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　　編者按：隨著(zhù)世界金融危機形勢日趨嚴峻，全球經(jīng)濟面臨嚴重挑戰。面對金融危機，國家出臺了擴大內需的政策，以促進(jìn)經(jīng)濟平穩增長(cháng)。目前，中國城市消費市場(chǎng)日漸飽和，而農村市場(chǎng)受到金融危機的影響較小，市場(chǎng)潛力巨大。財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部于11月30日聯(lián)合宣布，第二次“家電下鄉”工作于12月1日正式啟動(dòng)，并從明年2月1日起在全國全面推廣。本報“農村市場(chǎng)”專(zhuān)題，約請行業(yè)專(zhuān)家、調查公司以及渠道商和家電企業(yè)的負責人，圍繞著(zhù)農村市場(chǎng)面臨的機遇和風(fēng)險，各抒己見(jiàn)，敬請關(guān)注。

　　從1990年到2007年的18年中，我國經(jīng)濟平均增長(cháng)率高達9.98%，2007年人均GDP(國內生產(chǎn)總值)達到了1.89萬(wàn)元。在過(guò)去的5年中，我國社會(huì )消費品零售總額平均增長(cháng)率達到13.16%。

　　因此，在目前國際需求放緩的情況下，投資和消費將成為拉動(dòng)經(jīng)濟快速增長(cháng)的重要驅動(dòng)力。

　　根據銀河證券宏觀(guān)研究部預測，2008年中國GDP增速將達到10%，2009年在此基礎上將再增長(cháng)8.6%；2008年社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)率將達到22%，2009年增長(cháng)率將達16%。雖然消費增速出現下降，但是考慮到2009年CPI(消費者物價(jià)指數)水平將僅為2.8(銀河宏觀(guān)預測值)，大大低于2008年的6.3(銀河宏觀(guān)預測值)，所以我們認為社會(huì )消費增長(cháng)速度依然處于高水平。GDP持續高速的增長(cháng)、居民收入的增加和政策的扶持等因素使我們相信，家電消費長(cháng)期需求依然強勁。

　　農村消費進(jìn)入上升期

　　近年來(lái)，農村消費增長(cháng)出現了觸發(fā)點(diǎn)，農村居民消費觀(guān)念逐漸改變。自上世紀80年代開(kāi)始，農村每年有大量勞動(dòng)力進(jìn)入城鎮務(wù)工，珠三角、長(cháng)三角等沿海發(fā)達地區成為勞動(dòng)力聚集的主要地點(diǎn)。外出打工不但快速提高了農民現金收入，成為農民收入的重要來(lái)源之一,另外，農民外出打工也將城鎮居民的消費方式和消費習慣潛移默化地傳導到了農村地區。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，農村居民生活信息化程度大幅提高。從國家統計局的數字來(lái)看，2006年和2007年農村居民每百戶(hù)擁有電話(huà)機和彩電的比例持續提高，隨著(zhù)農村居民與工業(yè)社會(huì )交流日益增加、受教育程度不斷提高，我們判斷，農村居民的消費觀(guān)念也會(huì )逐步現代化。

　　根據銀河證券宏觀(guān)模型顯示，我國農村居民收入在未來(lái)的12個(gè)月中將繼續保持增長(cháng)。我們預計2008年農民實(shí)際可支配現金收入增長(cháng)率為11.2%，2009年將在此基礎上將再增長(cháng)11.8%。隨著(zhù)國家提高農產(chǎn)品收購價(jià)格、免繳農業(yè)稅和加快農民宅基地流轉等政策的推行，未來(lái)農村居民收入將逐漸進(jìn)入快速上升周期。

　　伴隨著(zhù)收入的增長(cháng)，在過(guò)去的5年中，我國農村居民家庭設備及服務(wù)支出逐年上升，2005年和2006年增長(cháng)率分別達到22.98%和12.35%，2006年農村居民家庭設備及服務(wù)支出達到933.28億元。我們判斷，農民收入持續增長(cháng)和改善生活的美好愿望將持續拉動(dòng)家電銷(xiāo)售。

　　另外，根據凱恩斯絕對收入假定理論，銀河證券現期收入與消費模型顯示，農村居民收入每增加 1元，就會(huì )增加0.7829元的生活性消費支出，收入的增長(cháng)將直接帶動(dòng)生活性消費的支出，其中家庭設備及服務(wù)支出也相應增長(cháng)。根據銀河證券宏觀(guān)部的預測，農民實(shí)際可支配現金收入在2007年9.5%和2008年11.2%(銀河證券預測值)的基礎上，2009年將繼續增長(cháng)11.8%。

　　以此為根據，銀河證券現期收入與消費模型顯示，2008年，農村居民生活消費性支出將達到29932.28億元，家庭設備服務(wù)支出將達到1578.81億元，與2007年相比增長(cháng)45.02%。我們以此判斷，農民內需消費的增長(cháng)將進(jìn)入一個(gè)上升周期，隨著(zhù)“家電下鄉”政策的深入推廣，價(jià)格補貼方式將再次刺激農村家電消費，因此，我們對農村需求增長(cháng)持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。