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　　元旦、春節雙節在即，正當彩電銷(xiāo)售最旺關(guān)頭，不少機構發(fā)出調研報告，紛紛“唱衰”2009年彩電市場(chǎng)。

　　受金融風(fēng)暴、樓市萎靡等不利因素影響，2009年國內外彩電市場(chǎng)前景并不樂(lè )觀(guān)，“明年全球平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)售收入將首現負增長(cháng)”，更有機構預測，“2009年國內平板電視增幅將首次低于30%�！�

　　雖然時(shí)逢出口內銷(xiāo)皆不順的不利形勢，但在“家電下鄉”政策以及本土廠(chǎng)家努力向上游延伸的動(dòng)作之下，對于2009年不少彩電廠(chǎng)家仍然信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

　　市場(chǎng)

　　內銷(xiāo)增速明顯放緩

　　“2009年對于全球電視產(chǎn)業(yè)而言將是最困難的一年�！比�球知名消費電子產(chǎn)業(yè)研究機構DislaySearch最新調研結果顯示，由于價(jià)格下降的速率超過(guò)增量銷(xiāo)售貢獻，因此2009年全球電視市場(chǎng)銷(xiāo)售額將較2008年出現較大幅下降。而正是在這種悲觀(guān)的形勢下，國內市場(chǎng)的巨大消費潛力便成了全球金融風(fēng)暴下的最后一片“樂(lè )土”。

　　分析人士指出，奧運會(huì )的刺激為彩電銷(xiāo)售帶來(lái)了利好，今年前三季度彩電行業(yè)維持慣性增長(cháng)的勢頭，但第四季度沒(méi)有達到對旺季的預期。也正是在出口受阻的前提下，本土彩電商將目光紛紛瞄準了國內市場(chǎng)，在各種因素的促成之下，11月開(kāi)始，彩電價(jià)格更是一次性下降30%左右，“平板彩電按寸賣(mài)、買(mǎi)大送小、送新款手機……”商家更是換著(zhù)法兒搞促銷(xiāo)，目的只為充分“刺激消費”。記者從賣(mài)場(chǎng)方面了解到，由國產(chǎn)品牌發(fā)動(dòng)的價(jià)格戰也拉動(dòng)了賣(mài)場(chǎng)50%的銷(xiāo)量。

　　但這個(gè)“價(jià)格杠桿”作用到底能持續多久仍是業(yè)界關(guān)心的話(huà)題，目前有不少市民持幣觀(guān)望心理較重，也勢必影響國內彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售。

　　此外，12月剛剛啟動(dòng)的新一輪“家電下鄉”工程也給彩電業(yè)帶來(lái)不少期翼，但是2000元之內的下鄉電視門(mén)檻，除了部分小尺寸平板可得益外，顯然將大多數彩電廠(chǎng)商擠在門(mén)外。據了解，目前有不少本土彩電廠(chǎng)家正在主動(dòng)下鄉拓寬自己的渠道，但業(yè)內人士表示，“家電下鄉”對于2009年彩電行業(yè)的直接銷(xiāo)售拉動(dòng)尚待觀(guān)察。

　　據中國電子商會(huì )最新報告指出，2008年中國平板電視需求量達1220萬(wàn)臺，預計2009年國內平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預計1500萬(wàn)臺。