
全球金融危機愈演愈烈,為了拯救出口日益萎縮的眾家電廠(chǎng)商們,家電再度下鄉。
10月16日,財政部、商務(wù)部正式下發(fā)了《家電下鄉推廣工作方案》,實(shí)施省份從原來(lái)的山東(含青島)、河南、四川擴張到14省市(其中含青島、大連兩計劃單列市),而下鄉的產(chǎn)品也在原有的彩電、手機、冰箱(冷柜)的基礎上增加了洗衣機,向農民補貼資金占銷(xiāo)售額的比例則從試點(diǎn)期間的15%下到13%。
據記者統計,這14省市覆蓋的農村人口超過(guò)4億,如果進(jìn)展順利,此次家電下鄉將極大地啟動(dòng)和拉升農村市場(chǎng)潛在的內需,這對面臨嚴峻出口下滑的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪中送炭。
門(mén)檻調整
去年12月開(kāi)始,商務(wù)部、財政部在山東、河南、四川試點(diǎn)進(jìn)行了首次家電下鄉,盡管具體的銷(xiāo)售情況沒(méi)有預想那么火熱,但隨著(zhù)家電出口這駕“馬車(chē)”越跑越慢,擴大以農村為主的內需市場(chǎng),繼續擴大家電下鄉的范圍依然成為相關(guān)部門(mén)的最佳選擇。
在10月16日下發(fā)的文件中,兩部委用“效果明顯”來(lái)總結去年三省家電下鄉的試點(diǎn)情況,并決定將這一措施延伸到新增的內蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等省市。
與去年的山東、河南、四川三省類(lèi)似,這新增的10省市依然是農業(yè)大省,對于其他暫未納入范圍的省份,商務(wù)部的文件特別指出,這些省份如有意愿開(kāi)展,可向財政部、商務(wù)部提出申請,由財政部、商務(wù)部根據預算安排及宏觀(guān)經(jīng)濟狀況等因素研究確定具體實(shí)施時(shí)間。
為保持政策公平,家電下鄉在各地區實(shí)施的時(shí)間統一暫定為4年。此前已經(jīng)試點(diǎn)的三省可以執行到2011年11月底,新增的10省市的家電下鄉將從2008年12月1日開(kāi)始,到2012年11月底止。
中國家電協(xié)會(huì )有關(guān)人士告訴記者,“擴大家電下鄉的文件今年8月已經(jīng)基本成形,在這次下發(fā)后,國家商務(wù)部在11月初就將組織新一輪的產(chǎn)品招標,這次新增了洗衣機產(chǎn)品,海爾、小天鵝、榮事達等品牌都有望受益!
此前曾有消息稱(chēng),空調、小家電產(chǎn)品也有望進(jìn)入家電下鄉的范圍。對此,商務(wù)部的文件指出,今后可以根據農民需求情況,對家電下鄉推廣產(chǎn)品進(jìn)行適當補充和調整,具體由財政部、商務(wù)部負責組織實(shí)施。
盡管如此,兩部委也為下鄉產(chǎn)品設立了“門(mén)檻”,并將通過(guò)招標方式確定具體補貼產(chǎn)品型號及銷(xiāo)售最高限價(jià)。
據悉,中標的家電下鄉產(chǎn)品應滿(mǎn)足以下要求——在全國有較高知名度和影響力,市場(chǎng)占有率較高;節能及安全設計、模式、效果等具有較高水平;符合國家環(huán)保標準;適應農村消費環(huán)境;質(zhì)量和功能適合農民使用;維修網(wǎng)點(diǎn)多,能滿(mǎn)足農民對售后服務(wù)的要求。
由于這次下鄉產(chǎn)品規定了能效要求,很多企業(yè)希望把在城市被淘汰的低能效產(chǎn)品通過(guò)家電下鄉到農村“清貨”的打算將落空。
此外值得注意的是,試點(diǎn)期間要求的“國家名牌”等標準已經(jīng)被取消。據記者了解,在家電下鄉三省試點(diǎn)產(chǎn)品招標中,美的冰箱等產(chǎn)品就因為不是國家名牌而被拒之門(mén)外,這次終于獲得了機會(huì )。
與此同時(shí),商務(wù)部、財政部還將通過(guò)招標方式選擇承擔家電下鄉任務(wù)的銷(xiāo)售企業(yè),并向社會(huì )公布。承擔家電下鄉任務(wù)的銷(xiāo)售企業(yè)應具有較強實(shí)力、信譽(yù)好、農村市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )健全,可以是零售企業(yè),也可以是生產(chǎn)企業(yè)設立的經(jīng)銷(xiāo)公司或省級代理商。

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