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　　在業(yè)內，OLED被公認為繼LCD(液晶顯示屏)、PDP(等離子顯示屏)之后最具發(fā)展前景的第三代顯示技術(shù)，此為長(cháng)虹繼PDP項目后的另外一個(gè)戰略性投資。2008年4月，長(cháng)虹正式宣布斥資7.05億元人民幣，在成都興建中國首條具有自主知識產(chǎn)權和核心技術(shù)的完整的OLED屏生產(chǎn)線(xiàn)，2009年一季度建成后，將形成年產(chǎn)1200萬(wàn)片OLED顯示屏的生產(chǎn)能力。

　　中國電子商會(huì )副會(huì )長(cháng)陸刃波認為，投資OLED代表著(zhù)長(cháng)虹在新技術(shù)領(lǐng)域的拓展思路，長(cháng)虹仍然希望在技術(shù)上獲得先發(fā)優(yōu)勢。

　　平板價(jià)格繼續走低

　　等離子命運多舛，液晶的日子也不舒坦，激烈競爭導致的價(jià)格戰正在一點(diǎn)點(diǎn)地蝕食這個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤空間。

　　液晶面板在液晶電視成本中占80%左右，一直保持著(zhù)不錯的利潤空間。但在不到一年的時(shí)間里，整個(gè)行業(yè)就經(jīng)歷了從供不應求到供過(guò)于求的轉變，液晶面板產(chǎn)量過(guò)剩導致的大量庫存給整個(gè)液晶產(chǎn)業(yè)鏈都帶來(lái)了巨大的壓力，以往日子最好過(guò)的面板企業(yè)也陷入了減產(chǎn)、裁員的境地。

　　奇美電子公共關(guān)系部門(mén)高級主管陳靜燕日前向媒體坦承，公司預計降低40%~50%的產(chǎn)能，由于季節性因素導致需求減少，公司已決定在陰歷春節前裁員3%~5%。友達光電方面則表示，目前產(chǎn)能利用率僅為之前的60%，中高層方面集體減薪10%~15%。為了安排過(guò)剩勞動(dòng)力，該公司正鼓勵員工無(wú)償休假。

　　中國電子商會(huì )的報告預計，2009年國內平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預計1500萬(wàn)臺。在產(chǎn)品形態(tài)方面，預計全高清產(chǎn)品將大行其道、數字電視一體機放量增長(cháng)、多媒體互動(dòng)娛樂(lè )電視是趨勢。在市場(chǎng)方面，中國電子商會(huì )副會(huì )長(cháng)陸刃波認為：“在多方力量的博弈下，平板電視終端產(chǎn)品降價(jià)會(huì )成為2009年的市場(chǎng)主旋律，價(jià)格戰將比2008年更加慘烈�！�

　　“2008年的價(jià)格戰主要是上游廠(chǎng)商、主要是屏的成本大幅度下降造成的產(chǎn)品成本下降，最終帶動(dòng)終端的價(jià)位下降。外資品牌這幾年一直在不停地降低價(jià)格，其實(shí)還是成本在下降，不是單純意義上的價(jià)格競爭�！鼻迦A同方消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東這樣認為。

　　從市場(chǎng)份額來(lái)看，2008年國產(chǎn)平板品牌走出了一條V型曲線(xiàn)，在2008年5月觸底，外資與內資品牌的銷(xiāo)售量對比一度達到7∶3，7月國產(chǎn)品牌的銷(xiāo)售開(kāi)始反彈，直到“十一”大捷，11月重奪半壁江山達到5∶5。在剛剛過(guò)去的元旦，來(lái)自家電連鎖賣(mài)場(chǎng)的數據顯示，國產(chǎn)品牌已經(jīng)實(shí)現了反超。

　　“從2008年11月開(kāi)始的價(jià)格戰為創(chuàng )維、海信、康佳、TCL等國產(chǎn)品牌讓出了更多的市場(chǎng)份額�！贬槍�這條V型曲線(xiàn)，康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總裁穆剛這樣解釋。相比之下，外資品牌在中國市場(chǎng)已經(jīng)缺乏發(fā)動(dòng)比2008年更大規模價(jià)格戰的基礎。但是，單靠降價(jià)這條路，國產(chǎn)平板電視又能走多遠？

　　在王向東看來(lái)，電視行業(yè)正在經(jīng)歷一次向功能全數字化的轉變，從節目制作、傳輸、播放，到最后的接收，包括家庭的IT娛樂(lè )的核心作用，都在向電視機的功能方面集中，3C融合的趨勢非常明顯。電視產(chǎn)業(yè)應該跳出產(chǎn)品本身，例如純粹的屏、硬件低價(jià)值的制造范疇等，增加更多的附加功能進(jìn)來(lái)，這對電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)機會(huì )。（侯雪蓮 ）