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　　TCL集團：明年三、四級市場(chǎng)平板電視或“爆發(fā)式增長(cháng)”

　　TCL集團公告稱(chēng)，2008年TCL前11個(gè)月全球液晶銷(xiāo)量逾350萬(wàn)臺，同比增長(cháng)239%.據其預測，2009年平板電視將加速普及，尤其在三、四級市場(chǎng)有可能爆發(fā)式增長(cháng)。

　　伴隨這樣的戰略預估，12月22日，TCL集團的首臺液晶模組在惠州仲愷開(kāi)發(fā)區正式下線(xiàn)，同時(shí)液晶模組整機一體化二期工程也于昨日動(dòng)工，TCL品牌管理中心田曉華稱(chēng)，此舉標志著(zhù)在建立新興的平板電視核心競爭力、實(shí)施產(chǎn)業(yè)整體轉型升級方面，TCL和中國彩電業(yè)邁出關(guān)鍵一步。

　　按規劃，TCL將實(shí)現初始產(chǎn)能每年300萬(wàn)臺LCD電視整機及200萬(wàn)臺LCD元件半成品，LCD電視的生產(chǎn)成本(包括運輸及倉儲成本等)將進(jìn)一步下降。

　　2009年，TCL集團預計液晶電視產(chǎn)量將突破500萬(wàn)臺。

　　WIND第一創(chuàng )業(yè)研究所研究員龔鑫：

　　電視銷(xiāo)售最壞時(shí)期已過(guò)去

　　2009年行業(yè)運行形勢短期挑戰大于機遇：成本壓力將緩解，龍頭型公司的毛利率將會(huì )有所提高；出口繼續放緩；內需方面，受多重因素的影響，2009年出現大規模增長(cháng)的可能性較小，家電下鄉短期內不會(huì )對家電銷(xiāo)售有太大提升，但可以借此完善三四級市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，為以后增長(cháng)打好基礎，從國內居民家電的保有量來(lái)看，我們長(cháng)期看好家電的發(fā)展。

　　彩電更換帶來(lái)轉機

　　家用影視設備前8月收入增速為8.02%，高于上年同期的6.69%，主要因為平板電視銷(xiāo)售量增長(cháng)較快。

　　更新需求使平板電視成為熱點(diǎn)，從最近的2007年居民對電視的保有量來(lái)看，農村居民每百戶(hù)擁有彩電為95臺，擁有黑白電視12臺，城鎮居民每百戶(hù)擁有彩電138臺，電視的擁有量在家電產(chǎn)品中最高，但之前主要以顯像管電視為主，在較大的基數上對產(chǎn)品的更新需求必然使得平板電視的銷(xiāo)量出現一個(gè)較大幅度的提升，電視最壞的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)幾年更新需求對平板電視的拉動(dòng)都將得以持續。

　　2008年平板電視銷(xiāo)量再大邁一步，國內彩電市場(chǎng)開(kāi)始步入升級換代的大道。1-8月液晶電視內銷(xiāo)量達715.86萬(wàn)臺，比上年同期銷(xiāo)售量398.11萬(wàn)臺增長(cháng)了79.81%，出口量為1634.74萬(wàn)臺，比上年同期出口量1142.12萬(wàn)臺增長(cháng)了43.13%.預計2009年，平板電視市場(chǎng)將繼續擴容，但液晶與等離子電視面臨的境遇略有不同。憑借凌厲的價(jià)格攻勢，液晶電視銷(xiāo)量增長(cháng)可期，等離子電視發(fā)展前景不甚明朗。

　　眾廠(chǎng)家涉足上游產(chǎn)業(yè)鏈

　　另外，從液晶電視市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來(lái)看，推動(dòng)銷(xiāo)量增加除了產(chǎn)品的更新?lián)Q代、產(chǎn)品升級以外，另一個(gè)重要的動(dòng)力就是價(jià)格的走低，上游面板供大于求，為了消化庫存，面板廠(chǎng)商2008年以來(lái)一直不得不降價(jià)，受益于上游面板價(jià)格不斷下跌、原材料價(jià)格回落，電視整機廠(chǎng)商下調價(jià)格的空間將進(jìn)一步擴大；同時(shí)，2008年來(lái)國內各個(gè)主要彩電生產(chǎn)廠(chǎng)家都涉足上游液晶模組，這將更有助于壓縮液晶電視的生產(chǎn)成本。

　　在成本下降的情況下，降價(jià)在有效推動(dòng)銷(xiāo)量時(shí)，可使彩電廠(chǎng)商消化液晶模組生產(chǎn)線(xiàn)的產(chǎn)能、實(shí)現規模優(yōu)勢，因此，隨著(zhù)國內彩電對成本掌控能力的提高，產(chǎn)品降價(jià)短期內不會(huì )較大地改變企業(yè)的盈利空間。(肖昕)