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　　如果你要追一部熱播的電視劇，在家的時(shí)候自然可以看電視，因為加班而錯過(guò)了電視播出的時(shí)間又該怎么辦呢？上網(wǎng)去視頻網(wǎng)站看或者是你的第二選擇。仔細想想，同樣是看電視劇，在電視上看與在視頻網(wǎng)站上看，兩者并不矛盾，不同的需求造就了不同的選擇。也正是在這種微妙的互補關(guān)系下，電視與互聯(lián)網(wǎng)正慢慢地反向融合。

　　優(yōu)酷網(wǎng)：“團團”只賺不賠

　　日前，優(yōu)酷網(wǎng)宣布獲得了熱播大劇《我的團長(cháng)我的團》(下稱(chēng)“團團”)的首輪播放權，這是國內電視史上第一次有熱播電視劇在電視臺播出的同時(shí)也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播出。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘對記者表示，以往熱播電視劇都是在電視臺播完后三個(gè)月才通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播出的，這次是視頻媒體合作、推廣發(fā)行和廣告營(yíng)銷(xiāo)的先例。

　　此前有消息指出“團團”在電視上每一集的版權費高達100萬(wàn)元，但業(yè)內估計在視頻網(wǎng)站上整部電視劇的授權費不會(huì )超過(guò)六位數。對此，古永鏘并未透露具體的授權費用，但向記者強調這次播放“團團”是只賺不賠的生意。

　　記者獲悉，優(yōu)酷網(wǎng)針對“團團”而做的劇場(chǎng)模式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)吸引了美的集團精品家電事業(yè)部、云南紅云紅河集團兩個(gè)廣告客戶(hù)的贊助。其中，紅云紅河早前已在云南衛視上播放的“團團”劇集投放了廣告，但這次仍然選擇在優(yōu)酷網(wǎng)開(kāi)辟的有獎問(wèn)答、觀(guān)眾互動(dòng)、下集劇情預告等互動(dòng)版塊中投放廣告，優(yōu)酷網(wǎng)認為這證明了廣告主認可視頻網(wǎng)站與電視在品牌表現上形成了有效互補作用。

　　土豆網(wǎng)：網(wǎng)絡(luò )滲透影視產(chǎn)業(yè)

　　同樣覬覦“團團”廣告大餐的還有土豆網(wǎng)，其CEO王微日前也表態(tài)稱(chēng)土豆網(wǎng)已經(jīng)獲得了該劇的播放權。不過(guò)土豆網(wǎng)對影視產(chǎn)業(yè)的滲透絕對不止這些。

　　土豆網(wǎng)日前與中影集團舉辦了映像節，向網(wǎng)民征集網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )影視節目，其中優(yōu)勝者將有機會(huì )優(yōu)先簽約“中影新媒體視聽(tīng)節目制作計劃”和“中影青年導演電影制作計劃”，一圓自己的電影夢(mèng)；同時(shí)，土豆網(wǎng)還啟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)視頻內容創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)平臺“互聯(lián)網(wǎng)視頻項目推介會(huì )”，將給影視制作單位、電視臺、品牌廣告主、無(wú)線(xiàn)和新媒體等視頻內容的采購或投資方，以及活躍在土豆上的播客、視頻工作室、新銳導演和動(dòng)畫(huà)公司等視頻的策劃制作方提供一個(gè)交流和投資的平臺，促進(jìn)雙方的融合。

　　王微還透露，今年土豆網(wǎng)在內容上將有一系列包含扶持原創(chuàng )、引入采購、投資創(chuàng )作等多線(xiàn)并行的大動(dòng)作。

　　央視：籌備國家網(wǎng)絡(luò )電視臺

　　相對于優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)向傳統電視媒介的滲透，央視籌建國家網(wǎng)絡(luò )電視臺的舉動(dòng)則是反客為主。

　　國家廣電總局日前發(fā)布消息，稱(chēng)央視網(wǎng)正在積極推進(jìn)“國家網(wǎng)絡(luò )電視臺”籌備。其中“國家網(wǎng)絡(luò )電視臺”要實(shí)現搶占網(wǎng)絡(luò )視頻制高點(diǎn)的目標，它不僅要播放優(yōu)質(zhì)的視頻內容，還會(huì )建設“網(wǎng)絡(luò )視頻分享平臺”。

　　對此，優(yōu)酷網(wǎng)CFO兼高級副總裁劉德樂(lè )的樂(lè )觀(guān)看法某種程度上代表了視頻網(wǎng)站的普遍觀(guān)點(diǎn)。他認為，央視參與網(wǎng)絡(luò )視頻的行為標志著(zhù)這個(gè)行業(yè)已成為一個(gè)很主流的行業(yè)了，由此帶來(lái)的是廠(chǎng)商、品牌廣告對這個(gè)行業(yè)主流化的趨勢越來(lái)越認同。

　　對于電視與互聯(lián)網(wǎng)的反向融合，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘向記者表示，這次首輪播放“團團”除了希望能在廣告收益上有所建樹(shù)以外，更希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與電視的互動(dòng)效應，推高這部電視劇在電視上的收視率。如果這一點(diǎn)能夠做到了，才是電視與互聯(lián)網(wǎng)的雙贏(yíng)。 洪文鋒