
廠(chǎng)家
對明年市場(chǎng)持樂(lè )觀(guān)態(tài)度
“外資品牌缺位,11月開(kāi)始的價(jià)格戰也為創(chuàng )維、海信、康佳、TCL等國產(chǎn)品牌讓出了更多的份額空間!笨导讯嗝襟w營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總裁穆剛表示,國產(chǎn)品牌集體加大促銷(xiāo)力度,特別是在大尺寸上的讓利,也成功拉動(dòng)了終端銷(xiāo)售,在銷(xiāo)量上實(shí)現了大幅增長(cháng)。
事實(shí)上,隨著(zhù)一系列價(jià)格戰的開(kāi)打,國產(chǎn)彩電品牌在一線(xiàn)城市的份額已經(jīng)有所回升。因此盡管不少數據在唱衰明年的銷(xiāo)售指數,但不少?lài)鴥绕髽I(yè)對于明年的發(fā)展持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。穆鋼表示,從市場(chǎng)份額來(lái)看,2008年中國平板走出了一條V型曲線(xiàn),在今年5月觸底,7月開(kāi)始反彈,再到“十一”大捷,11月重奪半壁江山,他認為:“這種反彈還將繼續下去,到2009年底中國平板的占有率有望回到2005年的巔峰時(shí)刻!睂Υ藙(chuàng )維廣東分公司總經(jīng)理黃心仲也分析指出,今年全球金融風(fēng)暴對外資彩電廠(chǎng)家殺傷力巨大!霸獨獯髠耐赓Y陣營(yíng)未來(lái)一年,在中國市場(chǎng)缺乏發(fā)動(dòng)比2008年更大規模價(jià)格戰的基礎!
全球金融危機的沖擊短期內難以改變,這意味著(zhù)索尼、三星等外資巨頭的平板電視業(yè)務(wù)可能繼續萎縮,甚至出現持續虧損,難以加大在中國市場(chǎng)的投入。而中國平板電視市場(chǎng)依然保持30%~40%的增長(cháng),特別是農村市場(chǎng),這對扎根中國市場(chǎng)的中國平板來(lái)說(shuō)顯然是好消息。
海信電器副總經(jīng)理侯志鵬也持相同的觀(guān)點(diǎn)。他認為進(jìn)入2009年金融危機負面影響進(jìn)一步凸顯,但中國平板市場(chǎng)快速增長(cháng)的大趨勢不會(huì )改變,中國平板市場(chǎng)將進(jìn)入全面普及階段,且將呈現多元化消費格局。
中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示,平板電視在一、二級市場(chǎng)已經(jīng)基本完全普及,市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)主要在三、四級市場(chǎng);而家電下鄉政策的落實(shí)為平板電視進(jìn)入三、四級市場(chǎng)提供了很好的條件,二、三級城市市場(chǎng)消費增長(cháng)會(huì )緩解企業(yè)的壓力。
價(jià)格
短期難有大降明年仍主打價(jià)格戰
“在多方力量的博弈下,平板電視終端產(chǎn)品降價(jià)會(huì )成為2009年的市場(chǎng)主旋律!备鶕袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì )和奧維研究結果指出,面板的價(jià)格不斷走低,將直接決定整機企業(yè)在終端有更多的價(jià)格促銷(xiāo)空間!懊髂甑膬r(jià)格戰將比2008年更加激烈!
有業(yè)內人士分析,2009年,面板價(jià)格依然會(huì )步入持續下跌的通道。事實(shí)上,自今年7月開(kāi)始全球液晶面板大跌價(jià),影響已經(jīng)開(kāi)始在整機終端銷(xiāo)售中有所體現,11月以來(lái),以海信、TCL、創(chuàng )維為首的國產(chǎn)品牌開(kāi)始集體降價(jià),將平板電視價(jià)格拉到有始以來(lái)的最低點(diǎn)。
不過(guò),值得注意的是,2009年春季隨著(zhù)TCL、長(cháng)虹等上游部件生產(chǎn)線(xiàn)的投產(chǎn),將使平板成本下降10%~15%。TCL多媒體業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青表示,成本的降低,意味著(zhù)中國平板又將獲得新的降價(jià)空間,相信在2009年春季中國平板會(huì )發(fā)動(dòng)新一輪的大規模價(jià)格攻勢。
而對于明年的價(jià)格走勢,某國產(chǎn)品牌負責人預測,國產(chǎn)品牌32英寸產(chǎn)品價(jià)格在2009年國慶期間預計會(huì )跌破2500元,42英寸價(jià)格會(huì )降低到4999元,46~47英寸價(jià)格將降到6499元,52英寸價(jià)格最低會(huì )做到8499元!懊髂昶桨咫娨晝r(jià)格還將走低!睂Υ,分析人士認為,2009年的價(jià)格戰將會(huì )比2008年更為激烈,對行業(yè)的刺激和拉動(dòng)也將更大。
行業(yè)喊跌聲音不斷,造成了不少消費者持幣觀(guān)望心理漸漲。不少業(yè)內人士預測平板電視價(jià)格到2009年元旦和春節還將出現大幅下降。
對此,有彩電企業(yè)負責人告訴記者,在一次性降價(jià)30%后,任何一個(gè)廠(chǎng)家都難以在短期內再次發(fā)動(dòng)大降價(jià)!11月液晶電視價(jià)格出現30%的下調,還有市場(chǎng)上出現的9999元52英寸液晶電視和2999元32英寸液晶電視,對于很多廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)已經(jīng)是一次性的超前大降價(jià),短期內這樣規模和幅度的降價(jià)不會(huì )再出現!(曾祥萍)

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