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　　對于上海樂(lè )寶信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理賴(lài)奕龍來(lái)說(shuō)，這個(gè)寒冷的"冬天"有著(zhù)別樣的溫暖。

　　一個(gè)月前，作為中國手機網(wǎng)游公司的CEO代表，賴(lài)奕龍參加了日本互聯(lián)網(wǎng)業(yè)年會(huì )Infinity Ventures Summit 2008。一組來(lái)自日本無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的數據讓賴(lài)奕龍精神為之一振：到2007年底，日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)流量的四倍;日本有9000萬(wàn)3G用戶(hù)、6億美元的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng);在日本數字音樂(lè )市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)收是互聯(lián)網(wǎng)的十多倍。

　　"很明顯的一個(gè)感受是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在日本已經(jīng)成為主流，這么小的一個(gè)市場(chǎng)就有十幾年市值超過(guò)10億美元的公司。"賴(lài)奕龍說(shuō)，目前中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于日本市場(chǎng)三年前的狀態(tài)，考慮到亞洲文化的相似性，很多業(yè)內人士都認為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì )有一個(gè)很好的發(fā)展。

　　不過(guò)，讓賴(lài)奕龍樂(lè )觀(guān)起來(lái)的真正原因，是不久前中國移動(dòng)推出的一項新政。

　　向手機游戲開(kāi)放

　　幾個(gè)月前，針對獨立的手機網(wǎng)游公司，中國移動(dòng)正式推出了一個(gè)新平臺。這是一個(gè)計費、通道平臺，由中移動(dòng)旗下子公司——卓望信息技術(shù)(北京)有限公司負責維護運營(yíng)。透過(guò)這個(gè)平臺，所有手機網(wǎng)游公司均可以向中移動(dòng)申請網(wǎng)游產(chǎn)品上線(xiàn)，然后與運營(yíng)商共享用戶(hù)下載手機游戲、購買(mǎi)游戲道具等帶來(lái)的利潤。

　　在此之前，中移動(dòng)通過(guò)"百寶箱"業(yè)務(wù)壟斷了手機游戲市場(chǎng)。手機游戲廠(chǎng)商們若想拓展市場(chǎng)，就必須想辦法讓自己的游戲產(chǎn)品進(jìn)入中國移動(dòng)的"百寶箱"，然后通過(guò)與運營(yíng)商分成的方式獲得收益。長(cháng)久以來(lái)，由于缺乏獨立公平的第三方評價(jià)，運營(yíng)商一直無(wú)法對游戲產(chǎn)品的優(yōu)劣做出客觀(guān)區分，導致好的產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入市場(chǎng)、面向市場(chǎng)的游戲往往難以吸引玩家的怪象。而手機游戲廠(chǎng)商們之間的競爭，也從產(chǎn)品品質(zhì)競爭演變成為對電信運營(yíng)商資源的競爭。

　　在大部分手機游戲廠(chǎng)商們不能進(jìn)入中移動(dòng)"體系內"后，他們通過(guò)一些獨立WAP站點(diǎn)做推廣和宣傳，并采取短信代收費等在移動(dòng)看來(lái)并不規范的方式生存。這種變相的生存方式盡管獲得了一定空間，但因缺乏移動(dòng)運營(yíng)商的支持發(fā)展緩慢。

　　對賴(lài)奕龍這樣的公司來(lái)說(shuō)，新平臺的建立，意味著(zhù)這種"看運營(yíng)商臉色吃飯"的日子的結束，一個(gè)更加公平、開(kāi)放的競爭環(huán)境正逐步形成。"只要我們的產(chǎn)品足夠好，我們就有機會(huì )發(fā)展。"賴(lài)說(shuō)，這在以前很難想象。

　　新平臺試行幾個(gè)月，賴(lài)奕龍深切地感受到了變化。比如，以前公司要想申請進(jìn)入"百寶箱"業(yè)務(wù)，必須想盡辦法，而現在，只需要通過(guò)正常手續進(jìn)行申請。而在產(chǎn)品評價(jià)方面，以前產(chǎn)品好壞多由運營(yíng)商內部評審，缺乏公正性，但現在移動(dòng)聘請了專(zhuān)業(yè)第三方機構做評審，評審過(guò)后，游戲有3個(gè)月的試用期，用戶(hù)的投票和反饋決定了游戲產(chǎn)品的優(yōu)劣，從而決定了游戲在新平臺上的最終排名。

　　"我感到中移動(dòng)在意識和做法上有了很大改變。"賴(lài)奕龍說(shuō)，運營(yíng)商持有的這種開(kāi)放性，對所有無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的公司來(lái)說(shuō)都是一個(gè)好消息。

　　DO的革命

　　種種跡象顯示，中移動(dòng)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)"開(kāi)放"的態(tài)度，正在從手機網(wǎng)絡(luò )游戲向更廣闊的領(lǐng)域延伸，發(fā)生在上海樂(lè )寶公司的這種變化，正在整個(gè)無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)生。

　　就在上周，中移動(dòng)針對獨立WAP網(wǎng)站發(fā)展推出的一項新舉措開(kāi)始在業(yè)內流傳，這是一項類(lèi)似于手機網(wǎng)游新平臺的舉措。來(lái)自中國移動(dòng)內部的消息稱(chēng)，中國移動(dòng)將在原有"移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)"基礎上成立一個(gè)新的下載計費平臺。這個(gè)名為"DO"的平臺將采用"短信代計費"模式，支持鈴聲、圖片下載等目前主要網(wǎng)絡(luò )增值服務(wù)。

　　圍繞"DO"平臺的建立，中移動(dòng)與移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)鏈上合作伙伴的關(guān)系也將發(fā)生變化：原有移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)15%：85%的分成方式將被新模式取代，原有85%的部分將被重新分配為三部分，業(yè)務(wù)推廣方(獨立WAP網(wǎng)站、傳統媒體等)、內容提供方(CP)、卓望信息分別獲得45%、30%和10%。

　　中移動(dòng)內部人士稱(chēng)，新平臺推出的最終目的是要將更多的"外部合作伙伴"納入到體系內，通過(guò)與這些合作伙伴的緊密合作，共同推進(jìn)無(wú)線(xiàn)增值互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。