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　　加速市場(chǎng)布局

　　中移動(dòng)近日已表示今年將投入約588億元用于3G建設，而中金公司則預測中電信09年的3G建設投資約500億，目前來(lái)看中聯(lián)通的600億投資暫時(shí)處于領(lǐng)跑位置。雖然中電信之前已表示力爭在今年3月率先推出3G服務(wù)，但中聯(lián)通也已表示，中國聯(lián)通已撥出300億元用于上半年的3G網(wǎng)絡(luò )建設，全年的3G網(wǎng)絡(luò )建設支出將超過(guò)600億元用于WCDMA建設，可以說(shuō)如此大手筆就是為了今年上半年在內地55個(gè)城市推出3G服務(wù)。

　　在正式發(fā)牌前，可能大家更多地關(guān)注了中移動(dòng)TD以及中電信“天翼”，相對認為在發(fā)牌前一天才正式完成重組工作的新聯(lián)通對運營(yíng)3G顯得有些手忙腳亂。的確，表面上看，中聯(lián)通在3G市場(chǎng)預熱方面的動(dòng)靜是最溫和的，其實(shí)中聯(lián)通對3G運營(yíng)同樣有所準備，其在上海、佛山、武漢等全國8個(gè)城市已建立了WCDMA試驗網(wǎng)。此外，從三張3G牌照本身的成熟度來(lái)看，WCDMA的全球技術(shù)成熟度對中聯(lián)通構成了最大程度的減負，無(wú)論從終端成熟性、業(yè)務(wù)豐富性、還是產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮性，對競爭對手來(lái)說(shuō)，具備顯著(zhù)的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　中聯(lián)通在3G正式發(fā)牌不到半個(gè)月的時(shí)間內，就明顯加快了3G布局的步伐，一方面得益于重組的基本完成，另一方面則是看到了新一輪市場(chǎng)競爭的嚴峻性，中移動(dòng)已對最關(guān)鍵的終端市場(chǎng)實(shí)施“金元”與“大棒”并舉的政策，一方面表示將對TD手機進(jìn)行100億人民幣補貼，另一面也表示如果洋品牌不做TD將減少2G產(chǎn)品定制。

　　實(shí)現3G盈利并非坦途，這一點(diǎn)從影響運營(yíng)商收入的最重要指標——ARPU可見(jiàn)端倪。根據2008年中期業(yè)績(jì)，中國聯(lián)通GSM用戶(hù)的ARPU僅為42.8元，原中國網(wǎng)通的ARPU為68.5元，而中國移動(dòng)的ARPU則為84元。中聯(lián)通用戶(hù)ARPU偏低的事實(shí)也成為中聯(lián)通重組后即加速市場(chǎng)布局的一大動(dòng)力。

　　關(guān)鍵做強數據業(yè)務(wù)

　　3G時(shí)代的數據業(yè)務(wù)將成為提振聯(lián)通ARPU值的關(guān)鍵。中國聯(lián)通執行董事左迅生表示，今年中國聯(lián)通用戶(hù)的ARPU仍有下跌空間，必須通過(guò)增加互聯(lián)網(wǎng)和視頻業(yè)務(wù)，補償有關(guān)影響帶來(lái)的損失。常小兵也明確表示，聯(lián)通發(fā)展目標是實(shí)現話(huà)音及數據業(yè)務(wù)收入的比重各占一半，并期望兩年內實(shí)現這一目標。

　　統計顯示，2008年上半年，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的移動(dòng)業(yè)務(wù)收入達2300億元，其中傳統的語(yǔ)音業(yè)務(wù)占到近四分之三，數據業(yè)務(wù)僅約為575億，預計隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )鋪開(kāi)，圍繞數據傳輸的增值業(yè)務(wù)有望占移動(dòng)運營(yíng)商收入的50%以上，而這也正是中聯(lián)通自身的奮斗目標所在。

　　數據業(yè)務(wù)是中聯(lián)通的一大“短板”。目前，中國聯(lián)通數據業(yè)務(wù)的比重僅為20%，要在短短二年時(shí)間內實(shí)現50%市場(chǎng)占比的目標難度可想而知。數據業(yè)務(wù)是3G時(shí)代的優(yōu)勢，同時(shí)也成為中聯(lián)通發(fā)展數據業(yè)務(wù)的最佳機會(huì )。目前，手機互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模已超過(guò)1億戶(hù)，而已使用2G/2.5G手機上網(wǎng)的用戶(hù)是天然的3G手機上網(wǎng)用戶(hù)。據統計數據顯示，近兩年手機上網(wǎng)的網(wǎng)民數迅速增長(cháng)，年增長(cháng)數超過(guò)137%，而從2003年至2008年，移動(dòng)分組數據業(yè)務(wù)的用戶(hù)數，也以每年超過(guò)106%的增速遞增。這部分人群剛好就是3G業(yè)務(wù)的潛在用戶(hù)。

　　在新浪一項有超過(guò)13萬(wàn)網(wǎng)民參與的“你認為3G的優(yōu)勢是什么？”的調查活動(dòng)中顯示，70.8%的網(wǎng)友認為是高速上網(wǎng)�？梢�(jiàn)，3G給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費市場(chǎng)帶來(lái)了裂變式的增長(cháng)機會(huì )，中聯(lián)通要想分到市場(chǎng)“蛋糕”除了能保證高質(zhì)量通話(huà)外，還必須加大快速上網(wǎng)、移動(dòng)定位、可視電話(huà)、視頻互動(dòng)游戲、手機錢(qián)包、電子購物、家庭監控等新應用，做強數據業(yè)務(wù)成重點(diǎn)。（林琳）