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　　曾被視為是并購棋子的新浪，在這次國內新媒體的第一收購案中，一改以往股權分散而帶來(lái)的被動(dòng)，掌握了引領(lǐng)命運走向的主動(dòng)權。

　　12月22日，新浪公布消息，將增發(fā)4700萬(wàn)普通股以10億美元購買(mǎi)分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣(mài)場(chǎng)廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。分眾傳媒將保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)、影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統戶(hù)外廣告牌業(yè)務(wù)。

　　新浪獲得120%營(yíng)收

　　當晚，資本市場(chǎng)對這場(chǎng)并購表現出懷疑態(tài)度，在當日中國概念股票普跌的情況下，新浪的股價(jià)下跌17%，分眾的股價(jià)下跌16%，這是因為，此前業(yè)界關(guān)于并購案的數據顯示，70%—80%的并購案都是以失敗而告終。

　　據了解，此次分眾被合并的業(yè)務(wù)在2008年前九個(gè)月占到了分眾傳媒全部營(yíng)收的52%以及整體毛利的73%，而這些營(yíng)收相當于目前新浪營(yíng)收120%左右的規模，而根據業(yè)內人士的統計，加上并購資產(chǎn)的廣告收入，2008年新浪的廣告收入，總體規模將達到50億人民幣。

　　據了解，此次新浪增發(fā)的4700萬(wàn)股，占發(fā)行后總股本的46%左右，而雖然分眾與新浪兩家公司之間并不相互持股，但是作為分眾董事長(cháng)，江南春個(gè)人將獲得的新浪股份為5%左右。而在增發(fā)前，新浪股權的機構持有者所占比例最高僅為9.11%，增發(fā)后新浪大股東名單，也許將一如既往地引人關(guān)注。

　　分眾高管仍負責原有業(yè)務(wù)

　　而對于雙方的協(xié)同效應，新浪CEO曹?chē)鴤�則表示，視頻廣告未來(lái)會(huì )占據到越來(lái)越重要的地位，分眾傳媒擁有視頻廣告的客戶(hù)和經(jīng)驗，新浪將會(huì )考慮把一部分客戶(hù)轉移到互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)。

　　同時(shí)，新浪強調，并未有因為本次交易的裁員。新浪CEO曹?chē)鴤�則表示，交易完成之后，會(huì )成立一家新的公司來(lái)負責所收購的三大業(yè)務(wù)，他們將獨立運營(yíng)于新浪和分眾傳媒之外，大多數分眾的高管都會(huì )進(jìn)入新浪的管理層。分眾傳媒的管理層仍將負責分眾傳媒、聚眾傳媒和框架媒介的業(yè)務(wù)。

　　10億美元物超所值

　　而在采訪(fǎng)中，一位不愿意透露姓名的上市公司門(mén)戶(hù)網(wǎng)站CEO則對記者坦言，“新浪花這筆約100億人民幣來(lái)收購分眾資產(chǎn)，可以說(shuō)是對新浪特別有利的一件事情�！�

　　作為新浪多年在門(mén)戶(hù)領(lǐng)域的老對手，他也并不否認，“并購將大大降低新浪的傳播成本，因為不是所有的人都可以在上班的時(shí)候上新浪的。而且不同于電腦的屏幕尺寸比較小，液晶電視的屏幕比較大，展示的形式可以更多樣化，第三，是對有些行業(yè)，比如說(shuō)汽車(chē)行業(yè)，可以做更多樣化的線(xiàn)上、線(xiàn)下的互動(dòng)，這筆資產(chǎn)買(mǎi)得很值�！�

　　他同時(shí)也表示，這一整合，短期內對新浪的品牌知名度會(huì )有提升，“對我們的收入短期內的也可能略有影響�！钡�他同時(shí)表示，并購并不會(huì )影響此前門(mén)戶(hù)與好耶的合作關(guān)系。

　　“當分眾跌到11美金的時(shí)候，其實(shí)大家都動(dòng)過(guò)他的腦筋�！辈贿^(guò)這位CEO也表示，“沒(méi)想到江南春會(huì )把這些自己最核心的業(yè)務(wù)悉數拿出來(lái)，但是管理確實(shí)存在相當的難度，因為分眾的團隊，很多高管也都是來(lái)自被收購的公司，但這筆資產(chǎn)新浪收購得很值得�！�

　　值得一提的是，當年促成AOL、時(shí)代華納合并的AOL創(chuàng )始人凱恩過(guò)后再向公眾表示歉意的時(shí)候，也提到：“即便結果令人失望，但在當時(shí)，這是一個(gè)不錯的主意。我對它沒(méi)有以我們期望的方式發(fā)展感到失望�！痹趧P思看來(lái)，AOL、時(shí)代華納合并案失敗的大部分根源在于“時(shí)機和執行”的失敗。 （李寬寬）