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　　尋求小城鎮市場(chǎng)“以?xún)妊a外”消化產(chǎn)能

　　陸刃波認為，在低價(jià)和家電下鄉等市場(chǎng)策略的推動(dòng)下，預計2009年國產(chǎn)品牌液晶彩電在內銷(xiāo)市場(chǎng)上將會(huì )明顯增長(cháng)，由此來(lái)彌補出口市場(chǎng)的萎靡。

　　據中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )統計預測：2008年我國彩電總產(chǎn)量達到8932萬(wàn)臺，其中平板電視的產(chǎn)量比重從2007年的37.3%提高到49.1%。2008年中國的平板市場(chǎng)零售規模將超過(guò)1332萬(wàn)臺，約占市場(chǎng)規模的37.4%。但2009年中國彩電市場(chǎng)形勢會(huì )更加嚴峻，預計市場(chǎng)總體規模將保持平穩，銷(xiāo)售額為1285億元，增長(cháng)幅度為-0.6%。銷(xiāo)量達到3525萬(wàn)臺，增長(cháng)-0.1%。其中液晶市場(chǎng)規模將達到1462萬(wàn)臺，比2008年增長(cháng)24.2%；等離子電視127萬(wàn)臺，比2008年下降21%；CRT電視零售量1936萬(wàn)臺，比2008年下降12.9%。

　　TCL集團多媒體業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐稱(chēng)，隨著(zhù)一線(xiàn)城市市場(chǎng)液晶電視普及程度的提升，市場(chǎng)競爭必然會(huì )轉移到二三線(xiàn)城市甚至小城鎮市場(chǎng)，在這些市場(chǎng)上國產(chǎn)品牌更具有渠道優(yōu)勢，因此國產(chǎn)品牌將在2009年發(fā)力，保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。但隨著(zhù)2009年平板電視在三四級市場(chǎng)的加速普及，合資企業(yè)在渠道上的短板也將得到高度重視，相應的費用投入也將增加。因此平板市場(chǎng)的競爭重點(diǎn)和行業(yè)發(fā)展重心將向三四級市場(chǎng)轉移。

　　上海市家電行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)韓建華認為，在春節前后大城市市場(chǎng)還有一波消費高峰，但集中消費的弊端就是“透支”市場(chǎng)，因此預計在今年上半年大城市彩電市場(chǎng)很難再有大的拉動(dòng)，企業(yè)必然會(huì )考慮向其他市場(chǎng)轉移。由于價(jià)格大幅降低，液晶彩電對傳統CRT彩電的更新?lián)Q代作用將體現出來(lái)，特別是家電下鄉對2000元(相當于目前市場(chǎng)上26英寸的液晶彩電價(jià)格)以下的彩電有13%的國家財政補貼，因此將對縣級市場(chǎng)平板電視消費有較大推動(dòng)，小尺寸液晶電視在2009年將有顯著(zhù)的爆發(fā)性增長(cháng)。