
廠(chǎng)商恐難名利雙收
對于即將于12月初開(kāi)展的第二輪家電下鄉,廠(chǎng)商是否能夠一定薄利多銷(xiāo)呢?有業(yè)內人士一針見(jiàn)血指出,就目前農村的消費者而言,并不是說(shuō)農民買(mǎi)東西不方便,而更重要的是由農民的購買(mǎi)能力所決定的。如果購買(mǎi)能力跟不上去,下鄉的家電產(chǎn)品也只能成為擺設。
該業(yè)內人士表示,家電下鄉產(chǎn)品價(jià)格普遍較低,普遍在2000元以下,但對廠(chǎng)商而言,所承擔的壓力卻相當之大,由于在實(shí)際操作過(guò)程中,家電下鄉產(chǎn)品還涉及到運輸、人工以及渠道等方面,其中所耗費的成本,到最后可能還是需要消費者來(lái)一起買(mǎi)單。
中國電子商業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示,在目前全球經(jīng)濟普遍受冷的情況下,大力推廣家電下鄉政策將有利于擴大我國的內需市場(chǎng),然而,家電下鄉政策的實(shí)際落實(shí)仍有難度,特別是13%的財政補貼能否真正到位,這點(diǎn)在去年的家電下鄉過(guò)程中已有端倪。
中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、廣東省輕工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊大行則強調,家電下鄉不能把淘汰的東西拿到農村,而是要把符合農村市場(chǎng)的節能環(huán)保的新產(chǎn)品帶去,要考慮農村不同的需求,注意市場(chǎng)細分。比如要注意中西部以及東部農村市場(chǎng)等不同的需求類(lèi)型和水平等。
鏈接
去年12月開(kāi)始,商務(wù)部、財政部在山東、河南、四川試點(diǎn)首次家電下鄉。2008年10月16日,財政部和商務(wù)部聯(lián)合下達通知,從今年12月開(kāi)始“家電下鄉”試點(diǎn)推廣到12個(gè)省、自治區、直轄市及計劃單列市,向農民補貼資金占銷(xiāo)售額的比例從試點(diǎn)期間的15%調到13%。中國家電協(xié)會(huì )理事長(cháng)霍杜芳就此表示,家電下鄉工程擴容將帶來(lái)高達300億元的內需,在目前家電出口面臨困難,出口不暢帶來(lái)庫存壓力的情況下,眾多家電企業(yè)都希望借“家電下鄉”分得一杯羹。
聲音
補貼落實(shí)有難度
中國電子商業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)陸刃波昨晚在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示,隨著(zhù)家電下鄉政策的落實(shí),家電企業(yè)的積極參與,家電下鄉的范圍及涉及產(chǎn)品將會(huì )逐步擴大,不過(guò),在具體操作過(guò)程中也存在一定的難度,例如農民購買(mǎi)下鄉家電的13%補貼如何獲取,這點(diǎn)在去年的家電下鄉過(guò)程中已有端倪。
冰箱洗衣機業(yè)受益多
國信證券家電行業(yè)分析師王年春表示,在各細分行業(yè)中,冰箱和洗衣機行業(yè)的受益程度較高!2000元以下的電視多為傳統的CRT電視,下鄉補貼政策對上市公司的盈利促進(jìn)不高,手機業(yè)因為黑手機的客觀(guān)存在、以及時(shí)尚性選擇的需要,補貼政策促進(jìn)作用有限。冰箱和洗衣機在農村的保有量較低,補貼政策刺激作用最大!
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主流廠(chǎng)商蜂擁下鄉
TCL
TCL集團(000100)包括彩電、手機、冰箱(冷柜)、洗衣機四大品類(lèi)產(chǎn)品合計83款產(chǎn)品,在“家電下鄉”覆蓋的14個(gè)省(市)全部中標。其中,TCL彩電共有30款產(chǎn)品中標,是彩電企業(yè)里中標數量最多的企業(yè)。TCL多媒體負責人稱(chēng),公司成立了專(zhuān)門(mén)的項目組,針對農村市場(chǎng)展開(kāi)深入的調研,開(kāi)發(fā)出更適合農村使用的家電產(chǎn)品。如針對農村市場(chǎng)普遍存在著(zhù)電視信號微弱、市場(chǎng)環(huán)境潮濕多塵、電壓不穩定等客觀(guān)制約因素,TCL進(jìn)行了專(zhuān)項技術(shù)攻關(guān),研發(fā)出具備“三防(防雷防潮防塵)、兩超(超強接收超寬電源)、一節能和來(lái)電通”功能的彩電。
康佳
記者從康佳了解到,此次“家電下鄉”招標,康佳共有13款CRT電視,兩款平板電視及11款冰箱、10款冷柜、11款手機中標,同時(shí)還全部中標家電下鄉所涉及的渠道。據介紹,康佳24小時(shí)服務(wù)的全球呼叫中心還專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了家電下鄉綠色服務(wù)專(zhuān)線(xiàn),為農民朋友提供更貼心的售前、售中和售后服務(wù)。
海信科龍
海信科龍國內營(yíng)銷(xiāo)副總裁石永昌透露,海信集團旗下海信冰箱,平板高清電視,長(cháng)待機手機,節水洗衣機,節能冷柜和容聲牌節能冰箱、高效冷柜,共75款產(chǎn)品中標,加上首批中標的25款,海信共中標100款,成為新一輪家電下鄉工程的最大贏(yíng)家。為積極推進(jìn)家電下鄉工作,海信組建了家電下鄉產(chǎn)品研發(fā)團隊,從農村消費者需求調查到技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )建設以及售后服務(wù)方面都做好了充分準備。(蔡偉)

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