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　　“家電下鄉”覆蓋率過(guò)半

　　為提高內需，2007年12月商務(wù)部和財政部聯(lián)合發(fā)布《“家電下鄉”試點(diǎn)工作實(shí)施方案》,以期刺激農村需求，首批是以彩電、電冰箱和手機三大類(lèi)產(chǎn)品在河南、山東和四川進(jìn)行試點(diǎn)，通過(guò)對購買(mǎi)相關(guān)家電產(chǎn)品的農村居民進(jìn)行13%的價(jià)格補貼，擴大農村居民消費范圍，加快農村居民消費升級。

　　截至今年7月14日，據“家電下鄉”信息系統統計，四川省共銷(xiāo)售“家電下鄉”產(chǎn)品600799臺，(其中彩電202319臺、冰箱332980臺，手機65500部)，銷(xiāo)售金額為8.63億元。山東省彩電銷(xiāo)量共579731臺，河南省共銷(xiāo)售彩電455104臺。根據我們的測算，首次覆蓋的三省份農村居民人數占全國農村居民的22.68%，家庭設備服務(wù)支出共計207.54億元，占全國農村居民總家庭設備及服務(wù)支出的22.24%。

　　為了進(jìn)一步調動(dòng)農民購買(mǎi)家電的積極性，刺激農村消費需求，2008年10月財政部和商務(wù)部出臺了《“家電下鄉”推廣工作方案》。根據此次出臺的政策，“家電下鄉”范圍有了大規模的增加，共有內蒙古、遼寧和黑龍江等14個(gè)省、自治區、直轄市及計劃單列市被納入“家電下鄉”的范圍，“家電下鄉”在各地區實(shí)施的時(shí)間統一暫定為4年。山東(含青島)、河南、四川等省和計劃單列市可以執行到2011年11月底。內蒙古、遼寧(含大連)、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等省、自治區、直轄市和計劃單列市從2008年12月1日開(kāi)始，到2012年11月底止。另外，此次“家電下鄉”比上次增加了洗衣機產(chǎn)品，共包括彩電、電冰箱(含冷柜)、手機、和洗衣機四種家電產(chǎn)品。

　　通過(guò)此次深度推廣“家電下鄉”，該政策基本覆蓋了我國農村人口的53%、農村家庭設備服務(wù)支出的50%。目前14個(gè)省市地區家庭設備及服務(wù)支出達到了465.24億元，相比前期增長(cháng)了一倍。消費人口覆蓋率的顯著(zhù)增加極大地提高了家電市場(chǎng)潛在需求,特別是推廣產(chǎn)品由3種增加到4種，給農民提供了更多的選擇，促進(jìn)了更多家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　冰洗行業(yè)將持續8年增長(cháng)

　　我們判斷，“家電下鄉”政策將直接惠及冰箱、洗衣機、彩電和手機行業(yè)，其中，冰箱和洗衣機行業(yè)受益最大。

　　農民收入的增長(cháng)和家電產(chǎn)品的低保有量決定了農村居民巨大的家電潛在需求。從相關(guān)分析數據來(lái)看，目前農民收入已經(jīng)分別與1996年、1999年城鎮居民收入相當，而實(shí)際百戶(hù)擁有的冰箱和洗衣機數量卻相差甚遠。以表1中的口徑1為例，如果農村冰箱和洗衣機的保有率達到城鎮在1996年的水平，則冰箱和洗衣機新增需求將達到7856萬(wàn)臺和7959萬(wàn)臺；若以口徑2來(lái)計算，則新增需求將達到9312萬(wàn)臺和8208萬(wàn)臺，長(cháng)期需求非常強勁。2007年冰箱和洗衣機內銷(xiāo)分別僅為2682萬(wàn)臺和2175萬(wàn)臺。在不考慮其他需求的情況下，如果以15%年復合增長(cháng)率增長(cháng)，冰箱行業(yè)和洗衣機行業(yè)可以增長(cháng)8年左右。我們判斷，此部分需求將在未來(lái)幾年中逐步釋放，冰箱行業(yè)和洗衣機行業(yè)高速增長(cháng)可以期待。

　　生產(chǎn)冰箱、彩電、洗衣機和手機的上市家電公司眾多，大部分將受益于“家電下鄉”政策的執行，但是受益程度有所不同。我們判斷，由于需求的快速增長(cháng)，終端制造企業(yè)將直接受益于“家電下鄉”政策的推廣，上游零部件供應商(壓縮機供應商等)則會(huì )間接受益于制造商采購的增長(cháng)。由于我國家電制造商的強勢談判地位，零部件供應商受益稍遜于終端制造商。另外，在家電制造商中，同時(shí)中標生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)雙重身份的企業(yè)則會(huì )受益最大。

　　四種家電產(chǎn)品增長(cháng)預測

　　由于冰箱在農村居民中擁有的比例較低，百戶(hù)居民擁有26.1臺冰箱，政府補貼和限價(jià)促進(jìn)了需求的增長(cháng)，冰箱的銷(xiāo)售數量較大，隨著(zhù)試點(diǎn)范圍的進(jìn)一步擴大，我們預計冰箱制造商(青島海爾、深康佳、美的電器等)的銷(xiāo)售增長(cháng)將得到支撐。根據銀河證券“家電下鄉”模型測算，作者預計“家電下鄉”將拉動(dòng)冰箱行業(yè)增長(cháng)20%。

　　彩電擁有率較高，百戶(hù)農村居民已經(jīng)擁有94.4臺，“家電下鄉”對彩電增長(cháng)貢獻率低于冰箱增長(cháng)貢獻率，作者預計將拉動(dòng)彩電行業(yè)增長(cháng)14%；另外，“家電下鄉”彩電售價(jià)在2000元以下，此價(jià)位對于平板電視估計沒(méi)有拉動(dòng)作用，但是對CRT的增長(cháng)是有支撐的，將減緩CRT負增長(cháng)局面。

　　手機在農村銷(xiāo)量較小，主要原因是手機購買(mǎi)的主力消費者已經(jīng)進(jìn)入城市打工，而留在農村生活的居民需求意愿不強，所以對行業(yè)需求拉動(dòng)不大。

　　由于在原先的試點(diǎn)中沒(méi)有洗衣機產(chǎn)品，而此次12個(gè)省份的“家電下鄉”中新增加了此項，考慮到人均擁有量等因素，作者保守估計“家電下鄉”對洗衣機行業(yè)增長(cháng)率的拉動(dòng)為19.5%。