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　　經(jīng)濟寒流來(lái)襲，窩在家里看電視打游戲的多了，電視卻未必賣(mài)得好。上周末，中國電子商會(huì )發(fā)布《2008年中國平板電視消費市場(chǎng)競爭狀況及2009年消費需求趨勢預測報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)，預計2009年國內平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預計1500萬(wàn)臺。

　　而據工信部估計，國際市場(chǎng)更不樂(lè )觀(guān)，海外市場(chǎng)疲軟直接對我國平板電視出口造成不利影響。寒流中的暖流是，工信部透露，有四條利好政策可以期待，如果全部落實(shí)，2009年的年景也不至于太壞。而彩電廠(chǎng)商紛紛涉足上游產(chǎn)業(yè)鏈，TCL集團首臺液晶模組昨日在惠州下線(xiàn)，初始產(chǎn)能每年達300萬(wàn)臺平板電視整機。TCL公告稱(chēng)，其今年前11個(gè)月全球液晶銷(xiāo)量逾350萬(wàn)臺，增長(cháng)239%.據其預測，2009年平板電視將加速普及，尤其在三、四級市場(chǎng)，有可能“爆發(fā)式增長(cháng)”。

　　內需外銷(xiāo)雙不利

　　國內彩電廠(chǎng)家的銷(xiāo)售基本上是國內國外各一半，面對全球實(shí)體經(jīng)濟衰退的沖擊，哪一半都沒(méi)有逃掉。

　　根據工信部數據，2003-2007年我國彩電出口量以年增長(cháng)率20.9%速度遞增，2007年達到4770萬(wàn)臺，出口量占總產(chǎn)量比重達到54%，尤其是液晶電視，65%以上供給國外市場(chǎng)，出口額達到66億美元，產(chǎn)品出口地區相對集中在北美、歐洲和亞太。

　　但工業(yè)和信息化部科技司副司長(cháng)韓俊預計，受金融危機的影響，北美和歐洲的消費估計將大幅放緩，直接對我國平板電視出口造成不利影響。事實(shí)上，這種沖擊已經(jīng)顯現，根據奧維咨詢(xún)(AVC)提供的數據顯示，2008年第三季度，我國彩電出口增速同比下降了11個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入四季度后，中國彩電出口面臨著(zhù)更加嚴峻的形勢。

　　內需市場(chǎng)也不令人樂(lè )觀(guān)�！秷蟾妗凤@示，2008年中國平板電視需求量達1220萬(wàn)臺，其中液晶電視1100萬(wàn)臺，等離子電視120萬(wàn)臺。更預計2009年國內平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預計1500萬(wàn)臺。

　　TCL多媒體科技控股有限公司中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐表示，今年全球金融危機影響了市場(chǎng)信心，也導致市場(chǎng)消費力下降，從上游到下游市場(chǎng)競爭更加激烈，平板電視行業(yè)處境也顯得越來(lái)越艱難，“市場(chǎng)重心從原來(lái)對面板資源的依賴(lài)轉移到對消費者的重視，簡(jiǎn)而言之現在由消費者說(shuō)了算�！睘榱藨獙ψ钚碌氖袌�(chǎng)需求，今年多媒體娛樂(lè )互動(dòng)的開(kāi)發(fā)已成為各大平板電視制造商追求差異化發(fā)展的手段，如TCL融合高清攝像機的“X9”、創(chuàng )維“酷開(kāi)”、海信藍光液晶、長(cháng)虹“TV2.0”、清華同方limeTV網(wǎng)絡(luò )電視、三星趣味百科電視等。

　　彩電業(yè)醞釀四利好政策

　　中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示，平板電視出口減緩，擴大內需屬當務(wù)之急。據其介紹，2009年需求增長(cháng)有限，平板電視消費在北京、上海、廣州、深圳等城市已經(jīng)基本普及，2009年會(huì )保持平穩增長(cháng)，增速不會(huì )太大，鄭州、溫州這樣的二、三級城市將會(huì )有較大的需求增長(cháng)空間，這一點(diǎn)優(yōu)勢是國產(chǎn)企業(yè)能夠很好體現的。也就是說(shuō)，二、三級城市市場(chǎng)消費增長(cháng)會(huì )緩解企業(yè)的壓力。尤其是近期小尺寸液晶電視實(shí)現了“家電下鄉”，將對縣級市場(chǎng)平板電視消費有較大推動(dòng)。

　　工業(yè)和信息化部財務(wù)司副司長(cháng)王秉科透露，“對于內需，我們將出臺一系列的優(yōu)惠政策，鼓勵整個(gè)工業(yè)和彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！睋�其介紹，工信部近日向國務(wù)院進(jìn)行了相關(guān)匯報，有四條是對于彩電的利好消息。一是要完善平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，力求將彩電企業(yè)、新型顯示器件企業(yè)納入到高新技術(shù)企業(yè)范圍，享受?chē)�家同等�?yōu)惠政策。二是家電下鄉目前主要是家用電器，包括冰箱、彩電、洗衣機等，工信部希望繼續擴大家電下鄉政策的支持范圍，擴大政策覆蓋面，有更加優(yōu)惠的政策，地方政府和中央政府都給予支持。三是對核心技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化給予重視和支持，比如對液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)的支持，國家拿出一部分錢(qián)進(jìn)行支持。最后是擴大出口退稅，特別要擴大出口退稅目錄�！叭绻�這些措施能夠完全到位，我想明年彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展肯定會(huì )保持比較平穩健康的發(fā)展態(tài)勢�！� (王海艷)