲存設備空間的限制，可以隨時(shí)、無(wú)限量地自由選擇自己所需要的網(wǎng)絡(luò )內容資源。

發(fā)布會(huì )訓練營(yíng)啟動(dòng)儀式

　　自2006年4月，海爾正式成為中國第一個(gè)贊助NBA的全球家電品牌、牽手美國文化的象征性賽事之后，“海爾＋NBA”，便成了中國青少年體育全球化發(fā)展的一個(gè)重要的象征性符號。NBA海爾籃球學(xué)院無(wú)疑為中國的青少年提供了全面了解NBA,近距離接觸NBA實(shí)現籃球夢(mèng)想的一個(gè)平臺和機會(huì )。據了解，在過(guò)去兩年共有9萬(wàn)多人參與NBA海爾籃球學(xué)院訓練營(yíng)選拔活動(dòng)，迄今為止已經(jīng)有600多名青少年籃球愛(ài)好者參加了訓練營(yíng)，接受了NBA傳奇巨星及知名教練的言傳身教；在這600多名籃球少年中選拔出的近五十名選手參加了上�？倹Q賽，最終獲勝的10名學(xué)員獲得了觀(guān)看NBA比賽的獎勵。

　　“09年海爾籃球訓練營(yíng)特地加重了本年度對學(xué)院的培養力度和范圍。同時(shí)，訓練營(yíng)還特別邀請到了美國NBA現役球星德文•哈里斯重磅加盟，希望通過(guò)對訓練營(yíng)學(xué)員的頂尖的專(zhuān)業(yè)指導及訓練，提高學(xué)員的能力及綜合素質(zhì)，進(jìn)一步激發(fā)他們的籃球激情，實(shí)現他們的NBA之夢(mèng)。同時(shí)，也非常期望通過(guò)這種形式發(fā)揚NBA的體育精神,制造體育氛圍，激發(fā)更多的青少年參與體育運動(dòng)”。海爾集團全球品牌運營(yíng)總監張鐵燕介紹說(shuō)。

　　2009年，海爾集團首席執行官明確提出了今后海爾的發(fā)展方向——做有競爭力的美好住居生活解決方案的提供商，從制造型企業(yè)向服務(wù)型企業(yè)轉變。戰略的轉型代表著(zhù)中國家電制造企業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向，海爾彩電及時(shí)推出的�？�電視及各種個(gè)性化�？ㄗ鳛橛布�，無(wú)需外接設備就可以實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)、有線(xiàn)電視節目、學(xué)習娛樂(lè )、健身運動(dòng)等內容的展現，實(shí)現了從賣(mài)電視產(chǎn)品向賣(mài)個(gè)性化內容服務(wù)的轉型。

　　對于海爾彩電推出的健身娛樂(lè )�？�電視，NBA中國區副總裁楊為東表示贊賞：“作為中國最優(yōu)秀的彩電品牌，海爾彩電一直以來(lái)以用戶(hù)的需求為向導。這次海爾健身娛樂(lè )�？�電視的推出標志著(zhù)海爾彩電由家電產(chǎn)品供應商向服務(wù)方案提供商的轉型邁出了堅實(shí)的一步�！�

　　NBA是美國文化的是象征性賽事，現已成為通行世界的一個(gè)符號，并深受各國球迷愛(ài)戴。海爾作為世界第二大家電制造品牌，雖然發(fā)展歷史僅有25年，但其發(fā)展速度和創(chuàng )新能力卻是世界一流。NBA是體育精神的典范，海爾則代表了商業(yè)精神的精粹，二者的合作不僅是形式上的合作更是精神和文化上的合作——是力爭上游，永不停止，努力奮斗的精神彰顯。

　　滿(mǎn)足消費者的多樣化需求，海爾和NBA的做法有異曲同工之妙。海爾不斷用創(chuàng )新滿(mǎn)足全球各地消費者需求的產(chǎn)品，為不同消費群體提供不同的解決方案；NBA與海爾的牽手是一個(gè)運動(dòng)品牌與家電品牌成功合作的典范。這種合作不僅停留在品牌層面上，更落實(shí)在了各類(lèi)產(chǎn)品上。海爾彩電通過(guò)調研了解到用戶(hù)希望足不出戶(hù)就能快樂(lè )鍛煉的需求，推出了健身娛樂(lè )�？�，讓用戶(hù)可以通過(guò)無(wú)線(xiàn)射頻手柄置身于籃球、高爾夫等逼真的運動(dòng)場(chǎng)景中，讓運動(dòng)也快樂(lè )起來(lái)，同時(shí)使得作為家庭娛樂(lè )終端的海爾�？�電視與健身運動(dòng)有機地結合在一起�？�電視不僅是一臺電視，更是一種滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求的服務(wù)平臺�，F在已經(jīng)有越來(lái)越多的用戶(hù)在享受這個(gè)服務(wù)平臺帶來(lái)的全新生活方式，同時(shí)為了滿(mǎn)足更多的用戶(hù)需求，海爾彩電還將推出更多的�？�。海爾和NBA的關(guān)系，不僅僅是贊助與被贊助的關(guān)系，而是互促互進(jìn)的戰略合作伙伴關(guān)系。

　　與NBA合作，雙方資源共享，海爾在中國廣大青少年中建立起一個(gè)互動(dòng)交流的平臺——海爾NBA籃球學(xué)院，在擴大NBA受眾群的同時(shí)，也將包含了時(shí)尚、活動(dòng)和年輕在內所有新元素的體育活動(dòng)融合在公益活動(dòng)之中，不斷的變化來(lái)滿(mǎn)足不同國家球迷的不同胃口，中國球員姚明、易建聯(lián)等，從心理上為NBA贏(yíng)得中國十幾億球迷支持，也為海爾贏(yíng)得了美國市場(chǎng)的尊重和美國消費者的選擇。