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　　解 密 競價(jià)排名怎么回事

　　被指壟斷謀利的百度競價(jià)排名究竟是怎么回事？

　　百度負責人昨天向記者介紹，網(wǎng)民除了用百度搜索各種資料外，還會(huì )搜索“網(wǎng)上訂鮮花”、“采購電磁閥”等具商業(yè)價(jià)值信息。有商業(yè)價(jià)值的搜索每天達上億次，大量的作弊者就瞄準了這些商業(yè)信息。

　　“競價(jià)排名很好地解決了垃圾信息的問(wèn)題，參與競價(jià)的企業(yè)出現在前面，使得群發(fā)垃圾信息作弊的方式變得無(wú)效�！卑俣蓉撠煾們r(jià)排名的負責人解釋?zhuān)�通過(guò)競價(jià)排名，百度將屏蔽那些通過(guò)發(fā)垃圾信息的方式獲取搜索引擎排名的無(wú)序方式，這樣從總體上將更有利于用戶(hù)體驗。

　　“而更多情況下，網(wǎng)民搜索生活娛樂(lè )等內容，沒(méi)有商業(yè)目的時(shí)，就不會(huì )出現競價(jià)排名�！痹撠撠熑苏f(shuō)。

　　業(yè)內人士分析，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )應用越來(lái)越普及，很多小網(wǎng)站為了在搜索引擎上排名靠前，制造出海量的垃圾信息，大大加重了搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上抓取、分析網(wǎng)頁(yè)的負擔，并嚴重損害搜索引擎提供給用戶(hù)有價(jià)值信息的效率。

　　據了解，全球最大搜索引擎谷歌目前在中國的市場(chǎng)份額只占百度的1/3左右，但谷歌沒(méi)有推出競價(jià)排名，其每天要處理的垃圾信息要比百度多很多，或成影響用戶(hù)搜索體驗的詬病之一。

　　百度負責人表示：“搜索引擎是一個(gè)非常高端的技術(shù)應用，每天有幾億人在搜索信息，這里面就是巨大的商機，所以搜索引擎和那些希望通過(guò)搜索引擎獲得商業(yè)利益的垃圾信息發(fā)布者之間的技術(shù)戰爭非常激烈�！�

　　事實(shí)上，百度競價(jià)排名目前已成為中國廣大中小企業(yè)最有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣利器之一。根據百度公布的2008年第二季度財報，百度目前已經(jīng)為接近20萬(wàn)家中小企業(yè)提供卓有成效的競價(jià)排名推廣業(yè)務(wù)，并已經(jīng)成為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺。

　　一些因競價(jià)排名帶來(lái)訂單的企業(yè)為百度鳴不平。成都大宏立機器制造有限公司表示，“說(shuō)實(shí)話(huà)，百度營(yíng)銷(xiāo)的效果超出了我的預期，通過(guò)百度搜索帶來(lái)的咨詢(xún)意向、并最終成交的客戶(hù)，在我們新開(kāi)發(fā)客戶(hù)數占有很高的比例，現在我們在百度上的營(yíng)銷(xiāo)推廣一天都不能停�！鄙钲谑兴骺铺刂悄茉O備有限公司總經(jīng)理黃廣宇也稱(chēng)，“百度是華人世界中最好的網(wǎng)絡(luò )推廣方式”，并幫助該公司帶來(lái)七成的客戶(hù)。在他們的統計中，他們每天向百度投放不多的費用，但百度帶來(lái)的客戶(hù)總量，卻占了公司總客戶(hù)量的70%。

　　“針對百度競價(jià)排名，有多種多樣的聲音，但從來(lái)沒(méi)有質(zhì)疑競價(jià)排名效果不好的言論，我們對此感到自豪�！卑俣认嚓P(guān)負責人表示。

　　“如果百度不做競價(jià)排名，像谷歌一樣改賣(mài)廣告，可能百度能掙更多錢(qián)，但百度為了用戶(hù)體驗，為了給中小企業(yè)帶來(lái)更多效益，百度并沒(méi)有這樣做�！卑俣纫晃蝗耸吭�引媒體報道說(shuō)，谷歌中國總裁李開(kāi)復曾多次對媒體表示，雖然谷歌的市場(chǎng)份額只有百度的三分之一，但谷歌的收入和百度差不多。

　　延 伸 壟斷是互聯(lián)網(wǎng)生存基因？

　　相比百度，全民醫藥網(wǎng)顯然是“小個(gè)子”，此前并不知名，因為一樁“網(wǎng)絡(luò )反壟斷調查第一案”一夜成名，也有一些網(wǎng)民指其有炒作嫌疑。

　　而被一家不知名的企業(yè)突然推上前臺，百度未免感到委屈。

　　事實(shí)上，誠如百度所言，就技術(shù)而言，任何一家搜索引擎都無(wú)法保證能收錄互聯(lián)網(wǎng)上的所有網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)，搜索引擎與垃圾信息之間的技術(shù)戰爭，也是一場(chǎng)曠日持久的拉鋸戰。

　　但問(wèn)題的核心是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)動(dòng)輒被指控壟斷，莫非壟斷是互聯(lián)網(wǎng)的生存基因？

　　《反壟斷法》第三章第十九條規定：“有下列情形之一的，可以推定經(jīng)營(yíng)者具有市場(chǎng)支配地位：一個(gè)經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達到二分之一的……”

　　依此標準，多數國人熟知的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在此列：騰訊、阿里巴巴、淘寶、分眾傳媒、攜程……

　　“我們不妨視野開(kāi)闊一點(diǎn)�！敝�(zhù)名網(wǎng)絡(luò )觀(guān)察家方興東說(shuō)，“以前，我給大家的印象就是反對微軟、英特爾。但是，我們對強者的制約，還處于相當早期的階段�！痹谄漕I(lǐng)銜的“互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗室”公布的《中國高科技領(lǐng)域反壟斷調查報告》中，列出了37家企業(yè)，其中互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)15家。

　　專(zhuān)家指出，騰訊、百度等之所以被指壟斷，與互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)屬性有關(guān)。

　　打著(zhù)“免費”旗號風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在用戶(hù)數激增的同時(shí)，仍然守著(zhù)相對單一的基本收入模式。這種極易被取而代之的贏(yíng)利模式，決定了它們必須“數一數二”，就此意義而言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)天生就是“壟斷”相。

　　然而實(shí)施不久的反壟斷法帶來(lái)了一種尷尬局面：傳統企業(yè)極其容易將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)告上法庭�；ヂ�(lián)網(wǎng)這個(gè)市場(chǎng)化最為充分的行業(yè)卻成為反壟斷法操練的急先鋒，立法初衷不免一腳踏空。

　　更有人士指出，百度陷入“壟斷門(mén)”，恰恰提示我們究竟該如何看待搜索引擎：是單純的數據庫，還是純粹的商業(yè)機構，或是需要擔負一定社會(huì )責任的新媒體？

　　我們屏蔽

　　垃圾信息

　　你屏蔽我

　　我告你壟斷

　　(王勇)

　　來(lái)源：杭州日報